波司登——登上品牌新高峰
2007年9月11日，一個令全體波司登人喜悅和振奮的日子，從北京人民大會堂傳來喜訊：“波司登”登上了品牌新高峰，榮獲“中國世界名牌”這一中國企業(yè)界產(chǎn)品的最高榮譽，預示著波司登品牌進入世界名牌產(chǎn)品的新時代。
多年來波司登堅持不懈創(chuàng)名牌，持之以恒攀新高，走出了一條民營企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的成功之路。1999年以來“波司登”羽絨服曾先后被國家工商總局認定為中國馳名商標、連續(xù)兩次被國家質(zhì)檢總局認定為中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品和國家進出口免驗商品。目前波司登公司擁有1個中國馳名商標，2個國家出口免驗商品，3個中國名牌產(chǎn)品和13個國家免檢產(chǎn)品，此次波司登成功入選“中國世界名牌”，將為波司登品牌家族再添絢麗一筆。
根據(jù)國家質(zhì)檢總局的規(guī)定，今年的名牌評價工作除了在產(chǎn)品質(zhì)量、自主創(chuàng)新、市場占有率等方面規(guī)定了高“門檻”之外，還在企業(yè)的社會責任和質(zhì)量誠信方面提出了更高的要求。
按照中國世界名牌產(chǎn)品評價規(guī)定的程序，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會組織有關部門、行業(yè)協(xié)會、國家質(zhì)檢中心以及其它機構(gòu)成立專家委員會，對今年申報中國世界名牌的19家企業(yè)、22個產(chǎn)品的申報材料進行了包括國際化程度、市場主導能力、發(fā)展與創(chuàng)新能力和質(zhì)量水平四方面的綜合評價，并按照《卓越績效評價準則》對企業(yè)進行評審。評選小組相關人員表示，波司登羽絨服在各個方面都達到并超過了“中國世界名牌產(chǎn)品”的評選標準，特別是在國際市場開拓、品牌影響力、市場占有率、行業(yè)地位等方面更是表現(xiàn)突出。
世界市場
波司登產(chǎn)品達1／3
我國是世界上最大的羽絨及其制品的生產(chǎn)國和出口國，已連續(xù)多年出口貿(mào)易量占世界羽絨市場的70％。同時，外貿(mào)部門的統(tǒng)計資料表明，作為填充料的羽絨羽毛出口量正逐年下降，而包括羽絨服裝在內(nèi)的羽絨制品出口量卻大幅上升。這表明，中國羽絨企業(yè)正在努力擴大制品出口，減少原毛出口，從而提高產(chǎn)品附加值。這里面波司登功不可沒，因為全球1／3的羽絨服產(chǎn)自波司登！波司登與美國GAP、日本UNIQLO一道，成為世界防寒服領域無可爭議的“三駕馬車”。
波司登羽絨服是首個以自主品牌進入瑞士市場的中國服裝品牌，曾先后榮獲俄羅斯圣彼得堡、蒙古國烏蘭巴托國際博覽會金獎和亞特蘭大奧運會特許產(chǎn)品，并被法國科技質(zhì)量監(jiān)督評價委員會推薦為高質(zhì)量科技產(chǎn)品，在國際上享有崇高的聲譽。2002年，波司登羽絨服被
外交部作為國禮贈送給俄羅斯總統(tǒng)普京、芬蘭總統(tǒng)哈洛寧和加納總統(tǒng)庫福爾，精湛的工藝、一流的品質(zhì)贏得元首們的一致稱贊。
在創(chuàng)建海外“根據(jù)地”過程中，波司登堅持本土化操作，逐步構(gòu)建起獨立的國際營銷渠道。聘用熟悉當?shù)厥袌龅莫q太人經(jīng)營管理。依托人才、設計、營銷的本土化優(yōu)勢，波司登羽絨服的款式風格與營銷模式更貼近當?shù)叵M者，目前在俄羅斯莫斯科設立了獨具特色的波司登專賣店，專營“波司登”品牌羽絨服，以多種形式推廣產(chǎn)品、了解流行趨勢、結(jié)識經(jīng)銷商、拓展?jié)摿κ袌觥?007年3月21日，在加拿大蒙特利爾國際服裝中心的時裝周上，波司登作為惟一的一家中國企業(yè)，和意大利米蘭、英國倫敦、加拿大蒙特利爾3個世界服裝著名城市的企業(yè)代表一道，在服裝中心發(fā)布本年度流行趨勢。加拿大國家郵報對此作了全面報道，稱波司登“展示設計的戶外服裝簡直可以說是一個新的發(fā)現(xiàn)！他把呆板的外套轉(zhuǎn)變成為一種時尚，使羽絨服可以成為出席雞尾酒會等正式社交場合的服裝，完全是個了不起的高尚設計！”
引領時尚潮流
引爆四次革命
多年來，通過強化設計創(chuàng)新、提升品牌文化內(nèi)涵和加快科技創(chuàng)新，波司登始終走在時代的最前沿。從設計創(chuàng)新、質(zhì)量創(chuàng)新，到科技創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新，波司登以非凡的創(chuàng)新意識和敢為天下先的氣魄，四次引爆中國防寒服變革的浪潮。
作為服裝行業(yè)中的新型產(chǎn)業(yè)，羽絨服一出世便以在保暖性上的獨特優(yōu)勢，迫使棉襖、棉大衣等傳統(tǒng)冬季防寒服裝逐步退出歷史舞臺。1995年，波司登第一次登上了市場銷量第一的寶座，然而波司登沒有被極度繁榮的市場現(xiàn)象迷惑，1997年3月，波司登首次代表中國防寒服發(fā)布“云煙夢幻·雪跡絨情·運動旋律”流行趨勢，將傳統(tǒng)的“厚重腫”式羽絨服變?yōu)榧?ldquo;薄、精、純”于一體簡潔貼身的冬令時裝，引領羽絨服行業(yè)的第一次革命，帶動著本已疲軟的羽絨服行業(yè)一下子興旺起來。波司登以人文主義與自然作為設計元素，以簡潔的線條語言、凝重的造型結(jié)構(gòu)、樸實無華的色彩詮釋“人與自然更和諧”的品牌理念，以深厚的文化底蘊和人文關懷引領中國防寒服行業(yè)不斷走向時裝化、休閑化、運動化。
2001年，以設立“保護母親河千萬元綠色希望工程獎勵基金”為契機，波司登提出“人與自然更和諧”的理念，選用日本密可柔、帝人面料及美國杜邦高科技里料，配以優(yōu)質(zhì)羽絨，首創(chuàng)90％綠色高鵝絨服，激蕩起“綠色環(huán)保風潮”，引領了第二次行業(yè)革命，中國羽絨服完成與國際市場的接軌。
隨著綠色消費時代的到來，羽絨制品的安全性受到越來越多的國家和消費者的重視，為讓人們真正享受到綠色、健康、環(huán)保、安全的高品質(zhì)羽絨制品帶來的溫暖，2003年9月，波司登將全球領先的生物技術(shù)應用于羽絨生產(chǎn)，革命性地推出生態(tài)抑菌羽絨服，被業(yè)界稱為“引領功能性服裝生態(tài)潮流的重大變革”。波司登以高科技點燃羽絨服市場最耀眼的火炬，引爆中國羽絨服行業(yè)第三次革命，羽絨服抑菌、抗菌的觀念從此深入人心。
2004年9月，波司登與中國科學院理化研究所合作研發(fā)，首次將具有國內(nèi)領先水平的納米技術(shù)引入防寒服領域，推出具有拒水、拒油、拒污、抗菌、透氣、自潔凈功能的中科納米·抗菌羽絨服，實現(xiàn)防寒服抗菌、護理、保養(yǎng)和洗滌等的重大突破，引爆羽絨服行業(yè)新一輪技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)升級?？咕q、防鉆絨內(nèi)襯、納米“三拒”面料，對傳統(tǒng)羽絨服材質(zhì)從內(nèi)到外的革命，表現(xiàn)出波司登對國際消費時尚和經(jīng)濟潮流的充分把握。2006年，波司登與中國科學院化學研究所再續(xù)前緣，“四效合一”健康羽絨服的推出把羽絨服的“科技化”變革引向高潮。從2003年略顯青澀稚嫩的技術(shù)捕捉，到2006年洗練優(yōu)雅嫻熟的科技創(chuàng)新，多年來波司登“家有好女初長成”，成為中國冬裝領域公認的領舞者。
波司登以人文主義與自然作為設計元素，以簡潔的線條語言、凝重的造型結(jié)構(gòu)、樸實無華的色彩詮釋“人與自然更和諧”的品牌理念，以深厚的文化底蘊和人文關懷引領中國防寒服行業(yè)不斷走向時裝化、休閑化、運動化。它已打破了季節(jié)的局限，給產(chǎn)品帶來更長的銷售生命。
1995年以來，波司登先后成立了中國服裝總公司康博設計研發(fā)中心（國家級）、上海波司登設計開發(fā)中心、江蘇波司登產(chǎn)品研發(fā)中心（省級）等機構(gòu)，并發(fā)掘聘用了一大批有潛質(zhì)的年輕設計人才委以重任，推出200多款個性化羽絨服，款款動人、件件精致；波司登用其前位的時尚設計和品牌魅力，牢牢鞏固著在大眾市場的領先地位。
為使品牌產(chǎn)品市場價值最大化，波司登確立了“品牌先行、渠道跟進、合作雙贏”的國際化戰(zhàn)略，在俄羅斯等設立分公司（辦事處），長期跟蹤、把握當?shù)亓餍袝r尚和消費心理，通過內(nèi)外聯(lián)動實現(xiàn)流行資訊共享，吸收藝術(shù)養(yǎng)分，以期整合國際流行趨勢和民族傳統(tǒng)元素，探求中國服裝品牌邁向國際化之途。
品牌的力量
連續(xù)12年全國銷量第一
2006年，波司登市場銷售再傳捷報，穩(wěn)居國內(nèi)市場銷量第一的寶座。自1995年首次登上國內(nèi)市場銷量第一的寶座至今，波司登已經(jīng)連續(xù)12年全國銷量遙遙領先，波司登恪守至善至美的品質(zhì)，兼容時尚的設計和精湛的制作工藝，借助強大的品牌實力和營銷優(yōu)勢，贏得了消費者的廣泛認可，牢牢占據(jù)羽絨服行業(yè)半壁江山。
1996年，波司登公司全面推行ISO9002質(zhì)量管理體系以來，明確了“國際標準管理、精益求精質(zhì)量、滿足用戶需求、積極持續(xù)改進”質(zhì)量方針，堅定不移走質(zhì)量效益型道路。公司先后通過中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證、ISO14001環(huán)境體系認證和ISO9001：2000質(zhì)量體系認證，為波司登羽絨服創(chuàng)“中國世界名牌產(chǎn)品”提供了有力的保證。同時，公司大力倡導生態(tài)環(huán)保效益型新經(jīng)濟，即在追求經(jīng)濟效益的同時，科學處理企業(yè)效益與資源、環(huán)境和安全之間的關系，努力做到安全、節(jié)能、低耗和無公害，實現(xiàn)環(huán)境合理性與經(jīng)濟效率性的內(nèi)在統(tǒng)一。
2001年10月，波司登通過ISO14001－1996環(huán)境管理體系認證，將是否節(jié)約能源、是否環(huán)保引入產(chǎn)品質(zhì)量標準。波司登羽絨服已通過中國環(huán)境標志產(chǎn)品和美國綠色產(chǎn)品認證，并獲得生態(tài)紡織品服裝采用國際標準產(chǎn)品標志認證，真正實現(xiàn)了廠區(qū)環(huán)境和產(chǎn)品的“雙綠色”。波司登深知，品牌是企業(yè)發(fā)展的特殊生產(chǎn)力，品牌、品質(zhì)、功能、服務處處領先是波司登暢銷全國的重要保證，雖然這12年中經(jīng)歷了多次暖冬，但憑借一路高漲的品牌知名度，波司登始終牢牢占據(jù)了國內(nèi)羽絨服市場的主導地位。
繼2005年，波司登創(chuàng)下了單日全國零售額突破1億元大關的世界吉尼斯紀錄后，2006年，波司登再續(xù)輝煌，挑戰(zhàn)自己，創(chuàng)造出新的奇跡：全國幾十家大型商場單店雙休日超過200萬元銷售額，其中，15家商場兩天銷量超過300萬元，即平均6．66秒銷售一件波司登系列品牌羽絨服，品牌的力量造就了波司登創(chuàng)下業(yè)界罕見的銷售“世界第一速度”。
為塑造“波司登”國際品牌形象、實現(xiàn)品牌的良性發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營，公司專門成立品牌經(jīng)營公司，負責品牌的整體規(guī)劃與推廣、提升、維護工作；公司聘請國內(nèi)外知名專家團隊對“波司登”品牌進行系統(tǒng)的規(guī)劃，制定品牌國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，包括國際化的定位、推廣、營銷策劃等。同時，為使“波司登”品牌在國內(nèi)國際市場上能與國際品牌形象相吻合，品牌公司重點打造定位高檔的“波司登”防寒服與羽絨服，并在短短的時間內(nèi)，取得了良好的銷售業(yè)績。“波司登”已逐步成為全球消費者服務的國際化品牌。
用實力進軍世界名牌
大力實施名牌戰(zhàn)略、努力提升品牌核心競爭力是波司登自身發(fā)展和參與國際市場競爭的法寶。1998年春，中國登山隊和斯洛伐克山岳聯(lián)盟共同組隊攀登珠峰，受國家體委委托，江蘇康博集團為中國登山隊制作登山服，并獲得冠名權(quán)。
1998年3月26日，在中國波司登登山隊的誓師壯行會上，高德康代表波司登第一次喊出了“波司登，挑戰(zhàn)世界最高峰”的響亮口號。經(jīng)過登山隊員的艱苦努力，5月24日7時許，終于將“中國波司登登山隊”隊旗和“波司登雄居中國第一，挑戰(zhàn)世界名牌”的金屬牌放到了海拔8848米的這一世界最高峰。波司登用這一壯舉，向世界表明攀登最高峰的信心和決心。
1998年7月，波司登羽絨服又隨中國北極科考隊遠征北極，見證極地科考歷程；1999年11月，波司登羽絨服伴隨“雪龍?zhí)?rdquo;科考船深入南極，再戰(zhàn)極地高寒，成為國內(nèi)惟一登上“世界三極”的防寒服品牌。實現(xiàn)了波司登“品牌第一”與“品質(zhì)第一”的完美結(jié)合。
1999年“波司登”第一個以民族服裝品牌的名義，成功地通過了以質(zhì)量要求嚴格而著稱的瑞士市場。同年9月，“波司登”作為中國防寒服優(yōu)秀品牌被國家紡織局指定參加在法國舉行的“巴黎·中國文化周·中華服飾展演”活動，讓世界時裝之都領略了中國高品質(zhì)防寒服的風采。
2000年6月，千禧中國紡織品服裝博覽會在美國紐約舉行，公司以防水透氣的PTFE面料制成的“金波司登”參展，成為一顆耀眼的“東方之珠”而受到參觀者的追捧。
2002年，波司登獲得“出口免檢產(chǎn)品”稱號。這年，在與美國杜邦、世界經(jīng)濟500強第17位的日本伊藤忠、法國雅克·貝納等國際知名品牌攜手合作，共同開拓國際市場。與此同時，“波司登”被推舉為“向世界名牌進軍，具有國際市場競爭力”的十六大中國名牌之一。紡織服裝行業(yè)僅此一家。
2005年，“波司登”榮膺首屆中國服裝品牌價值大獎，品牌價值經(jīng)權(quán)威機構(gòu)評估達102．2億元，雄居全國服裝類之首。在第14屆世界生產(chǎn)力大會上，波司登榮獲“中國十大世界影響力品牌”。
2006年2月23日，中國小將韓曉鵬又穿上波司登設計制作的滑雪服，在第20屆都靈冬季奧運會自由式滑雪男子空中技巧比賽中，以驚人一躍榮獲世界冠軍，實現(xiàn)了中國雪上冬奧會金牌零的突破。這不僅意味著“波司登”品牌具有令人自豪的民族氣節(jié)，而且也標志著“波司登”品牌極高的技術(shù)含金量。
在這之前，因雪上項目比賽對服裝面料、裁剪等要求極高，中國運動員一直穿著進口服裝參加冬奧會。波司登經(jīng)過精心策劃研制，首次讓中國健兒穿上中國自主設計制作極具中國特色的滑雪服，并且一舉奪冠，為中華民族爭了光，也讓更多的人了解了“波司登”。目前，這件由韓曉鵬奪冠時穿著的高科技含量、高品位的羽絨服，已被洛桑奧林匹克博物館收藏。
2007年3月下旬，“中國國家展暨俄羅斯中國年經(jīng)貿(mào)活動”在俄羅斯國際展覽中心舉行，波司登作為商務部指定的著名服裝品牌參展。
國際著名服裝設計大師皮爾·卡丹參觀了波司登企業(yè)，了解了波司登的產(chǎn)品后，說：“波司登的設計中國第一，實現(xiàn)了與國際接軌。”
2004年10月29日，“歐元之父”，諾貝爾經(jīng)濟獎得主羅伯特·蒙代爾教授在實地考察了波司登后說：“波司登是極少數(shù)的能夠持續(xù)奇跡般增長的公司之一，它取得了巨大的成功和成就，而且正成為世界所認知的品牌，它的優(yōu)勢無人匹敵。可以說，‘波司登’的名字也會是時髦的代名詞。我預言，‘波司登’會成為世界知名品牌。”
波司登“中國世界名牌產(chǎn)品”誕生的背后是文化、設計、品質(zhì)的支撐，波司登走向世界名牌歷經(jīng)了十幾年持之以恒的追求，懷揣著強烈的品牌意識，去不斷完善品質(zhì)、追求時尚、探尋服裝文化的奧秘。成功沒有終點，每一步都是一個新的起點。在接過“世界名牌”的榮譽之后，波司登表示，波司登人將以產(chǎn)品開發(fā)國際化、技術(shù)裝備國際化、市場開拓國際化、管理模式國際化為目標，建成一個現(xiàn)代化的大型跨國企業(yè)集團，創(chuàng)造出國際一流的，令中國人為之驕傲的世界名牌———波司登！
