大賣(mài)場(chǎng)占主導(dǎo) 零售市場(chǎng)整合不可避免

　　TNS中國(guó)在12日發(fā)表的一份報(bào)告中稱，大賣(mài)場(chǎng)在中國(guó)的15個(gè)大城市中占據(jù)市場(chǎng)份額快速上升，與此相反，近年來(lái)普通超市的經(jīng)營(yíng)并不景氣。

　　大賣(mài)場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)

　　TNS在這份報(bào)告中稱，大賣(mài)場(chǎng)在中國(guó)的15個(gè)大城市中占據(jù)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)份額已經(jīng)從2005年的28.5%增加到2006年的29.8%，在這些省會(huì)城市和直轄市（又稱一線城市）中的市場(chǎng)份額還在繼續(xù)增加。

　　大賣(mài)場(chǎng)通常銷(xiāo)售幾乎所有的類(lèi)，包括食品雜貨和日用品，并且其營(yíng)業(yè)場(chǎng)所面積大多超過(guò)4，000平方米。目前，一站式購(gòu)物理念也正逐漸被越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者接受，這個(gè)龐大的消費(fèi)群體平均每10天就會(huì)光臨一次大賣(mài)場(chǎng)。

　　與大賣(mài)場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是，近年普通超市的份額在15個(gè)城市從2001年的28.4%下降到2007年上半年的19.1%。從2005年開(kāi)始，到超市購(gòu)物的消費(fèi)者人數(shù)也呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

　　截至6月，大賣(mài)場(chǎng)在上海已經(jīng)占據(jù)了龍頭地位，在快速消費(fèi)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了45%。除此之外，大賣(mài)場(chǎng)在杭州（6月中旬的市場(chǎng)份額為37.9%）、深圳(37.2%)、廣州(35.5%) 和成都(33.8%)這四個(gè)城市中也都占據(jù)了零售業(yè)的主導(dǎo)地位。

　　TNS表示，大賣(mài)場(chǎng)之所以能夠占領(lǐng)越來(lái)越多的市場(chǎng)份額有諸多原因，主要包括：低廉的價(jià)格；一站式購(gòu)物；位于市中心或靠近住宅區(qū)，提供免費(fèi)班車(chē)服務(wù)；附近一般都有餐廳、電影院、百貨公司和咖啡館，在購(gòu)物的同時(shí)安排其它休閑娛樂(lè)活動(dòng)。

　　零售市場(chǎng)整合不可避免

　　據(jù)TNS的測(cè)算，沃爾瑪/好又多、家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)以及大潤(rùn)發(fā)四大零售商上半年在華的市場(chǎng)份額分別為4.7%、4.4%、2.7%和2.2%。

　　中國(guó)零售業(yè)已經(jīng)持續(xù)多年快速增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率都要高于GDP的同期增速。大賣(mài)場(chǎng)正大批涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。7月份，家樂(lè)福在浙江省紹興市開(kāi)出了在華的第100家門(mén)店，并收購(gòu)了好又多，這說(shuō)明了大賣(mài)場(chǎng)在華快速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　TNS Worldpanel亞洲區(qū)客戶發(fā)展總監(jiān)虞堅(jiān)稱，即使是在市場(chǎng)上領(lǐng)先的零售商也沒(méi)有占據(jù)5%以上的市場(chǎng)份額，這反映了中國(guó)零售行業(yè)仍處于群雄紛爭(zhēng)的局面，市場(chǎng)未來(lái)的整合不可避免。

　　TNS認(rèn)為，現(xiàn)在是大賣(mài)場(chǎng)進(jìn)一步進(jìn)入中國(guó)零售業(yè)的絕佳機(jī)會(huì)，因?yàn)榇筚u(mài)場(chǎng)在二線城市（地級(jí)市）市場(chǎng)份額僅為12.9%，而在三線城市（縣級(jí)市）市場(chǎng)份額僅有7.6%。

　　虞堅(jiān)說(shuō)，一些國(guó)際大賣(mài)場(chǎng)現(xiàn)正考慮進(jìn)一步擴(kuò)張進(jìn)入二線和三線城市，許多零售商已開(kāi)始加大投資利潤(rùn)率更高的品類(lèi)，如紡織品、生鮮食品，包括自有品牌。大賣(mài)場(chǎng)零售渠道現(xiàn)在還是一個(gè)新生行業(yè)，其發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)還未來(lái)到，二線城市缺乏競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)為大賣(mài)場(chǎng)進(jìn)一步的發(fā)展提供了空間。

　　然而，為獲取大賣(mài)場(chǎng)渠道中更多的份額，虞堅(jiān)認(rèn)為，外國(guó)零售商必須現(xiàn)在就采取行動(dòng)，因?yàn)橹袊?guó)本土的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已搶先一步進(jìn)行渠道類(lèi)型的多元化發(fā)展，以進(jìn)一步分散業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)并充分捕捉其它發(fā)展機(jī)遇。