明年石獅企業(yè)舞臺(tái)更為寬廣

　　把時(shí)間定格在2007年9月11日，人民大會(huì)堂。隨著石獅兩公司代表從頒獎(jiǎng)人手中接過(guò)“沉甸甸”的中國(guó)名牌牌匾，今年的中國(guó)名牌評(píng)選宣告結(jié)束，這也意味著石獅的中國(guó)名牌數(shù)指向三。“一生二，二生三，三生萬(wàn)物”，在中國(guó)名牌產(chǎn)品“十一五”培育規(guī)劃中，明年對(duì)于石獅打響“品牌戰(zhàn)略”而言，是可遇不可求的一年，石獅中國(guó)名牌的數(shù)量，在明年有可能創(chuàng)新高。

　　從無(wú)到有，倡導(dǎo)“品牌意識(shí)”是關(guān)鍵

　　2004年之前，中國(guó)名牌未曾“眷顧”過(guò)石獅企業(yè)，雖說(shuō)那時(shí)石獅的“服裝名城”之聲譽(yù)早已傳遍五湖四海，但論其集群品牌擴(kuò)散程度，始終過(guò)于“低調(diào)”，而且企業(yè)發(fā)展模式和理念趨同，性質(zhì)多為代加工。究其原因，賺取利潤(rùn)差強(qiáng)人意的貼牌加工費(fèi)的企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新的品牌意識(shí)。“我只想把事業(yè)做好，根本就沒想過(guò)申報(bào)中國(guó)名牌。”在談及當(dāng)時(shí)的想法時(shí)，某公司董事長(zhǎng)毫不掩飾地表達(dá)自己多年前對(duì)于中國(guó)名牌的“不感冒”。

　　“這并非個(gè)例，而是當(dāng)時(shí)整個(gè)市場(chǎng)和大環(huán)境下大家的共識(shí)。”市質(zhì)監(jiān)局分管品牌和標(biāo)準(zhǔn)的陳曉蒼認(rèn)為，多年前的一些企業(yè)樂于貼牌加工，他們希望看見有形財(cái)富的遞增，而漠視難以用具體數(shù)額衡量的無(wú)形的“中國(guó)名牌”。可榜樣的力量是無(wú)窮的，在一公司為石獅摘下第一塊中國(guó)名牌之后，另外兩家企業(yè)陸續(xù)為榮譽(yù)榜增添兩座獎(jiǎng)杯。“我們?nèi)〉眠@樣的成就離不開市委市政府、市質(zhì)監(jiān)局的正確引導(dǎo)。”某企業(yè)王總表示，市委市政府為了大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，而于今年年初出臺(tái)了兩份對(duì)獲得中國(guó)品牌的企業(yè)進(jìn)行重獎(jiǎng)的決定，為本市在發(fā)展道路上屬迷茫期的企業(yè)指明了方向。

　　從良到精，中國(guó)名牌助推企業(yè)升級(jí)

　　獲得在年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列等8個(gè)條件上都有嚴(yán)格要求的中國(guó)名牌，“非一般的企業(yè)”所能做到。截至2007年，福建省獲得中國(guó)名牌的企業(yè)共計(jì)99家。“中國(guó)名牌對(duì)于我們而言，與其說(shuō)是榮譽(yù)，不如說(shuō)是鞭策我們不斷向前沖的鞭子。”

　　某品牌企業(yè)王總感覺到，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，特別是國(guó)家出口退稅的調(diào)整、歐美對(duì)于中國(guó)紡織品設(shè)置的技術(shù)壁壘不斷加固，已經(jīng)不允許走貼牌加工多年的企業(yè)繼續(xù)走下去。“走自主創(chuàng)新、自我品牌實(shí)現(xiàn)之路是應(yīng)該的，更是必須的。”為了應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易摩擦的頻繁、徹底走上自主創(chuàng)新的品牌之路。目前，石獅許多企業(yè)已經(jīng)投入巨資對(duì)硬件進(jìn)行全面升級(jí)，力求與國(guó)際生產(chǎn)流程線同步甚至超越。

　　從少到多，明年是企業(yè)創(chuàng)名牌絕佳時(shí)機(jī)

　　“三個(gè)中國(guó)名牌對(duì)于‘跨步式’發(fā)展的石獅而言，顯然是不夠的。”陳曉蒼認(rèn)為，石獅作為全國(guó)聞名的服裝名城，本身就具備擴(kuò)散式發(fā)展的品牌優(yōu)勢(shì)，本地企業(yè)應(yīng)該“借品牌打品牌，可有些企業(yè)卻視這張好用的“城市名片”如無(wú)物。據(jù)介紹，在中國(guó)名牌產(chǎn)品“十一五”培育規(guī)劃中，明年的奧運(yùn)會(huì)或許離石獅有點(diǎn)遠(yuǎn)，但中國(guó)名牌的腳步聲對(duì)于本地一些企業(yè)而言，卻越來(lái)越清晰了。在明年進(jìn)行的中國(guó)名牌評(píng)選體育用品項(xiàng)目中，包括羽毛球器材（拍、球）、運(yùn)動(dòng)服在內(nèi)的石獅企業(yè)非常專業(yè)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目都列入其中。

　　“目前我很看好幾家，他們都有機(jī)會(huì)摘獲中國(guó)名牌。”陳曉蒼自信地表示，中國(guó)名牌并非“終身制”，三年一評(píng)。倘若企業(yè)錯(cuò)過(guò)了明年中國(guó)名牌的評(píng)選，也許又得等四五年。據(jù)介紹，對(duì)于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重的運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域，如何凸現(xiàn)自己的競(jìng)爭(zhēng)特色以及呈現(xiàn)出良好的硬軟件數(shù)據(jù)，將關(guān)系著明年我市能夠拿下幾塊“中國(guó)名牌”的牌匾，“接下來(lái)我們要專門就中國(guó)名牌申請(qǐng)開個(gè)會(huì)，方便廣大企業(yè)真正多快好省地走上品牌之路。”陳曉蒼認(rèn)為實(shí)施名牌戰(zhàn)略對(duì)于石獅而言，可以用“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”來(lái)形容。