魅力吶喊談運(yùn)動(dòng)服裝功能與形式之爭

　    近日，隨著韓國運(yùn)動(dòng)成衣品牌魅力吶喊秋季新裝235款全面上市，運(yùn)動(dòng)衣裝時(shí)尚休閑與功能強(qiáng)勁之爭又喧囂紙面。
    以耐克、阿迪達(dá)斯為代表的運(yùn)動(dòng)品牌，運(yùn)動(dòng)衣裝在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)面料高科，功能多樣性，戶外運(yùn)動(dòng)性，而以魅力吶喊這樣韓國品牌為主的廠商則與其相反，不是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能，強(qiáng)調(diào)其戶外性，而是加強(qiáng)款型設(shè)計(jì)的新鮮、時(shí)尚元素，將產(chǎn)品的場合定位延伸，漸向時(shí)尚、休閑的方向靠攏，目的也是迎合越來越明顯的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化、泛戶外化的趨勢。

    因?yàn)閺哪壳斑\(yùn)動(dòng)衣裝發(fā)展總趨勢看，運(yùn)動(dòng)衣作為戶外運(yùn)動(dòng)裝備已經(jīng)很狹隘，傳統(tǒng)戶外產(chǎn)品和室內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝備之間的空隙地帶有逐漸縫合的趨勢，運(yùn)動(dòng)衣更加回歸衣用本質(zhì)，整逐漸走向“泛戶外化”。任何場合都可以穿著成為主打概念。

    記者走訪了10家魅力吶喊的加盟店，發(fā)現(xiàn)連服裝加服飾在一起，不超過500元，而這些產(chǎn)品還是秋季新款，最熱度產(chǎn)品，在人們慣有印象中受到歐美廠牌廣告宣傳、店面形象影響，感覺運(yùn)動(dòng)服裝隨著一次次面料升級(jí)，科技含量增加、功能性躍升，價(jià)格一次次都會(huì)打破心理價(jià)格極限低線，屬于消費(fèi)不起的高檔產(chǎn)品。

    而如今魅力吶喊的運(yùn)動(dòng)衣裝如此經(jīng)濟(jì)會(huì)不會(huì)是質(zhì)量上有所含糊，其實(shí)不然，開頭已經(jīng)說到魅力吶喊作為運(yùn)動(dòng)裝生產(chǎn)企業(yè)，肯定也要強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)衣裝面料舒適、排汗透氣、防曬濾害的功能性特點(diǎn)，但是整個(gè)高端市場獲得的反饋信息來看，目前中國戶外消費(fèi)還處于初級(jí)水平，為數(shù)不多的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚者樂于戶外游玩，對(duì)產(chǎn)品要求高端，而受傳統(tǒng)國人觀念影響，很大一部分有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人，很少熱衷于出去運(yùn)動(dòng)，而高端市場被歐美大牌弄得非常飽和，市場有限又難以插入。

    而更應(yīng)該注意到的是最大一部分的消費(fèi)者追求的是中低端市場，他們對(duì)產(chǎn)品功能沒有很高的訴求點(diǎn)，希望放的最多的就是運(yùn)動(dòng)服裝能夠經(jīng)濟(jì)實(shí)用、款式多多，不同場合都能穿著，循環(huán)利用。對(duì)于這種經(jīng)濟(jì)的邏輯思維的把握，魅力吶喊作出的反映就是在價(jià)格下降的同時(shí)，淡化運(yùn)動(dòng)的色彩，在產(chǎn)品和品牌定位上轉(zhuǎn)而追求時(shí)尚，在款式上下工夫，以一種新潮、休閑的味道迎合消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝泛場合穿著的實(shí)用心理和泛流行文化的時(shí)尚心理。