“競爭壓力大”石獅休閑女裝再次遭遇生存難題

   “休閑女裝不好做了！”這是我市幾家知名休閑女裝企業(yè)老總近來常掛在嘴邊的一句話。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為我市服裝產(chǎn)業(yè)重要組成部分的休閑女裝業(yè)，自去年以來風(fēng)云突變，正遭遇一場更大的生存考驗。
　　現(xiàn)象：市場份額萎縮

　　休閑女裝是近年來興起的一個服裝產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展變化對整個服裝業(yè)的影響較大。

　　可是自去年以來，石獅不少休閑女裝企業(yè)的日子越來越不好過了，有的干脆選擇轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)型，有的甚至破產(chǎn)倒閉，大傷元氣。終端銷售是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“晴雨表”，從事休閑女裝批發(fā)銷售多年的洪先生昨日向記者介紹，這兩年尤其是今年石獅產(chǎn)休閑女裝銷售一再滑坡，主要是受外地休閑女裝的沖擊加大！

　　原因：競爭壓力加大

　　今年的休閑女裝為何難做？一家休閑服飾賴總稱，石獅的休閑女裝企業(yè)主要承受來自杭州和武漢的競爭壓力。具體來講，杭州服裝企業(yè)發(fā)展歷史久，他們在研發(fā)設(shè)計和產(chǎn)品檔次方面比我們更有優(yōu)勢，而武漢企業(yè)勞動力成本低廉，人家講究“短平快”生產(chǎn)運作模式，市場銷售一直良好。另一家休閑服飾的黃總分析認(rèn)為，江西、安徽、武漢、常熟等省市以前并未做休閑女裝，可近兩年他們做的量比我們還要大！目前這些地區(qū)的休閑女裝已滲透至全國各城鎮(zhèn)，他們注重品牌，在城鎮(zhèn)主要商場超市銷售產(chǎn)品，走高端路線，而石獅一些休閑女裝企業(yè)還停留在低端層面，在產(chǎn)品形象與價值體現(xiàn)上逐漸落后于人家。因此，我們的市場占有率顯得愈來愈小。

　　“杭州、武漢、廣州等地的休閑女裝產(chǎn)品加工費每件僅為五六塊錢，而我們卻在10 20元左右，人家加工費成本是我們的一半甚至更低，這讓我們怎么跟人家競爭呢？！”休閑女裝批發(fā)商洪先生不無憂慮地表示，“更可怕的是，只要我們開發(fā)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在市場上賣得好，他們只需3天就能‘仿制’出類似產(chǎn)品，從而大量投放市場。”

　　對策：提升產(chǎn)品檔次

　　在這場變革面前，石獅的休閑女裝企業(yè)是選擇在沉默中滅亡，還是在沉默中爆發(fā)？業(yè)內(nèi)人士指出，石獅休閑女裝業(yè)多年來的發(fā)展壯大來之不易，盡管目前面臨巨大困難，但只要堅強(qiáng)應(yīng)對，不會輸給人家。政府部門、行業(yè)協(xié)會、社會各界應(yīng)給予關(guān)心幫助及必要的引導(dǎo)扶持，從保護(hù)本地原創(chuàng)品牌、打擊假冒偽劣、提升產(chǎn)品檔次等方面，切實促進(jìn)我市休閑女裝業(yè)的穩(wěn)步前進(jìn)。

　　記者在調(diào)查中了解到，為捍衛(wèi)屬于自己的一片領(lǐng)地，石獅部分休閑女裝企業(yè)與競爭對手展開了殊死搏斗。有的企業(yè)采取“三條腿走路”舉措，一方面堅守原有品牌，維系與老客戶的供求關(guān)系，一方面做好貼牌加工，以求生存。（