晉江服鞋品牌瞄準(zhǔn)“奧運頻道”
2008年的北京奧運會已進入倒計時，不少企業(yè)均把眼光瞄向了奧運廣告資源。10月18日和20日，央視廣告部和央視未來廣告公司分別在廈門及泉州舉行2008年廣告資源的招標(biāo)說明會及客戶見面會，晉企再度成為嘉賓主角。
面對激烈的爭奪，許多企業(yè)不敢輕心，均派主要負(fù)責(zé)人參加。兩場會議上，記者見到了安踏、勁霸、九牧王、德爾惠、喬丹、特步等企業(yè)高管，對于奧運廣告資源，絕大多數(shù)企業(yè)都有興趣，有的甚至已經(jīng)簽約。
“晉江軍團”出手不凡
近年來，隨著品牌的成長，晉企已成為央視重量級的“座上賓”。
廈門說明會是央視2008黃金資源廣告招標(biāo)說明會的最后一站。“福建是央視招標(biāo)的重要力量，而泉州是央視打造的一個最具代表的‘品牌基地’，希望在此能有較大的斬獲。”央視廣告部主任夏洪波直言不諱，在浙江、廣東等福建周邊省份已舉辦過說明會后，選擇福建作為最后一站是因為這里有“重要資源”。
據(jù)統(tǒng)計，2004年至2006年，福建地區(qū)每年的央視廣告中標(biāo)額都過億，其中的“晉江軍團”不容小覷。截至目前，今年僅福建地區(qū)企業(yè)在央視的廣告中標(biāo)額就增長了7000多萬元，增長率接近65%，其中，361°以1.25億元一舉拿下《2007－2008體育賽事直播》體育服裝類節(jié)目合作伙伴資格，柒牌、七匹狼的中標(biāo)額也都高達(dá)數(shù)千萬元。
晉企青睞奧運頻道
相比18日在廈門舉行的央視2008黃金資源廣告招標(biāo)說明會，泉州企業(yè)對在泉州舉行的CCTV奧運頻道2008資源與價值客戶通氣會更加熱衷和積極。不少企業(yè)表示，相比“央視黃金資源”，此次介紹的“CCTV奧運頻道2008資源”對企業(yè)來說更有吸引力。
CCTV5作為北京奧運主播平臺，為了配合’08奧運，2008年1月1日至9月30日期間，體育頻道將更名為奧運頻道，并打上五環(huán)標(biāo)志。據(jù)20日在泉州舉行的CCTV奧運頻道2008資源與價值客戶通氣會上CCTV未來廣告公司總經(jīng)理張勇的介紹，屆時奧運頻道將會推出《早安奧林匹克》《與圣火同行》《奧運與科技》《對手》等一系列與奧運有關(guān)的節(jié)目。
“央視體育頻道曾經(jīng)被戲稱為‘晉江頻道’，CCTV奧運資源與央視黃金資源相比，資金門檻相對低一些，而且泉州鞋服企業(yè)比較多，對這些企業(yè)來說，選擇奧運頻道，針對性更強。”鴻星爾克品牌經(jīng)理譚奇兵告訴記者。
譚奇兵認(rèn)為，2008年奧運會，不僅是中國運動員和觀眾的主場，還是中國品牌的主場，企業(yè)在進行與奧運營銷有關(guān)的預(yù)算方面肯定會加大投入，尤其是那些手里已經(jīng)掌握了一些與奧運有關(guān)的資源的企業(yè)，資金投入幅度更會明顯上升，并不排除那些原本只青睞體育頻道的企業(yè)也會在央視黃金資源的爭奪上大展拳腳。
而伴隨著2008年腳步的臨近，作為2008年北京奧運會中國大陸地區(qū)獨家播出機構(gòu)，央視的廣告行情也水漲船高。
2008年是不尋常的一個年份。中央電視臺副總編輯袁正明認(rèn)為，對任何一個企業(yè)而言，都是一個由眾多的機遇點組合疊加而成的機遇年。
而隨著奧運的升溫，企業(yè)在中國廣告市場的角逐也將日益激烈。根據(jù)摩根士坦利預(yù)測，2008年，中國廣告市場將出現(xiàn)增長高峰，較2007年大幅增加25%。
晉企投廣告更加理性
正是由于在央視投放廣告與奧運商機“近距離接觸”的成本實在太高，許多企業(yè)變得越發(fā)理性。專家認(rèn)為，抓住奧運經(jīng)濟的方式多種多樣，不等于只能一味地砸錢做廣告。
六合神龍行銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理張發(fā)松認(rèn)為，央視黃金資源廣告招標(biāo)，有的企業(yè)可能會覺得門檻太高，不愿意“湊這個熱鬧”，但是，以長遠(yuǎn)的目光來看，這個熱鬧還是值得湊的。因為央視是“2008年北京奧運會中國大陸地區(qū)獨家播出機構(gòu)”，它擁有的這些奧運營銷資源是稀缺和不可再生的，它的長期價值肯定超越了它的價格。對于晉江那些希望能夠快速晉升的二線品牌來說，這是一個絕好的機會，通過購買這種奧運傳播資源，為自己營造強大的社會聲勢，從而加入“一線俱樂部”。
但中國科學(xué)院智能研究所顧問、大唐國際（上海）品牌咨詢集團總裁趙猛卻有不同觀點。他認(rèn)為，央視黃金資源的投放門檻比較高，有的企業(yè)如果本身并沒有這樣的資金實力而勉強擠入，那有可能對其之后的正常運營帶來不利的影響。
“其實營銷有很多種手法，投廣告、辦活動，甚至終端也可以形成一級媒體，只要應(yīng)用得好，企業(yè)是完全可以做到‘花小錢辦大事’的。”趙猛說。
參加了上述兩場會議，喬丹（中國）有限公司企劃部經(jīng)理周迎莉認(rèn)為，這可以讓企業(yè)更好地了解媒體大環(huán)境，判斷一些廣告投放戰(zhàn)略的優(yōu)劣勢，使企業(yè)在廣告投入上獲得更大的投入產(chǎn)出比。
匹克集團董事長許景南認(rèn)為，作為運動品牌，匹克認(rèn)為此次招標(biāo)的《我的奧林匹克》獨家特約項目比較適合，但恐怕到時競爭將非常激烈。權(quán)衡之下，他可能會選擇與原有的合作伙伴央視5套合作。
