中國(guó)服裝品牌繁華似錦背后的隱憂不容忽視
為期三天的江蘇(常熟)第八屆服裝服飾博覽今天正在此間舉行，來(lái)自美國(guó)、日本、英國(guó)、加拿大等國(guó)的數(shù)千客商忙碌穿梭于這個(gè)江南小城。常熟的知名企業(yè)都參加了此次展會(huì)，而且是大手筆，在展示品牌上下了“血本”。不但展位面積大，策劃上也花了心思。整個(gè)展廳讓人眼花繚亂。
光環(huán)背后的隱憂
在常熟，走在大街上滿眼盡是服裝的廣告，俊男靚女，風(fēng)光無(wú)限。在這里香港、內(nèi)地當(dāng)前最紅的明星你都可以找到，張曼玉、鄭少秋、張庭、黎明、林心如等等，他們燦爛的笑容成為常熟這座服裝城一道特殊的風(fēng)景。目前，有六十位明星代言常熟品牌服裝。
常熟雖是一座小城，但卻是中國(guó)著名的服裝生產(chǎn)基地，目前，常熟共有服裝企業(yè)五千多家，年產(chǎn)服裝六億多件套，年銷售額六百多億元，并涌現(xiàn)了“波司登”、“雪中飛”、“秋艷”、“大紅鷹”等一批著名品牌，先后榮獲“中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)基地”、“中國(guó)休閑服裝名城”等稱號(hào)。
品牌意識(shí)的覺(jué)醒，推動(dòng)常熟服裝進(jìn)入品牌時(shí)代。常熟擁有數(shù)百個(gè)服裝服飾品牌，堪稱繁華似錦，但真正能讓人記住的卻不多。這是常熟服裝業(yè)乃至中國(guó)服裝業(yè)所面臨的一個(gè)奇怪現(xiàn)象“品牌很多但沒(méi)有大名牌”。
有關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的服裝品牌雖已逾十萬(wàn)，享譽(yù)全球的幾乎沒(méi)有；中國(guó)是服裝出口大國(guó)，但是服裝卻并無(wú)品牌優(yōu)勢(shì)。
服裝產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”之痛
“從一個(gè)意向到一張訂單，從一張訂單到發(fā)給工人的工資，中間起碼有上百個(gè)環(huán)節(jié)。而且大都是小批量多品種，二十萬(wàn)件產(chǎn)量的一批產(chǎn)品往往有上千款式，做下來(lái)沒(méi)賺多少錢，但是你不做，別的企業(yè)會(huì)做，印度、巴基斯坦的生產(chǎn)廠在等著。國(guó)際市場(chǎng)服裝業(yè)的利潤(rùn)率低于百分之八。”常熟海虞鎮(zhèn)一家外貿(mào)服裝企業(yè)的老總向記者講了做外貿(mào)服裝的艱辛。
而這正是常熟乃至中國(guó)服裝業(yè)大而不強(qiáng)之痛。“常熟是個(gè)服裝大市，但卻還不是個(gè)強(qiáng)市。”目前，常熟的數(shù)百個(gè)品牌，大都是地區(qū)性的，在全國(guó)范圍內(nèi)叫得響并不多，有一些企業(yè)至今仍滿足于貼牌甚至抄牌。
對(duì)此，中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曹新宇曾感言，中國(guó)可以生產(chǎn)和加工世界上所有頂級(jí)的品牌，但是因?yàn)槿鄙倨放谱鳊堫^，我們必然處在國(guó)際分工的低端，我們所賺的那一點(diǎn)利潤(rùn)，都是勞工的血汗錢。能夠以自己品牌出口的仍然寥寥無(wú)幾。
波司登的“美麗的傳說(shuō)”
在波司登的展覽室，有一輛破舊的自行車和兩臺(tái)足以稱得上古董的縫紉機(jī)驕傲地矗立在中央。兩臺(tái)縫紉機(jī)就是高德康最初的生產(chǎn)設(shè)備，而那輛自行車是他每天往返常熟與上海之間取料的代步工具，這兩件實(shí)物加上一些舊票據(jù)都見(jiàn)證了波司登的發(fā)展。
地地道道的農(nóng)民企業(yè)家高德康把波司登做成了世界級(jí)品牌。中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)員韓曉鵬在冬奧會(huì)上奪得世界冠軍時(shí)，穿的是波斯登羽絨服，這套羽絨服已經(jīng)送到了奧林匹克博物館；此前一九九八年，中國(guó)和斯洛伐克聯(lián)合登山隊(duì)登頂珠峰時(shí)，穿的也是波斯登羽絨服。
如今，波司登這一品牌的號(hào)召力使其在香港招股時(shí)獲得來(lái)自五百家機(jī)構(gòu)投資者超過(guò)一百二十倍的認(rèn)購(gòu)。其中五個(gè)基礎(chǔ)投資者認(rèn)購(gòu)了價(jià)值一點(diǎn)二五億美元的股票。
統(tǒng)計(jì)資料顯示：全球三分之一的羽絨服產(chǎn)自波司登；波司登與美國(guó)GAP、日本UNIQLO一道，成為世界防寒服領(lǐng)域的“三駕馬車”。高德康統(tǒng)率的波司登成為十六家具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)企業(yè)中惟一的服裝品牌。
“不能容忍把中國(guó)的品牌放在地?cái)偵箱N售”，高德康對(duì)記者說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)服裝生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，又是一個(gè)服裝出口大國(guó)，目前國(guó)內(nèi)服裝業(yè)已完全有條件大力推行名牌戰(zhàn)略。
