河南服裝品牌如何“蝶變”
昨天，在鄭州召開的河南服裝業(yè)發(fā)展高峰論壇上，服裝界專家指出了一些可能的路徑。
如何打響河南服裝業(yè)品牌？昨日下午，在鄭州召開的河南服裝業(yè)發(fā)展高峰論壇上，來自省內(nèi)外的服裝界專家從渠道、品牌建設(shè)等方面，給河南服裝品牌如何“蝶變”指出了一些可能的路徑。
河南服裝品牌有限
據(jù)介紹，河南服裝業(yè)近幾年發(fā)展很快。中國服裝協(xié)會(huì)去年發(fā)布的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告指出，去年河南服裝產(chǎn)量的增幅排全國第一，在投資增長方面，河南排全國第三。
河南陸續(xù)形成了幾個(gè)比較有特色的產(chǎn)業(yè)集群，比如以夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)為代表的鄭州女褲產(chǎn)業(yè)集群，以渡森為代表的新密男褲產(chǎn)業(yè)集群，以及鄭州的女裝產(chǎn)業(yè)集群等。根據(jù)國家中部崛起的戰(zhàn)略導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)，河南服裝產(chǎn)業(yè)未來肯定有很大的發(fā)展契機(jī)，但與福建、溫州一些發(fā)達(dá)地區(qū)相比，河南服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還很薄弱，無論企業(yè)的規(guī)模，還是知名品牌的擁有量，都很有限。
鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司總經(jīng)理陳勇斌說，我省現(xiàn)在的女褲產(chǎn)業(yè)集群和男褲產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模已經(jīng)不小了，但他認(rèn)為，從品牌運(yùn)營的角度講，很多品牌是有品牌之名，但是沒有品牌之實(shí)，很多企業(yè)說是做品牌，實(shí)際上還是做批發(fā)。
如何“建設(shè)”品牌
與會(huì)專家指出，服裝品牌建設(shè)應(yīng)該有三個(gè)方面，一個(gè)叫制造業(yè)品牌，一個(gè)叫流通業(yè)品牌，還有一個(gè)叫文化品牌。河南服裝業(yè)該選擇哪個(gè)品牌發(fā)展呢？中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席周少雄說，應(yīng)考慮河南服裝制造業(yè)跟流通產(chǎn)業(yè)及品牌文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，要做更加全面的整合。
他說，河南在流通產(chǎn)業(yè)上占有很大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楹幽鲜且粋€(gè)重要的交通樞紐，對(duì)于整個(gè)貨物的流通以及商貿(mào)的繁榮起著很好的作用。在服裝的發(fā)展過程中，以商貿(mào)帶動(dòng)制造業(yè)，以商貿(mào)來形成對(duì)制造業(yè)的支撐，河南將會(huì)有很好的優(yōu)勢(shì)。
隨著沿海地區(qū)的勞動(dòng)成本的提高，制造業(yè)將必然會(huì)向中部地區(qū)轉(zhuǎn)移，河南服裝業(yè)要抓住這個(gè)歷史機(jī)遇，利用商貿(mào)優(yōu)勢(shì)以及深厚的中華文化發(fā)源地的文化底蘊(yùn)，結(jié)合品牌發(fā)展的特性，將會(huì)促進(jìn)和加快河南服裝業(yè)的發(fā)展。
具體而言，每一個(gè)階段都有每一個(gè)階段的選擇。如果是小型的加工企業(yè)，可以考慮依托河南商貿(mào)市場(chǎng)的活躍，采用一種快速的銷售，就是邊產(chǎn)邊銷的形態(tài)。
河南服裝企業(yè)在做文化品牌的過程當(dāng)中，首先要考慮所掌握的資源到底有哪些。在河南這么具有文化底蘊(yùn)的地區(qū)，應(yīng)該不缺這方面的人才。未來，可以推動(dòng)以設(shè)計(jì)師為單位的專業(yè)公司，鼓勵(lì)一些學(xué)設(shè)計(jì)的人到河南進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。
另外，河南服裝企業(yè)也不一定要由制造業(yè)開始來做服裝品牌。從河南目前的情況看，有的企業(yè)可以直接做制造業(yè)，有的可以做流通業(yè)。現(xiàn)在服裝業(yè)生產(chǎn)過剩，不一定要有自己的工廠才能夠做品牌。河南服裝企業(yè)可以做流通性品牌，做文化性品牌。有文化素養(yǎng)、有設(shè)計(jì)能力、有專業(yè)水平的企業(yè)，可以直接進(jìn)入品牌文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，直接跟服裝制造工廠結(jié)合。
品牌如何創(chuàng)造價(jià)值
與會(huì)專家指出，做一個(gè)成功的服裝品牌要?jiǎng)?chuàng)造“三個(gè)價(jià)值”:第一要?jiǎng)?chuàng)造服裝本身的價(jià)值，從服裝的功能性上給消費(fèi)者提供價(jià)值。服裝功能性比如舒適型、技術(shù)等。在服裝的實(shí)際制造過程中，能不能考慮消費(fèi)者的生活習(xí)慣、工作習(xí)慣，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，在布料的功能上使服裝更抗皺、能防紫外線等，在服裝的技術(shù)上為顧客創(chuàng)造價(jià)值。
第二，在消費(fèi)的過程中為顧客創(chuàng)造價(jià)值。消費(fèi)者到服裝店里來買服裝時(shí)，首先要感受到的就是是否被尊重，要使其在消費(fèi)過程中享受到一種自豪以及自尊，這就是服務(wù)的附加價(jià)值。
第三，就是品牌文化的附加價(jià)值。一個(gè)人所穿的服裝品牌，首先代表一個(gè)人內(nèi)在審美觀念的外在表現(xiàn)，同時(shí)也代表一個(gè)人的身份、地位。服裝企業(yè)應(yīng)該從文化層面下工夫，要考慮服裝品牌要傳遞給消費(fèi)者什么樣的文化概念等。
要與資本對(duì)接
目前，河南的服裝企業(yè)大都是從小家庭，或者是靠自有資金滾動(dòng)發(fā)展起來的。資本來源相對(duì)比較單一，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，資本結(jié)構(gòu)不是太合理，這是因?yàn)楹幽戏b業(yè)跟資本市場(chǎng)沒有實(shí)現(xiàn)有效的對(duì)接。
與會(huì)專家指出，吸取福建還有江浙一代服裝發(fā)達(dá)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，河南服裝企業(yè)需要從資本結(jié)構(gòu)和資本來源方面進(jìn)行一種多元化的整合，包括銀行資本，還有活躍的民間資本，以及不一定要以上市為目的的風(fēng)險(xiǎn)投資基金。河南的服裝企業(yè)可以把這些活躍的資本組合在一起，來共同推動(dòng)河南服裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展
