內(nèi)衣市場(chǎng)的四大特點(diǎn)

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 王耀

        內(nèi)衣外資品牌占有率較高

    　?。玻埃埃玻玻埃埃赌?，內(nèi)衣和服裝在商業(yè)中所占的比重較高，人均增長(zhǎng)速度達(dá)１５％－２０％，高于１２％的人均商業(yè)綜合增長(zhǎng)速度。我國(guó)是服裝生產(chǎn)的大國(guó)，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、山東這幾個(gè)省成為中國(guó)服裝生產(chǎn)最主要的地區(qū)，浙江作為內(nèi)衣生產(chǎn)和銷(xiāo)售集中度比較高的地區(qū)之一，發(fā)展內(nèi)衣專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)具有非凡的意義。
  

　?。玻埃埃纺辏保吩路b銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度最快的品類(lèi)達(dá)到了２２．７％，其中內(nèi)衣增長(zhǎng)６．３２％，２００７年１－７月在各種服裝占服裝銷(xiāo)售總量的比重中，除女裝依舊占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)外，針織內(nèi)衣褲所占的比例達(dá)到２３％，與女裝相加，這兩個(gè)品類(lèi)占到了服裝銷(xiāo)售總量的６０％，可見(jiàn)內(nèi)衣的地位在服裝銷(xiāo)售中也是較高的。
　　

　　在服裝銷(xiāo)售中最明顯的特征是外資品牌所占的比重越來(lái)越大，在２００２－２００６年各類(lèi)商品銷(xiāo)售前十名品牌排名中，針織內(nèi)衣外資品牌市場(chǎng)綜合占有率達(dá)到３０％，屬占有率比較高的品類(lèi)。

         針織內(nèi)衣品牌集中度較高
　　

　　目前，國(guó)內(nèi)針織內(nèi)衣市場(chǎng)主要由女性?xún)?nèi)衣、保暖內(nèi)衣和傳統(tǒng)內(nèi)衣三部分組成。從市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示來(lái)看，女性?xún)?nèi)衣、文胸及內(nèi)褲，近兩年市場(chǎng)銷(xiāo)售迅速升溫，其發(fā)展勢(shì)頭比較強(qiáng)勁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)６億女性中，有２億人屬于佩戴文胸的適齡人群，年消費(fèi)文胸能力在６億套以上，年銷(xiāo)售額約１５０億元，這與國(guó)際消費(fèi)量還有明顯差距，還有很大的增長(zhǎng)空間。
　　

　　保暖內(nèi)衣８年抗戰(zhàn)，經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)——快速發(fā)展——各種概念促進(jìn)銷(xiāo)售——激烈競(jìng)爭(zhēng)后，市場(chǎng)逐漸萎縮。在品牌占有率中，南極人、纖絲鳥(niǎo)、北極絨、暖倍兒、貓人的價(jià)格在不斷下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
　　

　　傳統(tǒng)內(nèi)衣起步較早，在款式和色彩上相對(duì)單一，價(jià)格較低，消費(fèi)群體以中老年為主，所以傳統(tǒng)內(nèi)衣市場(chǎng)銷(xiāo)售比較穩(wěn)定。后期出現(xiàn)的一些高端品牌，如貓人、舒雅、帕蘭朵產(chǎn)品價(jià)格偏高，但有一定的設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)調(diào)色彩、時(shí)尚、性感，包括與服裝的搭配，既突出了舒適性又穿著美觀，深受青年消費(fèi)者的喜愛(ài)。價(jià)格方面，除貓人走高端以外，其他品牌從２００３－２００６年，價(jià)格變化不大，持續(xù)低價(jià)。
　　

　　另外，內(nèi)衣季節(jié)性銷(xiāo)售也比較明顯，每年春節(jié)左右是銷(xiāo)售情況最好的時(shí)期。內(nèi)衣市場(chǎng)銷(xiāo)售的集中度較高，棉毛衫褲、女士?jī)?nèi)衣和保暖內(nèi)衣前十位品牌集中度在４０％左右，所占市場(chǎng)份額較高。

        國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)特點(diǎn)
　　

　　女性?xún)?nèi)衣品種日益豐富。由傳統(tǒng)單一的文胸逐步發(fā)展為功能性?xún)?nèi)衣、睡衣、情趣內(nèi)衣等多個(gè)種類(lèi)。女性?xún)?nèi)衣消費(fèi)開(kāi)始帶給人感官情緒的滿(mǎn)足。
　　

　　時(shí)尚潮流引領(lǐng)內(nèi)衣市場(chǎng)。色彩趨于艷麗，刺繡、蕾絲與輕紗成為重要配飾，配合女裝薄、露、透特點(diǎn)衍生出百變的內(nèi)衣肩帶。
　　

　　休閑風(fēng)的影響。休閑式文胸內(nèi)褲采用一體式剪裁方式，增加舒適度，超細(xì)纖維面料使人倍感舒適。運(yùn)動(dòng)文胸作為功能性?xún)?nèi)衣之一，具有更多的審美內(nèi)涵。
　　

　　少女內(nèi)衣有待開(kāi)發(fā)。棉毛衫褲和保暖內(nèi)衣的消費(fèi)年齡段相對(duì)寬泛，而女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)中的少女消費(fèi)群體逐漸增大，成為發(fā)展?jié)摿^大的市場(chǎng)。８０后和９０后他們對(duì)色彩、款式的要求很不一樣，他們敢于追求時(shí)尚、展現(xiàn)個(gè)性。
　　

　　所以，內(nèi)衣市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)是時(shí)尚感，是否具有時(shí)尚感將成為品牌識(shí)別的重要指標(biāo)。