品牌折扣店搶灘石獅 服裝零售增加新業(yè)態(tài)

　　這是一個(gè)品牌消費(fèi)的年代，尤其是服裝。
 
　　所謂“人靠衣裳馬靠鞍”，品牌服裝不僅質(zhì)量有保證，而且穿出來(lái)也顯得有檔次，也正是因?yàn)榇耍碳覀兌荚趦A力打造自己的品牌，可品牌雖好，價(jià)格卻不菲,以致許多消費(fèi)者不得不望著品牌服裝的價(jià)格標(biāo)簽興嘆。不過(guò)，當(dāng)你走進(jìn)石獅街頭那些新冒出來(lái)的“品牌折扣店”，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，花少錢(qián)買(mǎi)品牌也并非不可能。這種“品牌折扣店”在聚集人氣的同時(shí)，也讓商家們看到了一種頗有生機(jī)的服裝零售業(yè)態(tài)。 

　　搶灘石獅 

　　喜歡逛街的石獅市民可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在石獅九二路、八七路、石靈路、南洋路、湖濱路等路段，一些品牌服裝折扣店已經(jīng)悄然出現(xiàn)。其店門(mén)口的“折扣店”三個(gè)字特別引人注目。走進(jìn)店里，可以看到，里面賣(mài)的多是知名品牌的服裝，但其價(jià)格多在150元以下。 

　　“這些都是品牌衣服，質(zhì)量不錯(cuò)，有中意的可以試試。”在八七路德輝廣場(chǎng)對(duì)面一家折扣店里，店員見(jiàn)記者走進(jìn)便熱情地迎了上來(lái)。記者看到，店里有十幾個(gè)顧客正在挑選衣服。店內(nèi)的衣服按折扣不同分成“五折區(qū)”、“六折區(qū)”、“特價(jià)區(qū)”等。翻看這些衣服的價(jià)格標(biāo)簽，記者注意到，打完折后，這些衣服從數(shù)十元到上百元不等。“為什么這些衣服要打折??？你們?cè)诰哦窎|段不是有一家專(zhuān)賣(mài)店嗎？這樣打折會(huì)不會(huì)影響他們？”對(duì)于記者的疑問(wèn)，店員表示：折扣店里多是一些換季、斷碼、款式較舊的衣服，這與專(zhuān)賣(mài)店的產(chǎn)品并不“沖突”。其介紹說(shuō)，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)其品牌比較認(rèn)可，所以只要看中款式，穿起來(lái)合身，多會(huì)毫不猶豫地買(mǎi)下。 

　　據(jù)九二路一家折扣店的老板介紹，折扣店現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)許多大城市都比較火爆，但在石獅卻是去年才有。而今年，折扣店的數(shù)量則增加了近十家。 

　　魚(yú)龍混雜 

　　采訪中，記者注意到，目前石獅的品牌服裝折扣店主要有兩種類(lèi)型，一種是銷(xiāo)售單一品牌的服裝，另一種則是像百貨店一樣，銷(xiāo)售不同品牌的服裝。而前者銷(xiāo)售的主要是石獅、晉江一些比較知名企業(yè)生產(chǎn)的品牌服裝，后者銷(xiāo)售的則多是來(lái)自廣東、溫州等地的服裝。 

　　“現(xiàn)在街上的一些折扣店，雖然掛的是品牌服裝折扣店的牌子，但里面銷(xiāo)售的服裝有些是假冒的，并不是知名的牌子。”對(duì)于街頭上的一些折扣店，一些市民認(rèn)為是“魚(yú)龍混雜”。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)確有此問(wèn)題存在。在九二路一家“XX品牌服裝折扣店”里，記者看到，二十多平方米的店內(nèi)掛著各種款式的服裝，有西裝、襯衫、夾克、牛仔褲等。幾張寫(xiě)著“50元”、“60元”、“70元”……的紅紙貼在墻上顯眼處。幾名顧客正忙著挑選衣服。雖然店員極力推薦說(shuō)“都是品牌服裝”，但記者查看服裝上的商標(biāo)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)上面的牌子非常陌生。而從市工商部門(mén)記者了解到，一些折扣店曾發(fā)現(xiàn)過(guò)賣(mài)“冒牌貨”的現(xiàn)象，并因此而被查處。此外，在服務(wù)方面，各折扣店良莠不齊。比如，一些折扣店就掛出“折扣商品，售出概不退換”的“告示”，這讓不少市民反感。 

　　渠道之爭(zhēng) 

　　“開(kāi)品牌服裝折扣店，最重要的是進(jìn)貨渠道。”一折扣店的負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為：品牌服裝折扣店銷(xiāo)售的服裝，多是服裝廠家的尾貨、款式過(guò)時(shí)，或者是過(guò)了季節(jié)的衣服。“如果沒(méi)有穩(wěn)定、便捷的進(jìn)貨渠道，貨源可能會(huì)沒(méi)法得到保證。而一旦出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，將不利于顧客群體的穩(wěn)定。”也正是因?yàn)榇?，折扣店多?huì)想盡辦法，從多家服裝生產(chǎn)企業(yè)，或者從其代理商、銷(xiāo)售商那里尋找貨源。對(duì)于該負(fù)責(zé)人的分析，不少業(yè)內(nèi)人士表示認(rèn)同。“誰(shuí)能以最低的價(jià)格拿到貨，誰(shuí)生意就能做得起來(lái)”，這幾乎成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)。采訪中，一些業(yè)內(nèi)人士透露：目前石獅有幾家本地品牌服裝折扣店，其老板與服裝生產(chǎn)企業(yè)的老總大都有特別的關(guān)系，并憑借從服裝企業(yè)拿到低折扣的服裝發(fā)家。 

　　由于折扣店對(duì)渠道“依賴(lài)性”較大，一些折扣店的負(fù)責(zé)人介紹稱(chēng)：目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有人開(kāi)始專(zhuān)門(mén)做“折扣渠道”，即通過(guò)與服裝企業(yè)簽訂協(xié)議，取得低價(jià)服裝，然后將其“分包”出去，以獲取利潤(rùn)。“現(xiàn)在有些網(wǎng)站都開(kāi)始做這行了，據(jù)說(shuō)生意不錯(cuò)。” 

　　前景看好 

　　“石獅的品牌服裝折扣店雖然出現(xiàn)得比較晚，但前景很好。”提及折扣店的前景，業(yè)內(nèi)人士多表示“看好”。他們認(rèn)為，一方面，作為中國(guó)休閑服裝名城，石獅及周邊地區(qū)有著眾多的品牌服裝企業(yè)，這在無(wú)形中提供了充足的貨源市場(chǎng)。另一方面，石獅作為服裝時(shí)尚之都，市民們服裝品牌意識(shí)較強(qiáng)，消費(fèi)需求較大。 

　　“現(xiàn)在人們買(mǎi)衣服多會(huì)認(rèn)牌子。但一些牌子較硬的衣服，價(jià)格多在三四百元以上，對(duì)于一般的工薪族來(lái)說(shuō)，花這么多錢(qián)買(mǎi)件衣服，算是比較奢侈的行為。但如果是折扣店，打完折后一百元左右的價(jià)格，對(duì)他們來(lái)說(shuō)還是可以接受的。”一業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在接下來(lái)的一兩年時(shí)間內(nèi)，石獅街頭的品牌服裝折扣店的數(shù)量將會(huì)大幅增加，而且這些折扣店也極有可能通過(guò)連鎖、加盟等方式，做大做強(qiáng)，成為石獅服裝零售的一種業(yè)態(tài)。