縫制機(jī)械依靠品牌打天下

　　行業(yè)協(xié)會(huì)積極推進(jìn)品牌戰(zhàn)略

　　中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)田民裕對(duì)這個(gè)行業(yè)最有發(fā)言權(quán)，他說(shuō)，“長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)縫制機(jī)械行業(yè)走的是跟隨式發(fā)展道路，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際品牌，一批有實(shí)力的企業(yè)不甘在高端市場(chǎng)處于弱勢(shì)，深切地意識(shí)到科技創(chuàng)新和品牌建設(shè)的重要性，開始有了更高的追求。”

　　為全面貫徹落實(shí)黨的十六大提出的“形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名品牌”的要求，中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)強(qiáng)化品牌建設(shè)方面的引導(dǎo)工作。在2003年首次中國(guó)名牌的評(píng)選中，協(xié)會(huì)多次向國(guó)家名推委匯報(bào)行業(yè)發(fā)展情況和開展縫紉機(jī)中國(guó)名牌培育工作的必要性和重要性，最終使工業(yè)縫紉機(jī)列入中國(guó)名牌評(píng)價(jià)目錄。行業(yè)大型骨干企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、飛躍、上工、中捷和寶石5家企業(yè)成為首批“中國(guó)名牌產(chǎn)品”生產(chǎn)企業(yè)。2006年，工業(yè)縫紉機(jī)再次被列入“中國(guó)名牌產(chǎn)品”紡織類別的評(píng)價(jià)目錄。

　　最近幾年，是我國(guó)縫制機(jī)械行業(yè)發(fā)展最為快速的時(shí)期。作為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”工業(yè)縫紉機(jī)類評(píng)審專家組組長(zhǎng)，田民裕介紹道：幾年來(lái)，行業(yè)的綜合實(shí)力、國(guó)際影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高，形成了一批以擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)為龍頭的行業(yè)大型骨干企業(yè)。尤為重要的是，在行業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中，涌現(xiàn)出了一批能成功駕馭企業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)家。全行業(yè)品牌發(fā)展意識(shí)不斷增強(qiáng)，并在規(guī)?；a(chǎn)、市場(chǎng)占有率等方面呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，而且名牌產(chǎn)品的領(lǐng)跑作用越發(fā)明顯。

　　行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)飛躍勢(shì)頭

　　近三年名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，使我國(guó)工業(yè)縫紉機(jī)在許多方面得到了發(fā)展。

　　一是行業(yè)品牌意識(shí)快速增強(qiáng)。自中國(guó)名牌評(píng)選以來(lái)，各企業(yè)特別是中小企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)于企業(yè)的形象和持續(xù)發(fā)展的重要作用，紛紛走上創(chuàng)自主品牌的發(fā)展道路，涌現(xiàn)了杰克、通宇、海菱、威士、寶馬、祥興、宏運(yùn)、大富機(jī)、零一、飛虎、大洋、求精等一大批國(guó)內(nèi)知名品牌，帶動(dòng)了企業(yè)創(chuàng)建名牌的積極性。

　　二是品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，品牌形象得到了提升，促進(jìn)了行業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)值快速增長(zhǎng)、綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。各企業(yè)通過(guò)各種手段不斷提高品牌形象和內(nèi)涵，向國(guó)際品牌進(jìn)軍，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大；中國(guó)名牌及國(guó)內(nèi)知名品牌的市場(chǎng)占有率在逐年擴(kuò)大。