中國服裝：必須走品牌創(chuàng)新之路

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲在“中國國際時裝周開幕式”上表示，在目前全球產(chǎn)品過剩的情況下，中國的紡織企業(yè)需要培養(yǎng)人文價值領(lǐng)域的創(chuàng)造力，樹立自主品牌，提高品牌對產(chǎn)品價值的貢獻率。

　　商務(wù)部的統(tǒng)計表示，紡織品出口企業(yè)平均利潤率僅有3%~5%，出口模式代工為主，自有品牌只占10%左右，紡織業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中尚處在加工制造階段，成長模式仍以粗放型為主，整體出口水準低。

　　據(jù)了解，紡織品長期無法擺脫缺乏品牌的窘態(tài)。中國企業(yè)家協(xié)會會長陳錦華指出，從數(shù)量上大陸已成為全球紡織第一大國，產(chǎn)品品質(zhì)也很好，但卻沒有賣出應(yīng)有的價值，最主要的原因就是缺乏品牌。今后務(wù)必要在品牌上加強努力，而不僅是偏重在數(shù)量上的擴張。

　　杜鈺洲認為，協(xié)會今后將借由整合企業(yè)、大專院校與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，輔導(dǎo)優(yōu)質(zhì)品牌與品牌企業(yè)進入國際市場，并在適當?shù)臅r機建立紡織成衣產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意指導(dǎo)中心與服務(wù)平臺。希望這些措施能逐年提高自有品牌在海內(nèi)外市場的占有率、提高自有品牌對大陸紡織工業(yè)成長與轉(zhuǎn)變出口模式的貢獻。

　　杜鈺洲說，當代中國服裝產(chǎn)業(yè)要創(chuàng)造自己的自主品牌已是時代性課題，是從事這個產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、企業(yè)家、設(shè)計師的歷史責任。

　　專家表示，中國服裝業(yè)如想崛起，那么首先應(yīng)從質(zhì)量抓起。解決這個問題，首先應(yīng)該把提高服裝品質(zhì)上升到一個戰(zhàn)略化的高度來審視，從服裝的硬件生產(chǎn)水平——廠房、設(shè)備、技術(shù)、流程，再到服裝的軟件生產(chǎn)水平——產(chǎn)品定位、面料選材、款式、流行趨勢的把握等多方面的進行整合，從面料入庫到成品出庫，嚴把質(zhì)量關(guān)，才能真正鍛造國際化的品質(zhì)，為提高品牌力打好基礎(chǔ)。

　　其次是渠道創(chuàng)新。國內(nèi)目前主要銷售渠道還局限于大流通、大批發(fā)或為國際品牌代工的階段。事實上，如果想在服裝銷售中占得先機，那么首先應(yīng)該擁有一條屬于自己的銷售渠道。

　　對于高檔品牌來說，體現(xiàn)的是消費者的身份、尊嚴、地位、品位及對成功的渴求。這種感受則更多來源于品牌的定位及文化。當有了一個核心定位后，就需要企業(yè)的所有行動都圍繞品牌的核心價值來做文章。從企業(yè)的CIS、產(chǎn)品的打造、價格設(shè)計、廣告?zhèn)鞑ァ⒃俚浇K端展示，每一個環(huán)節(jié)都高度的保持一致。

　　杜鈺洲還說，中國制造已經(jīng)是一個品牌了，發(fā)達國家是很挑剔的，日本市場不要配額的70%-80%都是中國產(chǎn)品，還使美國的物價指數(shù)降了下來，這都說明了它的品質(zhì)不低。我們現(xiàn)在缺少的是品牌，品牌里缺的不是技術(shù)，我們的技術(shù)裝備很好，勞動力素質(zhì)很好，缺的是文化，文化的理解力、創(chuàng)造力。