溫州將品牌戰(zhàn)略進行到底
一提到溫州,人們自然而然就會聯(lián)想起“中國鞋都”、“中國電器之都”、“中國服裝名城”等國家級“金名片”……眼前的新溫州風風光光,但溫州的“成功秘笈”是什么?溫州品牌建設(shè)走過怎樣一段艱難歷程?溫州品牌建設(shè)何去何從?溫州永遠充滿懸念,永遠讓我們滿懷憧憬。
下面,將從剖析政府、工商等相關(guān)職能部門積極推進品牌戰(zhàn)略、實現(xiàn)“三次跨越”的經(jīng)驗做法中,向讀者展現(xiàn)全新的溫州形象。
改革開放以來,溫州走出了一條具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展路子。這條路子,是溫州吸取教訓(xùn)、重塑形象、打造品牌的奮勇崛起之路,是品牌從無到有、從少到多、從小到大的孜孜探求之路,也是由“數(shù)量經(jīng)濟”到“質(zhì)量經(jīng)濟”、再到“品牌經(jīng)濟”的擴張?zhí)嵘贰?/p>
“品牌既是企業(yè)的生命線,也是一個城市的‘金名片’,是一個城市形象、個性、素質(zhì)、風格和實力的集中表現(xiàn)。一個城市的知名品牌,就是這個城市形象的一個直接體現(xiàn),就是這個城市精神的生動詮釋。品牌是有凈化力、有創(chuàng)造力、有擴張力的。品牌象征著財富,標志著品質(zhì),積淀著文化。品牌是企業(yè)的靈魂,是產(chǎn)業(yè)的基石,是城市的精華。我們堅持將品牌戰(zhàn)略進行到底,提升城市功能和國際影響力,使溫州成為一個‘品牌強市’。”溫州市委書記王建滿用詩一般的語言,擎畫了今后溫州“品牌強市”戰(zhàn)略的宏偉藍圖。
溫州市委書記王建滿在接受浙江市場導(dǎo)報記者采訪時說:“當前,我們把打造品牌作為提升城市綜合競爭力的重中之重,深入實施品牌戰(zhàn)略,大力推進產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè),以品牌去贏得聲譽,贏得市場,贏得競爭力,使溫州在新一輪區(qū)域競爭中搶占制高點,實現(xiàn)新跨越。”
溫州市副市長孟建新在接受采訪時表示:“從質(zhì)量立市到品牌立市,溫州經(jīng)歷了四個發(fā)展階段,走過的是一條市場規(guī)范化、企業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)集群化和品牌國際化的道路。”
溫州的發(fā)展并不是一夜神話,它是幾代溫州人經(jīng)過艱苦創(chuàng)業(yè),總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn),探索新路子得來的??v觀近年來溫州經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,用“臥薪嘗膽”和“鳳凰涅槃”形容或許是最貼切的概括。
從1994年開始,溫州市扎扎實實地開展“質(zhì)量立市”、“名牌興業(yè)”、“信用溫州”、“品牌溫州”建設(shè)活動,至今已有13個年頭,期間共經(jīng)歷了4個發(fā)展階段。
第一階段自1994年開始,溫州市委、市政府決定開展“第二次創(chuàng)業(yè)”,召開全市萬人大會,提出實施“質(zhì)量立市”戰(zhàn)略,頒布了《質(zhì)量立市實施辦法》。這一階段主要是聯(lián)合打擊假冒偽劣行為,并建立機制,出臺辦法,規(guī)范企業(yè)的質(zhì)量經(jīng)營行為。到2000年底,溫州區(qū)域性、行業(yè)性的產(chǎn)品質(zhì)量問題全部“摘帽”。
第二階段從1996年開始,溫州市提出“質(zhì)量立市、名牌興業(yè)”方針,引導(dǎo)企業(yè)走名牌興業(yè)道路。這一階段,政府主要致力于加強企業(yè)標準化、計量和質(zhì)量管理等基礎(chǔ)工作。
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