從廣交會透視中國制鞋業(yè)

       在102屆廣交會上，鞋類產(chǎn)品展位約1300多具，與上屆基本持平，而此前的歷屆廣交會，鞋類產(chǎn)品展區(qū)面積和數(shù)量每屆都呈上升勢頭。作為國內(nèi)、國際重要的產(chǎn)品展示會，廣交會可以從某種程度上反映我國制鞋業(yè)的問題和現(xiàn)狀。

       晉江鞋企減少發(fā)展重心移到國內(nèi)

      廣交會鞋帽專區(qū)內(nèi)，聚集著來自全國各地鞋帽生產(chǎn)廠家。然而，同往年相比較，來自鞋都晉江的企業(yè)卻少了很多。不僅一些國內(nèi)知名運動鞋品牌沒有出現(xiàn)在廣交會現(xiàn)場，連那些中小品牌企業(yè)也都很少見。

     一些參展鞋企表示，嚴峻的出口形勢迫使企業(yè)不得不重新調(diào)整發(fā)展重心。以前鞋類產(chǎn)品出口利潤比較高，因此很多企業(yè)都想到廣交會上去接單。但是現(xiàn)在不一樣了。對一些比較小的企業(yè)來說，做外單現(xiàn)在能夠維持收支平衡就很不錯了。很多以前做外貿(mào)的企業(yè)現(xiàn)在都轉型做國內(nèi)市場。

    鞋企產(chǎn)品最多漲價0.5％

    廣交會上，有很多制鞋企業(yè)表示，盡管今年出口退稅政策有所調(diào)整，加上人民幣升值、原材料漲價等多種因素，但他們并沒有準備將產(chǎn)品大幅提價，最多漲0.3％～0.5％，這是每年正常范圍升幅。“我們不會將成本上漲因素轉嫁到進口商身上，現(xiàn)在鞋企主要靠老客戶，歐盟的反傾銷政策對新客戶影響很大，稅率太高，企業(yè)都有所顧及。”

    中國出口歐洲皮鞋大幅下降

    根據(jù)中國輕工工藝品進出口商會提供的數(shù)據(jù)，今年1-6月，歐盟（反傾銷稅所涉及的產(chǎn)品）進口數(shù)量有所下降，比去年同期下降了7.76％。其中，從征收反傾銷稅的國家－中國及越南的進口均有所下降，從中國進口數(shù)量為0.86億雙，進口金額為9.43億美元，分別比去年同期下降26.37％和21.36％。

    對此，奧康進出口公司相關負責人表示，“很多歐洲客戶都流失到越南、巴基斯坦等地了。因為16.5％的關稅都壓在歐洲經(jīng)銷商的身上。我們在意大利的一個比較大的客戶就因此中斷了與我們的合作，因為他們對價格的要求非?？量?。”

    提高技術含量增加競爭力

    廣交會上，一些鞋企也表示，不想再走過去低價低質的老路。從廣交會現(xiàn)場可以看到，技術含量高的皮鞋在不斷增加。如納米技術的防臭、透氣、環(huán)保皮鞋，據(jù)了解，這種皮鞋每雙出口價在十幾到二十美元之間。

    鞋業(yè)制造商逐漸脫離經(jīng)銷高獨自挑大梁

    在廣交會上，人們發(fā)現(xiàn)鞋業(yè)制造商的參展比例較以前有了大幅提升，而經(jīng)銷商而越來越少。為了提升自身的品牌形象，進一眇獲得更高的利潤，鞋業(yè)制造商逐漸脫離原本由經(jīng)銷商所壟斷的渠道，開始獨立營銷。

    事實上，制造商與經(jīng)銷商參展比例的悄然變化不僅發(fā)生在廣交會上。據(jù)了解，在近期召開的中國國際鞋業(yè)博覽會上，只有為數(shù)不多的幾家鞋業(yè)經(jīng)銷商參展，剩下的都是鞋產(chǎn)品的制造商。

    有鞋企表示，現(xiàn)在展覽會的主力已經(jīng)發(fā)生了改變，多是由制造商自己出來銷售產(chǎn)品、接訂單，因為這樣可以有效地降低制造成本。依照傳統(tǒng)模式，經(jīng)銷商在展覽會接到訂單后，會將訂單轉交給制造商，制造商完工后轉交給經(jīng)銷商，再賣給客戶，這套銷售流程比較復雜，且產(chǎn)品銷售價格由于要分攤到經(jīng)銷手里一部分，所以銷售成本顯然較高。