中國將成世界最大精品服裝市場
曾經(jīng)到中國來擔(dān)任某屆上海服裝周執(zhí)行主席的法國著名服裝品牌經(jīng)理人Patrice de Place認為，到2011年，中國將會成為世界上最大的精品市場。他還預(yù)測，在發(fā)達國家，新的精品品牌的創(chuàng)立將會因為各種限制而變得越來越困難，但發(fā)展中國家卻反而正在創(chuàng)造出越來越多的財富用來享用奢華品。
他的預(yù)見，正部分地成為事實。就在我們生活的城市，那么多國際大牌“林立”，南京路和外灘似乎一有新品上市總是有著排隊等候的情景。
2007年，這些時尚事件似乎填滿了日歷，4月上旬，瑞典H&M在上海開店，雖然只是平價品牌，卻因緊跟潮流，吸引了千人排隊，甚至驚動警察維持秩序；之后，匯聚了眾多大牌的精品服裝店Joyce在恒隆廣場開幕，日本設(shè)計大師山本耀司、“比利時六君子”之一的Ann Demeulemeester親臨現(xiàn)場，盛況空前，大批國內(nèi)時尚人士無緣得見的設(shè)計師風(fēng)格品牌從此近在眼前、觸手可及；而在此之后，Armani Casa也大張旗鼓進駐外灘3號旗艦店，一時引領(lǐng)風(fēng)騷；各路品牌紛至沓來，而Hermes、Chloe和Gucci等品牌要么擴張店面，要么另開新店……這么多時尚大事件著實掀動波瀾。
無疑，得益于經(jīng)濟的發(fā)展，當(dāng)今的中國已經(jīng)被推到全球時尚產(chǎn)業(yè)的前沿，所有人都在談?wù)撨@個市場的神奇和豐腴，而這塊土地上的消費者，經(jīng)過這些年的“大驚小怪”都早已經(jīng)習(xí)慣了迎接大品牌的到來。
港資“推手”新力量
一年一度的上海服裝周，無疑是人們窺見大牌風(fēng)采的一個展示窗口。之前，Lagerfeld Gallery、Paco Rabanne、Preen By Thornton Bregazzi、Elena Miro、Carven等品牌就是通過這個窗口得以被人們了解，進而慢慢入駐中國的百貨商店。但是，不知道是招商方面有什么艱難困阻還是其他什么別的原因，近兩年的上海服裝周，令人傾慕的國際大牌面貌越來越難見，反倒讓服裝周變成了中國本土服裝品牌自家的園地。
而另一方面，我們卻發(fā)現(xiàn)了一個新的趨勢，則是幾個高檔消費品集團公司對于引進國際品牌所做的努力。諸如我們熟悉的連卡佛百貨(Lane Crawford)，精選的優(yōu)質(zhì)品牌一直引導(dǎo)本地時裝潮流；俊思集團(Imaginex Group)則與走百貨公司路線的連卡佛不同，它主要以品牌代理專賣店形式，是Gucci、Versace、Marc Jacobs、Aigner、Tod’s、Salvatore Ferragamo、BCBG、Paul & Shark、Guess和Coach等20余個全球頂級奢侈品在東南亞地區(qū)的總代理；而Joyce，這家創(chuàng)立于上世紀70年代的高級時裝零售商，其創(chuàng)始人馬志清更在本地時裝界威望頗高，法國政府甚至給她頒發(fā)最高文化榮譽騎士勛章，以表彰其將大量服裝品牌引入香港。今年4月Joyce精品店進入上海，更直接帶動了內(nèi)地的時尚產(chǎn)業(yè)進步。除此以外，香港人沈嘉偉與妻子邱淑貞共同經(jīng)營的零售集團I.T大量代理日本的新晉品牌，走的是極受年輕人青睞的“潮酷”高檔消費品路線。
仔細一琢磨，這些重量級的時尚幕后推手，竟全部是港資企業(yè)。俊思集團董事總經(jīng)理鄭偉雄早在去年底就曾透露，俊思集團在內(nèi)地的銷售額后來居上，已經(jīng)超過了香港本土，兩者的比例目前大約是55：45。內(nèi)地市場的肥美，任誰也垂涎。
本土化文化營銷
也許真的很難清晰地描述當(dāng)今時尚的風(fēng)貌，當(dāng)我們注意到西方品牌在通過不同的路徑向中國進軍的同時，也有一大批本土精品品牌，在大好形勢下鉚足了勁前行。廣州例外服飾有限公司創(chuàng)立至今十一年，董事長毛繼鴻與設(shè)計師馬可堅持“例外”服飾的東方穿衣哲學(xué)，把專賣店開到全國各地的最高檔百貨公司。品牌健康發(fā)展的過程中，還在關(guān)注服裝功能以外的文化外延，給一批國內(nèi)服裝品牌樹立了成功的“文化營銷”榜樣。
與之相類似的本土品牌力量還有上海服裝設(shè)計師王一揚，中高檔品牌素然(Zuczug)不聲不響地在各個百貨公司賺足自己的地位，他的創(chuàng)意品牌“茶缸”更傳達出他堅守的穿衣文化，迷倒了一批注重生活品質(zhì)的固定顧客。此外，還有尚無實力開設(shè)專門店，卻用佳作不斷的個人工作室和街頭小店固守個人風(fēng)格的年輕服裝設(shè)計師們……當(dāng)繁華街道邊的霓虹刺痛了雙眼，風(fēng)雅的服飾街內(nèi)散落的點點創(chuàng)意也未嘗不能給時尚人士驚喜。
如果一座城市的整體形象和精神氣質(zhì)是一塊精美的蛋糕，那它吸引過來的奢華國際品牌就好像蛋糕上的草莓，它們光鮮欲滴，勾人產(chǎn)生與美好有關(guān)的聯(lián)想——雖然未必所有的人都需要它來填肚子，但少了它們，這塊蛋糕就會顯得沒樣子。也許，可以這樣說，草莓之于蛋糕，正是這個時代時尚之于我們的寓意。
