廣告如何助推品牌

　品牌的騰飛固然離不開(kāi)廣告的強(qiáng)大推力，然而如果僅有廣告的推助，品牌也許只能風(fēng)光一時(shí)，很難具有長(zhǎng)久的生命力。

　　優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)

　　廣告大師伯恩巴克曾說(shuō)過(guò)：“為拙劣的產(chǎn)品做廣告，只會(huì)加速它的一敗涂地”。

　　產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌堅(jiān)實(shí)的根基，只有在產(chǎn)品品質(zhì)本身過(guò)硬的基礎(chǔ)上，再通過(guò)廣告的傳播推廣，品牌才能獲得消費(fèi)者的信賴，建立品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。如果沒(méi)有產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，再多的廣告宣傳也只能吹出一個(gè)品牌泡沫，一觸即破，就像有人說(shuō)：“高知名度﹢低美譽(yù)度﹦臭名昭著”。

　　然而，許多企業(yè)只看重眼前利益，“短視”、“投機(jī)”行為十分嚴(yán)重，為了獲取短期利益或迅速圈錢，甚至不惜殺雞取卵，作出以次充好的欺騙消費(fèi)者的事。然而，企業(yè)每一次自以為聰明的“投機(jī)”行為，也都讓自己付出了慘重的代價(jià)，甚至招致滅頂之災(zāi)。

　　科學(xué)的品牌戰(zhàn)略

　　簡(jiǎn)單的廣告轟炸只能提升品牌的知名度，很難打造一個(gè)長(zhǎng)久的卓越品牌，品牌的建設(shè)必須有科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃為指導(dǎo)。

　　品牌戰(zhàn)略應(yīng)具體界定品牌的愿景、核心價(jià)值、品牌的個(gè)性、CIS系統(tǒng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌的終端建設(shè)、危機(jī)預(yù)警和處理機(jī)制等等。只有在品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流、財(cái)務(wù)、廣告等日常營(yíng)銷傳播活動(dòng)才能緊緊圍繞品牌的核心，環(huán)環(huán)相扣，有條不紊地展開(kāi)。

　　但本土一些企業(yè)在經(jīng)過(guò)廣告轟炸之后嘗到了一些甜頭，便對(duì)廣告的神效深信不疑，卻忽略了品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃。許多企業(yè)做廣告時(shí)，品牌定位模糊雷同，廣告訴求信天漫游，廣告投放有頭無(wú)尾等等，看看那些昔日的“廣告暴發(fā)戶”旭日升、三株等等，大都難有長(zhǎng)久生命力。

　　“只見(jiàn)樹(shù)木，不見(jiàn)森林”是廣告宣傳的大忌，企業(yè)要想克服這一短視行為，必須以科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃為指導(dǎo)，這樣才能發(fā)揮廣告的最大作用。

　　所以說(shuō)，正確運(yùn)用廣告手段能使100萬(wàn)元看起來(lái)像1000萬(wàn)元，而不當(dāng)?shù)倪\(yùn)用會(huì)使1000萬(wàn)元看起來(lái)像100萬(wàn)元。