兩鞋企奧運營銷“觸雷”再調(diào)查

　　日前，國內(nèi)某經(jīng)濟類媒體在一篇報道中指出：康踏、鴻星爾克等企業(yè)在產(chǎn)品和廣告宣傳上使用了合作國家奧委會的奧林匹克組合徽記，違反了奧林匹克憲章中的屬地管轄原則。該報道對眾多欲行2008年奧運曲線營銷的企業(yè)來說，可謂是一石激起千層浪。 

    “感觸很深,”這是看了該報道后，一位業(yè)內(nèi)人士說的,“其實大家多多少少知道這些所謂的奧運轄區(qū)管理原則，但只要不被捅破，甚至不少企業(yè)相信沒有人會去捅破這層紙，不少企業(yè)因此愿意冒這樣的風(fēng)險。”

    隱性奧運營銷 

    “觸雷”？ 

    該媒體報道，根據(jù)2004年9月1日修訂的《奧林匹克憲章》第一章第14條“奧林匹克稱謂”當中的第4項明確規(guī)定：“國家奧委會奧林匹克徽記的使用只在該國家奧委會所在國家內(nèi)有效；該國家奧委會徽記以及其他同奧林匹克精神相關(guān)、為該國家奧委會所有的任何其他標志、徽記或名稱，除非事先得到他國國家奧委會的書面同意，否則不得在其他國國家奧委會所在的國家中用于任何廣告、商業(yè)或營利目的。” 

    因此，康踏明年即將發(fā)布的春夏新品“奧運產(chǎn)品系列”無疑是正面“觸雷”。記者電話聯(lián)系了康踏公司的副董事長陳明約，其表示正在外地出差。關(guān)于康踏的奧運營銷是否有問題，陳明約表示將于近日取得北京奧組委的相關(guān)授權(quán)，屆時將會對外發(fā)布。 

    康踏并非獨例。走近泉州晉江機場，沿路都是野力公司和SLOVAKIA奧運代表團的合作宣傳，路口還立著一塊露友和塔吉克斯坦奧運代表團戰(zhàn)略合作伙伴的大型戶外廣告。 

    鴻星爾克方面則表示，該文中涉及鴻星爾克的報道并不屬實。該公司品牌管理中心副總監(jiān)杜雙喜告訴記者：“文中所涉及的把五環(huán)標志用在產(chǎn)品上和電視廣告中的說法，對于鴻星爾克來說在事實中并不存在。” 

    據(jù)了解，從今年3月15日鴻星爾克和朝鮮正式簽約后，鴻星爾克作了大約為期一個月的戶外祝賀廣告，之后，所有的廣告都圍繞著鴻星爾克新的“tobeNo.1”和“勇奪第一金”的２０08年戰(zhàn)略進行。 

    關(guān)鍵人物肖景勻的說法 

   不少閩企和國外奧組委的接觸，都是通過國內(nèi)的一些知名中介機構(gòu)牽線，而這樣的中介機構(gòu)，往往有個知名度極高的“專家型”核心人物。 

    比如說，不少泉企從北京金王國際體育管理有限公司獲得了相關(guān)的資訊，該公司董事長肖景勻就頂著“中國國際品牌發(fā)展促進會常務(wù)副主席兼秘書長、亞洲職業(yè)經(jīng)紀人管理協(xié)會執(zhí)行主席、中國體育品牌研究中心主任”等光環(huán)。 

    肖景勻表示，這一報道引發(fā)了很多的爭議，因此，他不得不說明一些問題。由于問題的復(fù)雜性，肖景勻請記者去查閱15日中青體育網(wǎng)（https://www.cysports.cn）他發(fā)表的一篇《肖景勻：關(guān)于康踏與立陶宛國家奧運會合作的聲明》。記者從這份聲明了解到，在康踏成為立陶宛奧組委的合作伙伴后，5月28日起，立陶宛國家奧委會向中國奧委會發(fā)出照會函，但事隔半年，中國奧委會沒明確的文字答復(fù)，卻把此事推給了北京奧組委。此間，肖景勻和康踏公司多次與北京奧組委進行正式文件和電話請示，2007年10月29日致電北京奧組委法務(wù)部再次溝通康踏事務(wù)進展。

　　北京奧組委法務(wù)部又將關(guān)于此事處理意見推回中國奧委會。 
    “轉(zhuǎn)了一圈，此事又轉(zhuǎn)回了中國奧委會。該做的我們都做了，國際奧委會憲章也對各國奧組委之間的照會和回復(fù)時間做了規(guī)定，但半年多了，我們的照會無法得到官方的正面回復(fù)。”肖景勻在電話中對記者說。 

    北京奧組委：及時整改，暫不追究 

    而已經(jīng)和國外奧組委竭誠合作的企業(yè)，又該如何規(guī)范自己的營銷方式？記者以媒體身份聯(lián)系了北京奧組委法律事務(wù)部，被告知需經(jīng)過新聞宣傳部的許可，但記者多次嘗試，都無法撥通該部門的電話。于是，記者以企業(yè)的身份對北京奧組委法律事務(wù)部進行了咨詢。 

    據(jù)北京奧組委法律事務(wù)部相關(guān)人士介紹，奧林匹克憲章中明確規(guī)定，國家奧委會奧林匹克徽記的使用只在該國家奧委會所在國家內(nèi)有效。該國家奧委會徽記以及其他同奧林匹克精神相關(guān)、為該國家奧委會所有的任何其他標志、徽記或名稱，除非事先得到他國國家奧委會的書面同意，否則不得在其他國國家奧委會所在的國家中用于任何廣告、商業(yè)或營利目的。