歐盟貿易壁壘重壓中國鞋企出口如何“突圍”?

　　歐盟在去年10月7日正式對中國鞋企征收16.5%的反傾銷稅后，今年9月份開始又對中國皮鞋“借道”澳門出口歐洲的情況發(fā)起反規(guī)避調查。根據(jù)歐盟相關規(guī)定，如果我出口至歐盟的皮鞋存在經(jīng)澳門轉運的規(guī)避行為，歐委會將對這類產品征收反傾銷稅。這對我出口鞋企又是一次挑戰(zhàn)，其殺傷力不亞于反傾銷調查。

　　業(yè)內人士分析，目前，擺在中國鞋企面前的局勢并不樂觀。由于歐盟的一波又一波的“反傾銷大棒”重壓，今后相當一段時間，“中國鞋”出口所面臨的制約因素不容忽視。如何盡快擺脫這種局面，變被動為主動，是一個緊迫的課題。而溫州鞋企到目前為止采取的一系列針對性的“突圍”路徑和措施，對中國出口鞋企將會是有益的借鑒。

　　積極起訴，“讓歐盟聽到我們的聲音”

　　從2006年10月7日開始，歐盟正式對中國皮鞋及童鞋征收為期兩年的16.5%反傾銷稅。歐洲一些進口商自去年4月歐盟開征臨時關稅后，或要求我出口企業(yè)承擔部分稅率，或逐步縮減在華訂單，轉向印度、印尼、泰國等周邊國家。

　　每年出口近10億雙鞋的浙江省，最大的出口市場就是歐盟。歐盟的反傾銷政策對浙江鞋企的沖擊巨大。在征收16.5%的反傾銷稅后的第一個月，溫州出口歐盟皮鞋類產品與去年同期相比，數(shù)量、貨值分別下降了48.49%和45.90%。

　　由于受歐盟反傾銷政策出臺后的重挫，國內不少鞋企紛紛表示，拿起法律武器以維護自身權益。2006年10月23日，中國最大的民營制鞋企業(yè)——溫州奧康集團率先宣布向歐盟法院提起訴訟，狀告歐盟征收中國制鞋企業(yè)16.5%的反傾銷稅不符合歐盟的相關法律。緊接著，溫州泰馬集團、廣東佛山南海金履鞋業(yè)有限公司和廣東惠州新生港元鞋業(yè)有限公司也相繼宣布上訴。1月8日，在歐盟對中國制鞋業(yè)進行反傾銷制裁3個月后，奧康聯(lián)合溫州泰馬等另外三家上訴企業(yè)，在北京召開“制鞋企業(yè)應對反傾銷訴訟情況通報會”，并宣布結盟，成立“反貿易壁壘合作組織”。

　　奧康集團總裁王振滔說，歐盟對中國皮鞋征收反傾銷稅的大局已定，如果一味地默認、忍讓，兩年后可能會面臨更高額度的反傾銷稅。中國鞋企這次提起訴訟，就是要讓歐盟聽到中國鞋企抗辯的聲音。也就是說，如果這兩年中國企業(yè)能忍受，那么下一步他們就會制定一個5年甚至時間更多的政策，或者征收更高的稅額，中國鞋企就會輸?shù)靡凰浚?

　　“如果我們贏了，歐委會可能因此取消對中國鞋企下一個5年的反傾銷稅。但歐盟也沒有輸，因為他們已征稅兩年。即使我們輸了，我們也可以從中學到很多東西。”王振滔說，中國企業(yè)在走出去的過程中終歸會遇到各式各樣的貿易壁壘，逼著企業(yè)去學習、去應對、去接受挑戰(zhàn)，這是一種成長和蛻變，同時也對行業(yè)提高有所促進。

　　通過國際鞋展GDS上攬訂單

　　于今年9月14日至16日舉行的本屆德國杜塞爾多夫國際鞋展（簡稱GDS），至少有50家溫州制鞋企業(yè)參加展覽。杜塞爾多夫展覽（中國）有限公司項目總監(jiān)白皎說，此次中國企業(yè)在GDS上的展位面積約為11000平方米，其中溫州鞋企差不多占據(jù)三分之一?？的?、泰馬、舒美特、奔馳、意邁達、潮流、太極、富麗歐等幾十家溫州參展鞋企在這個國際鞋展上“狂攬”訂單。

　　對于溫州鞋而言，GDS是比廣交會更重要的國際鞋展。一些溫州鞋廠老板甚至稱，GDS上拿到的訂單多寡，決定鞋廠一年的外貿命運。

　　溫州的東藝、吉爾達、泰馬、查理等鞋類外貿大戶，都是GDS的老客戶。這些企業(yè)，在上世紀90年代初涉足外貿時，就與GDS結下不解之緣。溫州吉爾達鞋業(yè)公司國外事業(yè)部經(jīng)理李國光從展會現(xiàn)場反饋過來的消息是，廣州、福建和成都的參展商，大多是通過外貿公司代理參展；溫州幾十個鞋類品牌都是制鞋企業(yè)自己直接參展。光吉爾達鞋業(yè)一家此次帶去展示的40多個楦型鞋款共400多個樣品，拿到了意向性訂單就有40多萬雙。

　　溫州查理鞋業(yè)董事長謝衛(wèi)國說，從1995年開始參加GDS的查理鞋業(yè)，從1997年開始就有了不錯的訂單收獲。和家樂福的合作伙伴關系，就是通過GDS建立起來的?，F(xiàn)在，家樂福每年在查理下單生產的皮鞋都有十幾萬雙，每雙的訂單價格超過110元。不僅如此，沃爾瑪、佩雷斯等每年在查理下單的鞋子有幾十萬雙?，F(xiàn)在查理的鞋子出口100多個國家和地區(qū)。     

　　重踏“絲綢之路”，“東方不亮西方亮”

　　去年以來，在歐盟開征反傾銷稅、中國鞋出口歐洲訂單減少兩成的情況下，溫州鞋商再次把目光收回到中亞市場，他們試圖以此為跳板，穩(wěn)定在海外市場的份額。

　　來自新疆各口岸的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年從新疆口岸出口的鞋類產品價值就達到九點六三億美元，這個數(shù)字是中國鞋類出口重地溫州市當年鞋出口量的近一半，毗鄰八國的新疆正掀起一股鞋類出口的熱潮。

　　中國鞋從新疆口岸向西出口一直是近年來的一大出口趨勢，但出口額驟增始于兩年前。而早在十幾年前，“溫州制造”就曾通過陸上運輸借道新疆闖中亞，不過，自從開辟了購買能力更強的歐美市場后，溫州商人很快又放棄了這條通道。而最近的跡象表明，溫州鞋商再次將產品大量運抵新疆，他們希望通過這個有著眾多邊貿口岸、與中西亞八國接壤的西部大通道，找到一條更為安全穩(wěn)定的銷路。

　　據(jù)一位在新疆烏魯木齊經(jīng)商的溫州人介紹，歐盟開征反傾銷稅政策使溫州鞋的海運通道成為"眾矢之的"，而經(jīng)新疆陸路口岸進入中亞市場的通道，則是一條符合多邊利益的新途徑。

　　新疆溫州商會一位負責人稱，溫州鞋放棄海運重新通過陸路走中亞，這個結果讓溫州商人們多少感到無奈，因為此前他們曾想過放棄這條陸路通道。溫州鞋放棄海上運輸重走陸路，也是迫不得已的選擇。

　　分析認為，正是由于幾次劫難，促使溫州鞋加速融入國際市場。歐盟提高門檻的政策，使溫州鞋業(yè)部分出口主力不得不舍棄，轉向中亞及東歐國家。與此同時，溫州鞋企還能利用東歐緊鄰歐盟國家的便利，擴大在歐盟市場的份額。

　　量降價升，越過障礙

　　量降價提是溫州鞋越過貿易壁壘障礙的主要法寶。2006年，溫州鞋的出口數(shù)量比上年增長了10.41%，但金額比去年增長了26.04%，出口金額的增速明顯高于出口數(shù)量。今年以來，歐盟仍是溫州鞋類出口的主要市場。但受歐盟反傾銷稅影響，溫州出口歐盟的皮鞋數(shù)量同比減少，平均單價上升。據(jù)溫州海關的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，溫州出口歐盟皮鞋1097萬雙，金額0.9392億美元；與去年同期相比，數(shù)量下降10.39%，金額上升3.82%。

　　據(jù)溫州海關統(tǒng)計，今年前三季度，溫州鞋類產品共出口59225批，4.83億雙，20.93億美元，與去年同期相比，批次增長11.7%，數(shù)量增長9.9%，金額增長18.4%，平均單價為4.34美元每雙，同比上升7.7%。

　　10月份，在歐盟對我國部分皮面鞋征收反傾銷稅的形勢下，溫州市鞋類出口依然保持了增長趨勢。據(jù)溫州海關最新統(tǒng)計，上個月，溫州市鞋類出口1.59億美元，同比增長8.82%，出口量為3424萬雙，增長0.69%。其中皮面鞋出口歐盟出現(xiàn)了價升量降的現(xiàn)象。全市皮面鞋出口歐盟986萬美元，增長4.06%；出口數(shù)量為110萬雙，下降10.85%，平均單價則上漲了16.73%。

　　由此表明，征收反傾銷稅后，溫州皮面鞋出口歐盟量降值升，均價提升，說明出口歐盟皮面鞋附加值和技術含量有明顯提高；表明溫州鞋類出口企業(yè)，積極應對反傾銷，苦練內功，在擺脫"以量取勝"、"低價競爭"增長方式方面，取得了成效。

　　中國鞋類產品在走向國際市場的進程中，大多采用的是低價競爭策略，產品多集中在低端市場。而當前屢屢發(fā)生的對華鞋企的反傾銷行動，往往利用技術壁壘，針對的是技術含量不高的低檔次產品。

　　康奈集團董事長鄭秀康認為，歐盟針對中國皮鞋的反傾銷措施，整體上不能阻擋中國鞋業(yè)進軍國際市場的步伐，但會對中國鞋業(yè)發(fā)展產生階段性障礙。在此形勢下，中國企業(yè)應加大自主創(chuàng)新力度，掌握核心技術，創(chuàng)出世界一流品牌，才能占領國際高端市場。