服裝智能化：新潮中的商機(jī)

      基于數(shù)字革命和信息管理的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，技術(shù)的革新不斷使?jié)M足人們潛在需求的各類(lèi)產(chǎn)品在短時(shí)期內(nèi)不斷應(yīng)運(yùn)而生，刷新著這個(gè)社會(huì)的面貌。在80年代末，服裝的革命以色彩的解放一改“革命年代”的灰綠色調(diào)，解除了國(guó)人對(duì)自己衣著的審美疲勞，刷新了社會(huì)的面貌。而在全球化的今天，技術(shù)創(chuàng)新正引領(lǐng)著服裝的另一場(chǎng)革命。  

　　智能服裝近十年來(lái)逐漸從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域走向大眾視野，切入市場(chǎng)之勢(shì)催生了服裝企業(yè)滿足市場(chǎng)未來(lái)需求主動(dòng)思考。具備前瞻性戰(zhàn)略意識(shí)的服裝企業(yè)乃至科技型企業(yè)，很可能在未來(lái)的服裝市場(chǎng)中占領(lǐng)新的制高點(diǎn)。那么，智能服裝的聲音是怎樣被放大的？  

　　智能服裝：逐漸被放大的聲音  

　　納米技術(shù)、電子技術(shù)等迅猛發(fā)展，結(jié)合這些技術(shù)開(kāi)發(fā)出的紡織品也逐漸出現(xiàn)。這些技術(shù)大大提升了紡織品的功能，隨著這些高科技紡織品被轉(zhuǎn)化成服裝，服裝的功能逐步智能化。  

　　所謂智能服裝，就是裝有電子配件和微型電腦的服裝，在人們?nèi)粘Ｉ钪心芷鸬捷o助作用。有的智能服裝可以給音樂(lè)播放器充電，有的可以傳遞秘密信息，有的能發(fā)光，還有的可操縱電腦游戲。  

　　智能服裝的概念其實(shí)早在十年前就進(jìn)入人們的認(rèn)知，給大眾帶去諸多遐想，這無(wú)疑刺激了人們對(duì)智能服裝的期待。然而，由于各種原因，智能服裝至今仍未成為大眾化的產(chǎn)品。法國(guó)國(guó)家通信研究中心的研究人員承認(rèn)，創(chuàng)新智能服裝還有許多難題需要解決，如初期成本高、操作開(kāi)關(guān)和按鈕的位置以及如何清洗等。這雖然為智能服裝的市場(chǎng)化運(yùn)作帶來(lái)了瓶頸，但智能服裝卻不斷在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域試水，以求突破這些瓶頸，迎合市場(chǎng)需求。  

　　智能服裝初期的商業(yè)應(yīng)用圍繞保健及運(yùn)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域。如，美國(guó)的Textronics推出內(nèi)置心跳感應(yīng)器的NuMetrex運(yùn)動(dòng)胸圍，加拿大公司Smartex亦生產(chǎn)了具電子心電圖記錄功能的襯衫。這些智能服裝都融合了人體監(jiān)控/測(cè)功能，在保健領(lǐng)域受到歡迎。而美國(guó)森沙特公司推出的“醫(yī)護(hù)襯衫”則相當(dāng)于一個(gè)流動(dòng)醫(yī)院。這種襯衣帶有多個(gè)傳感器以及信號(hào)發(fā)射裝置，它可以檢測(cè)穿著者的體溫、心跳和血壓等數(shù)據(jù)，并通過(guò)衛(wèi)星將這些數(shù)據(jù)傳送到醫(yī)院，便于醫(yī)院對(duì)病人進(jìn)行搶救。更方便的是，這種襯衣可以直接用洗衣機(jī)洗滌，不必?fù)?dān)心里面的電子元件會(huì)進(jìn)水短路。  

　　而亮相奧運(yùn)會(huì)的智能服裝，甚至開(kāi)始向大眾消費(fèi)市場(chǎng)滲透。在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，Speedo公司為許多職業(yè)游泳選手提供了一種高科技泳裝，這種泳裝利用萊卡、聚酯纖維和硅銅等原料可以在很大程度上減少水中阻力的特性制成，以更好地提高游泳速度。隨后，這一泳裝受到普通消費(fèi)市場(chǎng)的歡迎，為此該公司又推出第二代高科技泳裝Fastskin。盡管價(jià)格頗高，但仍廣受歡迎。  
　隨著技術(shù)改進(jìn)的增進(jìn)，以及出現(xiàn)于各種廣受大眾關(guān)注的世界性比賽，市場(chǎng)呼吁智能服裝的聲音逐漸被放大。毫無(wú)疑問(wèn)，智能服裝商業(yè)化運(yùn)營(yíng)甚至“走入尋常百姓家”的趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。  

　　運(yùn)動(dòng)元素與娛樂(lè)元素觸擊潛在市場(chǎng)需求  

　　體育營(yíng)銷(xiāo)與娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)行的時(shí)代，服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)和潮流、顏色、款式等緊密相連。作為新的服裝產(chǎn)品，智能服裝投入大眾市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，同樣需要引入運(yùn)動(dòng)元素與娛樂(lè)元素。目前，部分?jǐn)[脫專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域而走入大眾市場(chǎng)的智能服裝也多是以此撬動(dòng)潛在的市場(chǎng)需求而深得市場(chǎng)認(rèn)同的。  

　　融合運(yùn)動(dòng)元素的智能服裝，主要針對(duì)各類(lèi)運(yùn)動(dòng)的技術(shù)型功能而開(kāi)發(fā)，如前面提到的Speedo公司開(kāi)發(fā)的具有減少水中阻力特性的泳衣。另外，美國(guó)一些智能服裝公司還針對(duì)網(wǎng)球、高爾夫球運(yùn)動(dòng)者糾正活動(dòng)姿勢(shì)及擊球技巧需求研發(fā)的智能服裝?？p有傳導(dǎo)布條的運(yùn)動(dòng)上衣，在球手揮手臂擊球時(shí)，傳導(dǎo)布條自然伸展，智能服裝便會(huì)測(cè)量電阻變化情況，并將有關(guān)數(shù)據(jù)傳送到電腦上；在屏幕上重組球手的活動(dòng)姿勢(shì)，可協(xié)助球手研究擊球技巧。這些智能服裝的開(kāi)發(fā)，往往比較注重與頂級(jí)科技品牌的合作，在品牌上形成協(xié)同效應(yīng)。另一方面，針對(duì)高端消費(fèi)人群而開(kāi)發(fā)，鎖定高端市場(chǎng)，因此，即便售價(jià)偏高，也同樣能迅速脫銷(xiāo)。如Speedo公司繼萊卡泳裝后推出第二代高科技泳裝Fastskin，盡管其售價(jià)是萊卡泳裝的３倍，但該產(chǎn)品自問(wèn)世以來(lái)，銷(xiāo)量持續(xù)增加，增幅一直維持在15%至20%左右。  

　　娛樂(lè)元素的引入更容易刺激大眾市場(chǎng)的需求。具有音樂(lè)功能的智能服裝同樣走高端路線，借力強(qiáng)勢(shì)技術(shù)型公司的品牌而走入市場(chǎng)。全球知名的飛利浦公司、蘋(píng)果公司都對(duì)融合音樂(lè)元素的智能服裝領(lǐng)域非常感興趣。  

　　飛利浦公司發(fā)明的一款智能服裝，是衣領(lǐng)上置有立體聲揚(yáng)聲器的牛仔茄克，其獨(dú)特之處在于，當(dāng)衣領(lǐng)翻下時(shí)，身邊的人也能聽(tīng)到音樂(lè)，當(dāng)衣領(lǐng)豎起時(shí)，則只有穿衣者才可欣賞到音樂(lè)。播放音樂(lè)的裝置體積小，并可拆除，而天線則混紡在茄克衣料內(nèi)，除可收音外，該裝置還能接收電話，并可從互聯(lián)網(wǎng)上下載音樂(lè)。  

　　由Eleksen公司研制的多功能夾克，將一個(gè)壓力墊結(jié)合在產(chǎn)品中，如滑雪夾克衫在手臂位置帶有壓力墊按鈕。這樣的設(shè)計(jì)可便于人們控制iPod播放器或手機(jī)。馬克·斯賓塞公司設(shè)計(jì)了一種智能化夾克，口袋中內(nèi)置iPod，在翻領(lǐng)邊上設(shè)計(jì)了5個(gè)電子控制墊按鈕，這件新款?yuàn)A克售價(jià)為149英鎊。