視覺營銷在服裝店經(jīng)營中的應(yīng)用

　　現(xiàn)代營銷知識告訴我們，視覺營銷是作好營銷必不可少的營銷手段之一。所謂視覺營銷就是利用色彩、造型、聲音等造成的沖擊力吸引潛在顧客的來關(guān)注我們的產(chǎn)品。由此增加我們的產(chǎn)品和服裝店的吸引力。一定程度上可以這樣說：你吸引了多少眼球。就會有多少的潛在顧客。針對一個服裝店而言，在色彩、造型、聲音這些相關(guān)的影響視覺注意力方面有一下幾點值得我們注意。

    1、店面色彩

    首先我們要關(guān)注我們的店面整體色彩，這里所說的店面色彩是指店面里沒有陳列服裝以前的裝修色彩。一般而言我們在開業(yè)以前決定好我們經(jīng)營的服裝風(fēng)格以后就隨之決定了我們的店面色彩。這些色彩有墻面的色彩、形象板色彩、道具色彩、燈光色彩、門頭色彩、形象字色彩 ，裝飾品色彩等所有這些色彩組成了店面的整體色彩。而這些色彩都要根據(jù)我們的服裝風(fēng)格和顧客的心理等因素綜合的考慮而定。

　　比如說喜歡休閑風(fēng)格服裝的顧客心理顏色就和喜歡職業(yè)風(fēng)格服裝的顧客的心理顏色不同。喜歡時尚風(fēng)格的顧客心理就和一般顧客的心理有所不同。所以一個店面的色彩并不是說你想做什么顏色就做什么顏色，而要考慮的是這些色彩系統(tǒng)的組合在一起是不是好看？你的顧客是不是喜歡這樣的色彩？這樣的色彩會不會與你所經(jīng)營的服裝風(fēng)格相融合？一般而言我們的墻面最保險的顏色就是白色/奶油色，燈光顏

　　色可以選為暖色/冷色（根據(jù)季節(jié)的變化而調(diào)節(jié)）。其他的顏色就要根據(jù)具體的情況而定了，總之顏色的選擇對一個服裝店而言是很重要的。在這里值得注意的是門頭的顏色，一般的我們在決定門頭的顏色時一頂要注意的是左鄰右舍的門頭顏色。我們做門頭要盡量的和他他們區(qū)別開來。讓顧客最大的距離就可以看見我們的門頭。所以在顏色上就要和周圍的環(huán)境區(qū)別開來。衡量這個問題的一個很重要的指標就是能見度——可以看見目標物的最大距離。

     比如說左右鄰居的店鋪門頭是紅色的，你恰好在中間，那么你的 門頭顏色也是紅色，那么在遠處看你的店鋪就不是很醒目的，如果你使用一個區(qū)別反差的顏色，就會突出你的門頭顏色，給人一個不同的感覺，而且還可以增加視線可以看見的距離，一般的說我們選擇一些顏色鮮亮的顏色做為門頭的裝飾顏色：紅色，黃色，黑色，白色，橘黃色，等。

    2、店鋪分區(qū)：

    不論我們的服裝店鋪面積有多大，我們都可以人為的把一個店面劃分為幾個區(qū)域：櫥窗/貨品陳列區(qū)/收銀區(qū)等大小不等的區(qū)域。各個區(qū)域根據(jù)各自的用途和作用在顏色上要有適當?shù)膮^(qū)分，但是前提是要和店面整體的顏色相互融合。

    分區(qū)原則：夠用/實用話原則/分區(qū)明顯話原則/空間感錯落有致原則。一般我們建議在店面的分區(qū)中要留要一定的顧客通道和看版距離，根據(jù)視覺原理：在一個頂高3米左右的房間里?？匆粋€面積為1～2平米的物體的最佳距離是距離實物1—3米。高度在1.5～2.8米之間。這樣距離看是最好的。 店鋪回路土圖形

     整個店鋪的布置要給顧客形成一個U型通道。便于顧客看到所有展示的墻面，所有的服裝。這是一個基本的原則

    櫥窗：

    對于服裝店而言，櫥窗就相當于一個人的臉面。店鋪的服裝好看不好看，看一個店面的櫥窗就完全的可以看出來。所以，櫥窗對于一個服裝店鋪的作用而言是很重要的。一個服裝店最好設(shè)置一個櫥窗。面積大的店面可以單獨的劃出一定的空間，設(shè)立一個專署的櫥窗。面積小的店面可以利用門后，夾角，地臺等空間隔離一個所謂的櫥窗。無論是大小的櫥窗都是要符合這樣一個目的——吸引注意力。符合一個要求——能見度高。為此，一般的櫥窗布置在位置上要求：應(yīng)該盡量靠近門前或者是靠近人流主道的位置，而且前面沒有遮擋物；在櫥窗的布置上要突出店鋪所經(jīng)營服裝的特色。而且要比店面內(nèi)部更加的生動/形象。甚至有點抽象。

    櫥窗的布置：

    一個櫥窗我們可以把它分為3個部分來布置。一個部分是道具，一個部分是服裝，一個部分是燈光效果。道具一般由模特/專用道具/背景物/裝飾物/地臺等部分組成；服裝一般由服飾/眼鏡/包/鞋等組成；燈光由定向射燈/背景燈/照明燈等組成。在所有這些物件的選擇上我們希望你盡量的選擇一些造型獨特/色彩明亮的物品。