看“網(wǎng)絡(luò)時(shí)裝精”如何混入時(shí)尚圈？
Style Bubble，英國(guó)最具人氣的個(gè)人時(shí)裝博客，23歲的博主Susanna Lau是一位來(lái)自香港、定居倫敦的時(shí)髦女孩，精心配搭的自拍造型照是她的法寶，每天都更新。網(wǎng)址：stylebubble.typepad.com
Susanna Lau是一個(gè)典型的倫敦時(shí)髦女孩。除了媒體策劃人的工作之外，她的業(yè)余時(shí)間都花在了研究時(shí)尚和置衣打扮上，而且每天都不厭其煩地將自己的新造型拍下來(lái)貼到博客上面。起初，她只是熱心地追看別人寫(xiě)的時(shí)裝博客，當(dāng)她抱著試試看的心態(tài)加入時(shí)裝博客者行列時(shí)，怎會(huì)料到某天竟會(huì)在Topshop購(gòu)物時(shí)被自己的熱心讀者認(rèn)出來(lái)！
在倫敦《Metro》報(bào)最近評(píng)選出的全英最佳博客大獎(jiǎng)(Best Of Brit BlogAward)中，Susanna的個(gè)人博客Style Bubble名列時(shí)尚類博客的榜首。這位23歲倫敦女孩的個(gè)人時(shí)裝秀平均每天都有約1萬(wàn)次點(diǎn)擊率，人們就是愛(ài)追看她今天又買了什么新衣服、坳了什么新造型。也難怪許多設(shè)計(jì)師都主動(dòng)找上門(mén)去，奉上他們的最新款設(shè)計(jì)，期望能在她的博客里露臉——連Chane都慷慨出資邀請(qǐng)她去巴黎參加他們最新的宣傳活動(dòng)。倫敦和巴黎時(shí)裝周更將Style Bubble列為受邀媒體，Susanna以時(shí)尚記者的身份觀摩了所有的秀。
如果說(shuō)這一季的三大時(shí)裝周入場(chǎng)券比以往更加搶手，恐怕就是因?yàn)镾usanna等一批年輕的時(shí)裝博客作者的崛起，令設(shè)計(jì)師和品牌公司發(fā)現(xiàn)了一片有待馴服的新疆域。“時(shí)尚圈一直很像一個(gè)黑社會(huì)，由少數(shù)人決定什么將會(huì)流行，‘今年秋天你們必須都穿藍(lán)色的靴子！’”時(shí)裝博客fashionIQ.com的創(chuàng)始人、博客評(píng)論家Chris Cholette指出:“博客作者們代表了不一樣的聲音，他們展現(xiàn)的是人們實(shí)際上怎樣穿，常常與時(shí)尚業(yè)界的指示截然相反。”
Manolos Shoe Blog據(jù)說(shuō)是目前最賺錢(qián)的獨(dú)立時(shí)裝博客，收益主要來(lái)自于網(wǎng)上商店的促銷廣告。該博客的匿名作者曾在英國(guó)版《Vogue》雜志上透露說(shuō)，他的博客每年能夠賺70萬(wàn)美元。在博客的主頁(yè)上，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)同樣以Manolos命名的新娘博客、大碼女性博客、男性博客、兒童博客、美食博客等鏈接，足以構(gòu)成一個(gè)博客傳媒帝國(guó)，此外，他每周都為《華盛頓郵報(bào)》旗下的免費(fèi)小報(bào)《EXPRESS》撰寫(xiě)專欄。
Go Fug Yourself是讓明星們最為頭疼的“時(shí)尚警察”式博客，專門(mén)挖苦明星們的不得體穿著，創(chuàng)始人是兩個(gè)年屆30的女人Jessica Morgan和Heather Cocks。由于博客的廣告收益頗豐，兩人目前都已辭掉原先的工作，專心經(jīng)營(yíng)該網(wǎng)站。“我們本來(lái)只是鬧著玩，而且從來(lái)沒(méi)有做過(guò)任何的市場(chǎng)推廣、商業(yè)計(jì)劃，一切都出乎我們所料。”Morgan表示。不久前，她們得到了一個(gè)6位數(shù)報(bào)酬的出版合約，《紐約雜志》也主動(dòng)來(lái)聘請(qǐng)她們報(bào)道紐約時(shí)裝周。“與專業(yè)的時(shí)尚記者所不同的是，時(shí)裝博客作者從不受客觀性原則的束縛。他們的直言不諱最讓人們著迷。”博客搜索引擎Technorati的市場(chǎng)副總裁Derek Gordon指出。
去年夏天，紐約的時(shí)尚雙月刊《VMagazine》開(kāi)設(shè)了一個(gè)博客。“我們的讀者就生活在網(wǎng)上，如果他們不習(xí)慣翻雜志，仍可以通過(guò)博客來(lái)閱讀《V Magazine》。”該雜志的博客編輯Christopher Bartley說(shuō)。博客也為《V Magazine》帶來(lái)了更寬廣的言論氛圍，超模Agyness Deyn、樂(lè)手DavidByrne、藝術(shù)家Ryan McGinley等都受邀成為特約博客作者。
“每一季你只能寫(xiě)12位設(shè)計(jì)師，而且還得把廣告客戶都考慮進(jìn)去。”曾為Vogue.com和Elle.com寫(xiě)博客的Diane Pernet道出了時(shí)尚雜志博客的種種限制?，F(xiàn)在她已經(jīng)開(kāi)設(shè)了能夠暢所欲言的個(gè)人博客A Shaded View onFashion，“不少記者朋友告訴我，他們?cè)谖业牟┛蜕汐@得了許多信息。”她得意地說(shuō)。
一些時(shí)裝設(shè)計(jì)師也已經(jīng)開(kāi)設(shè)了個(gè)人博客，如Donna Karan、EleyKishimoto、高橋盾、Sue Stemp、Katharine Hamnett等。環(huán)保時(shí)裝設(shè)計(jì)師Katharine Hamnett坦言：“降低神秘感其實(shí)是一件好事。讓公眾知道自己的觀點(diǎn)是很重要的，博客讀者的反饋能令我們的創(chuàng)作不至于偏離軌道。”而對(duì)于普通的時(shí)尚博客作者來(lái)說(shuō)，寫(xiě)博客的一大好處恰是增添自己頭上的光環(huán)。“誰(shuí)不希望成為下一個(gè)KarlLagerfeld？他們或許覺(jué)得自己的正職很愚蠢，但是寫(xiě)博客的時(shí)候卻能沉浸在成為時(shí)尚明星的美夢(mèng)之中。”博客評(píng)論家Chris Cholette說(shuō)，“當(dāng)一位時(shí)裝博客作者第一次坐上Chanel秀場(chǎng)的頭排位置時(shí)，他們恐怕很難再保持客觀了。如果他們寫(xiě)了刻薄話，下回就別再想受到邀請(qǐng)了！”
根據(jù)FashionIQ的統(tǒng)計(jì)，全世界目前約有800個(gè)獨(dú)立時(shí)裝博客，它們與任何雜志或品牌公司都沒(méi)有關(guān)聯(lián)，這些博客的作者大多是具有時(shí)尚專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，或者可稱之為“prosumers”，他們見(jiàn)多識(shí)廣、目光犀利，愛(ài)對(duì)明星穿著、街頭潮流和當(dāng)季必買物品發(fā)表自己的觀點(diǎn)。這些“平民時(shí)尚教主”不懷有任何商業(yè)意圖，立場(chǎng)與普通消費(fèi)者更貼近，因而很容易獲得大批追隨者的共鳴。
“博客比傳統(tǒng)媒體更快捷，一場(chǎng)發(fā)布秀演完還不到一小時(shí)，時(shí)裝博客作者就已經(jīng)放出了最新的評(píng)論、圖片和視頻。”Cholette說(shuō)，若換作是一本精美絕倫的時(shí)裝雜志，起碼得花個(gè)把月的時(shí)間。時(shí)裝博客的種種優(yōu)勢(shì)吸引到的當(dāng)然不止是大量粉絲。在互聯(lián)網(wǎng)上，點(diǎn)擊率決定著廣告收益。
