縫隙市場里 抄板之路能走多遠?
即將來臨的節(jié)日預(yù)示著又一季服裝大賣的好時候到了，各服裝企業(yè)忙得樂不可支，隨著新品刮起的不只是流行風(fēng)潮，更有讓服裝品牌深惡痛絕的“抄板風(fēng)”。
仿貨滿足低端市場需求
一個廣州女裝企業(yè)的打板師告訴記者，從拿到新款式到仿板上市，雖然要經(jīng)過進面料、打板、制衣、掛牌等工作程序，但是如果進行的順利，完成這些最快兩天，最慢也不過一周時間。他還透露，抄款者也在不斷“進修”，所抄的目標(biāo)檔次不斷升級，由于款式更新的速度越來越快，抄國內(nèi)商場的品牌已經(jīng)不能為小企業(yè)帶來像以前一樣大的利潤，于是有些有“實力”的企業(yè)直接派人飛到巴黎、米蘭等時尚之都“抄板”去了。由于抄自潮流發(fā)布的源頭，價位能賣得更高一些。
在北京某市場的一個當(dāng)口里，記者見到了這樣的“大牌仿貨”，為了證明這些仿板產(chǎn)品“師出有名”，老板特意將大牌發(fā)布時的單品圖片集結(jié)成冊，對照自己出售的服裝促銷。記者看到仿板的原型不但有中國人熟悉的Chloe、Gucci、Armani這樣的國際大牌，也有中國人不熟悉的Dolce&Gabbana、Ermenegildo、Zegna等奢侈品品牌，甚至還有抄板老大Zara、H&M等快速時裝名牌。
“仿貨”的面料和做工雖然比一般抄板服裝精細講究一些，但還是與大牌們的氣質(zhì)相去甚遠，而穿在身上，由于板型問題產(chǎn)生的處處不貼服，表明了他們不是與大牌們同宗同祖。雖然不盡人意，但這些“仿貨”的價錢一出口，頓時讓人覺得挑不出毛病來，一件“Chloe”的裙子只要一百元左右，而“Zara”、“H&M”則只有幾十元。老板表示如果批發(fā)價格還能更便宜，見記者猶豫，老板向記者保證這些服裝銷路一定會很好，雖然是國內(nèi)小企業(yè)加工的，但是很受穿不起國際大牌但又喜歡大牌樣式、品牌效應(yīng)的女孩們的喜愛。老板透露，他的服裝主要就是批發(fā)給路邊的時尚小店。
被品牌擠壓的縫隙市場
雖然抄板服裝有市場，廉價的人工、低端的面料配上快速的款式復(fù)制，構(gòu)成低成本、低風(fēng)險、快速度的生產(chǎn)模式很有價格優(yōu)勢，但這樣的產(chǎn)品不能形成自己的品牌風(fēng)格，更無法形成品牌價值，也就意味著抄板企業(yè)的產(chǎn)品只能售賣給低層次和低消費能力的消費者。而這個市場的錢并不好賺，因為中國低端服裝市場往往競爭更大。更何況，這個市場正在逐步被正牌服裝擠壓，正日漸縮小。
隨著經(jīng)濟增長，消費者品牌意識逐漸覺醒，這部分市場的消費者正逐步轉(zhuǎn)為品牌的追隨者。事實上他們不是不想購買國內(nèi)品牌服裝，而只是覺得目前國內(nèi)品牌的性價比不能讓他們滿意，隨著國內(nèi)品牌設(shè)計研發(fā)的長足發(fā)展，大量有品牌文化內(nèi)涵、款式新穎、板型考究而價位適中的品牌服裝一定會對他們形成強大的吸引力。這個吸引力來自品牌服裝主題系列和核心價值結(jié)合的開發(fā)方式，就像是品牌本身的一組密碼無法被市場跟風(fēng)者所抄襲，由此忠實的消費市場逐步形成，并在吞噬著抄板服裝市場空間。
眾人皆漲我獨降？
相關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國近期的消費物價指數(shù)和生產(chǎn)物價指數(shù)持續(xù)上揚，但是令人不解的是，今年以來部分服裝價格卻與全國消費物價指數(shù)持續(xù)處于高位現(xiàn)狀相悖。據(jù)了解，衣著類消費價格指數(shù)自今年2月份以來呈現(xiàn)負增長，也就是一直處于下降之中。
但是應(yīng)該引起注意的一點是，并不是所有服裝的價格都在下降，目前全國各大商場品牌類服裝銷售價格呈現(xiàn)普遍上漲趨勢，引起整體服裝、鞋帽零售價格下降的主要是缺乏品牌、質(zhì)量檔次一般的大眾產(chǎn)品，這在很大程度上是由于市場的過度競爭所引起的。而且近期原料價格、工資處于不斷上漲的狀態(tài)，服裝企業(yè)的盈利空間必然會面臨擠壓，尤其是缺乏品牌、質(zhì)量檔次一般、采取價格競爭的大眾類服裝生產(chǎn)企業(yè)，受到的影響和挑戰(zhàn)更大。
抄板雖然能為缺乏品牌的企業(yè)帶來短期的利益，成為積累原始資金的捷徑，實現(xiàn)以低廉的成本投入生產(chǎn)，但是沒有原創(chuàng)的產(chǎn)品就難以實現(xiàn)自主定價權(quán)。面臨成本的普遍上揚，如果說那些擁有自主品牌，競爭能力相對較強的企業(yè)能夠依靠獨特的風(fēng)格和品牌效應(yīng)提高價格，通過整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈來降低成本保證利潤，那么這些沒有自主開發(fā)能力的小企業(yè)上不能提價，下沒有降低成本的空間，面臨這種情況只能陷入經(jīng)營困境、甚至陷入破產(chǎn)的境地.
