中國女裝：路漫漫其修遠(yuǎn)兮

　　面對強手如林的服裝市場，中國的不少服裝企業(yè)，看到了女裝市場巨大的和廣闊的潛力，依靠自己不懈的努力，終于一步步地走向了成熟。走向了多樣化、品牌化、時裝化和個性化，創(chuàng)造出了自己的女裝品牌。并有著較高的市場綜合占有率，得到了消費者的認(rèn)可，充分顯示出了其自身的魅力。

　　然而，由于一些經(jīng)營者經(jīng)營思想上的差距，導(dǎo)致一些女裝品牌的短壽。某些從作坊式發(fā)展成為初具規(guī)模的女裝企業(yè)，則暴露出了本身所存在的弊端，產(chǎn)品檔次不高，量大而值小，既無穩(wěn)定的經(jīng)營模式，又無一定的產(chǎn)品知名度，更談不上十足的競爭能力。時下在市場上尚找不出多少既能叫得響，又能始終滿足市場需要的女裝品牌。

　　因此在加入WTO之后，挑戰(zhàn)與機遇并存，困難與希望同在。中國的女裝企業(yè)該如何以更加開放的姿態(tài)融入國際社會，思考如何調(diào)整自身的經(jīng)營思路，成了當(dāng)務(wù)之急。

　　就此，筆者針對具有影響力的女裝品牌服飾企業(yè)的成功之路，進(jìn)行了大量的觀察、思考、剖析，從中歸納出一些看法。

　　縱覽著名女裝品牌，都有其顯著的特點：定位的準(zhǔn)確。現(xiàn)實社會中，人們的生活方式、生活舞臺多姿多彩，從中可以細(xì)分出不同的層次。

　　針對這些復(fù)雜類型，女裝企業(yè)就要求找準(zhǔn)自己究竟要以什么類型的女性為對象。并根據(jù)其特點來確定生產(chǎn)女裝所需達(dá)到的質(zhì)量檔次、設(shè)計風(fēng)格，把握女裝品牌在市場中的定位。嚴(yán)格地、科學(xué)地進(jìn)行市場調(diào)研，使本企業(yè)對市場需求、自身形象、競爭狀況隨時都有清醒的了解。

　　中國女裝業(yè)要在中華民族這塊土地上生根、發(fā)展，乃至走向世界，創(chuàng)世界品牌，首先要學(xué)習(xí)、借鑒外國女裝品牌經(jīng)營的精華思路，繼承本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的服飾文化，根據(jù)本企業(yè)優(yōu)勢，認(rèn)準(zhǔn)方向，開拓自己的路。

　　消費理性化程度的提高，款式、品牌知名度及衣著個性是女性消費者關(guān)心的要點。把擁有愛美之心、追求美好人生、理解服飾文化內(nèi)涵的女性消費者連接起來，力求完美的企業(yè)精神，逐步建立系統(tǒng)科學(xué)的市場信息。經(jīng)過不斷思索，不斷實踐，品味個性不隨大流，加之超前的設(shè)計思想、新穎的款型配色、精致的面料加工，集輕松與凝重、時髦與實用、華貴與簡約、優(yōu)雅而自信為一體。

　　如今，不僅女裝生產(chǎn)者、經(jīng)營者的品牌意識逐漸加強，而且女性消費者的品牌意識也在逐步地完善起來。

　　不同年齡層次的女性對服裝有著不同的向往、要求和選擇。女裝品牌服飾定位對象一般為有著較高文化修養(yǎng)的女性消費者，其心理較穩(wěn)定，工作環(huán)境較優(yōu)雅，事業(yè)也有了一定的基礎(chǔ)，如：外資企業(yè)、政府部門、公司職員等。從而決定了其自身氣質(zhì)的需要，自然著裝也就由此而定位。她們無不希望展示一種充實的、穩(wěn)重的外在美，但同時也希望自己站在服飾前列，與流行同步，受人矚目。因此，對服裝的要求往往是穩(wěn)重、優(yōu)雅、簡潔而新穎、別致。有的女裝品牌加長、加寬、拉長人體比例的設(shè)計，巧妙地掩蓋了女性體型變化上的不足，把身材的比例輕輕松松地進(jìn)行了修改，腰節(jié)的上提與下放為女性穿著者演繹了一個完美的黃金比例，融合了國際流行的趨勢和時代的動感，表述的是能感受得到的華美，高雅、自然、莊重與實用。

　　女裝品牌服飾為有修養(yǎng)的女性消費者而設(shè)計，塑造出不同凡響的成熟美。它善于通過款式的外形尺寸來彌補各種體型差異的缺憾，美化體形欠佳的女性消費者，為不同體形的女性消費者服務(wù)。把理想尺寸85/165與款形的結(jié)合，來決定成衣尺寸，制定出各種規(guī)格號型的女裝，讓高矮胖瘦的一般身材女性都能相適宜。而顏色則大多采用東方女性一般偏愛的中性色系，以求典雅端莊的品牌定位。