2008年中國鞋企你準(zhǔn)備好了嗎？

　　鞋企：奧運(yùn)會上別押錯(cuò)了寶

　　對于全體中國人來說，奧運(yùn)會是一件盛事。而對于中國的企業(yè)來說，奧運(yùn)營銷更是一件燒錢的大事。因而，學(xué)會押寶，懂得把“寶”押在哪里是獲得傳播效果與成功的關(guān)鍵。

　　企業(yè)上市要準(zhǔn)備好

　　1.灰姑娘變身上市帶來“水晶鞋”？

　　百麗國際控股有限公司全球招股，并于5月23日掛牌上市。百麗的總市值已逼近800億元人民幣，悄然超越國美，一舉成為港交所市值最大的內(nèi)地零售類上市公司。充足的資本使百麗得以迅速席卷西班牙、意大利等國際市場，進(jìn)行大舉并購。

　　2.晉江鞋企吹響上市“集結(jié)號”

　　歲末年初，晉江的產(chǎn)業(yè)在勞頓了一年之后，留給我們的是什么樣的驚喜和思考？撤縣設(shè)市15周年的慶典后，晉江的產(chǎn)業(yè)也將迎來新的一個(gè)年頭和征程。我們說，回憶是為了銘記，展望是為了更快地前進(jìn)，我們希望通過盤點(diǎn)和分析晉江產(chǎn)業(yè)在2007年走過的步履，透析出些許經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為新的征程加些建議的砝碼。

　　發(fā)行6億元新股，183倍的超額認(rèn)購，共募集資金約31.68億港元，交易首日股價(jià)即上漲40%，創(chuàng)下中國本土運(yùn)動品牌在海外資本市場的最大招股規(guī)模。在2007年7月10日這一天，安踏成為香港交易所的明星股，也掀起了晉江鞋企上市的熱潮。

　　據(jù)稱，特步、361°、匹克、喬丹、德爾惠等鞋企都欲圖在2008年、2009年上市。此前的2005年，鴻星爾克就在新加坡股市掛牌上市。安踏在港上市的同月，野力控股的中國體育國際有限公司在新加坡上市，首期IPO1億新股。

　　上市，就這樣使2007年的晉江鞋業(yè)成為不同于往年的亮點(diǎn)。晉江鞋業(yè)，正在資本涌漲的時(shí)代中集體律動。

　　3.奧康受誘惑 溫企爭相香港上市

　　 一個(gè)“溫州板塊”的新概念正在醞釀之中。昨日，作為內(nèi)地最大的民營制鞋企業(yè)，奧康與全球最大的戰(zhàn)略管理咨詢公司之一科爾尼結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，為登陸港股“備戰(zhàn)”。而記者獲悉，根據(jù)溫州市政府的規(guī)劃，2010年內(nèi)，溫州將有20家以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)境內(nèi)外上市。

　　促使奧康驟然加快上市步伐的是一場至今仍在上演的資本“大戲”。

　　今年5月9日，百麗國際控股有限公司全球招股，并于5月23日掛牌上市。而短短3個(gè)多月，百麗的總市值已逼近800億元人民幣，悄然超越國美，一舉成為港交所市值最大的內(nèi)地零售類上市公司。充足的資本使百麗得以迅速席卷西班牙、意大利等國際市場，進(jìn)行大舉并購。而對于奧康董事長王振滔和制鞋業(yè)集中的溫州，這種幾何式增長的財(cái)富帶來了前所未有的震撼。

　　“資本市場大熱之時(shí)，內(nèi)地鞋業(yè)市場正從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向資本經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，市場份額的進(jìn)一步集中已可預(yù)期。”王振滔表示，在這個(gè)追求速度的時(shí)代，溫州制造企業(yè)也開始考慮資本的力量。

　　事實(shí)上，在克服抗拒財(cái)務(wù)透明的心理，家族企業(yè)進(jìn)行改制以后，溫州企業(yè)的上市進(jìn)程正開始提速。今年8月16日，報(bào)喜鳥服飾股份有限公司正式掛牌上市，成為溫州全流通IPO首家在內(nèi)地主板上市的鞋服民營企業(yè)。

　　溫州市上市辦上市工作處處長陳基義認(rèn)為，“上市并不是為了‘圈錢’，很多民企逐漸意識到要想把眾多資源聚集起來，最有效的方法就是資本運(yùn)作。”據(jù)介紹，目前除了奧康集團(tuán)外，已有正泰集團(tuán)、人民電器等多家公司排隊(duì)等候上市，而2009年到2010年間，將有65家以上的溫州企業(yè)進(jìn)入上市輔導(dǎo)通道。

　　境外投資要謹(jǐn)慎

　　1.巴西：中國鞋企下一個(gè)巨大的投資寶地

　　制鞋業(yè)本是巴西國內(nèi)一個(gè)重要的出口行業(yè)，但近幾年來，在遭遇中國鞋的強(qiáng)勢出擊后，巴西國內(nèi)的制鞋業(yè)已經(jīng)落入了節(jié)節(jié)敗退的境地。就在今年1~8月，巴西從中國進(jìn)口鞋1450萬雙，占同期巴西鞋進(jìn)口總量的83.3%；從中國進(jìn)口鞋金額8980萬美元，占巴西鞋進(jìn)口總金額的68.5%。而同期，巴西共出口鞋1.19億雙，比去年同期減少2.58%；進(jìn)口鞋1740萬雙，同比增長43%，進(jìn)口金額1.31億美元，同比增長49.6%。

　　數(shù)據(jù)直觀地表現(xiàn)出了中國制鞋業(yè)在面對巴西同行時(shí)的強(qiáng)大競爭力，一方面，這說明了中國鞋在巴西有著廣闊的市場，值得企業(yè)嘗試進(jìn)入；但另一方面，也需要中國鞋企敲響警鐘。中國鞋的強(qiáng)大已經(jīng)引起了巴西鞋企的恐慌，近日，巴西鞋業(yè)協(xié)會呼吁拉美同行，結(jié)成統(tǒng)一陣線，在和中國鞋的抗?fàn)幹泄餐M(jìn)退。而巴西政府的行動更快一步，在今年9月28日，巴西政府發(fā)布公告稱，將提高服裝、鞋類等商品的進(jìn)口關(guān)稅，其中，鞋類的關(guān)稅將由20%提高到35%！并稱，這項(xiàng)決定的主要目的“是為了幫助本國產(chǎn)業(yè)抵抗來自中國的競爭”。

　　即使是面對競爭對手的“銅墻鐵壁”，中國鞋也能輕易地找到突破口，這讓我們感覺驕傲，但問題是，當(dāng)強(qiáng)大的“市場力量”遭遇到行政手段的限制打壓后，還能不能繼續(xù)“無往而不利”？準(zhǔn)備進(jìn)入巴西市場的中國鞋企們需要深思，并且做出準(zhǔn)備。

　　2.埃塞俄比亞皮革及制品投資政策說明

　　埃塞俄比亞皮革及制品投資政策說明

　　3.孟加拉擬設(shè)新出口加工區(qū) 吸引鞋企投資

　　孟加拉首席顧問法克魯丁近日主持會議，商討建設(shè)10個(gè)新出口加工區(qū)的可行性及加工區(qū)選址問題。據(jù)孟加拉出口加工區(qū)管委會執(zhí)行主席約瑟夫透露，籌建中的10個(gè)加工區(qū)中的第一個(gè)很可能選址芬尼。這10個(gè)加工區(qū)將不允許傳統(tǒng)紡織企業(yè)進(jìn)入，僅歡迎機(jī)械制造企業(yè)及生產(chǎn)紡織原料、電子產(chǎn)品、鞋類、皮革類、黃麻產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品的企業(yè)入園投資。

　　鑒于中國是孟加拉第一大貿(mào)易伙伴，且中國“走出去”的步伐逐年加大，孟加拉重申歡迎中國企業(yè)赴孟投資或建立自己的工業(yè)園區(qū)，并承諾給予中國投資者優(yōu)惠待遇。

　　反傾銷嚇不倒中國鞋企

　　1.歐盟反傾銷“嚇不倒”中國鞋企

　　“中國鞋企受到了歐盟的不公平待遇，但是不會被‘嚇倒’，更不會放棄歐洲大市場。”談及歐盟對中國鞋企采取的反傾銷措施，中國輕工藝品進(jìn)出口商會秘書長王穎斬釘截鐵地表達(dá)了自己的看法。

　　2.墨西哥海關(guān)仍對我鞋類產(chǎn)品征收反傾銷稅

　　截止12月17日，墨西哥海關(guān)仍在對中國產(chǎn)品征收反傾銷稅，這些產(chǎn)品涉及到16類產(chǎn)品972個(gè)稅號。據(jù)墨西哥全國海關(guān)協(xié)會執(zhí)行副主席阿爾夫雷多先生說，進(jìn)口商仍然要為這些產(chǎn)品支付高額反傾銷稅。12月7日，墨西哥經(jīng)濟(jì)部取消了一個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)品的反傾銷稅（稅號為29349901），并且從10月份生效，進(jìn)口商如果已經(jīng)就上述產(chǎn)品交納了反傾銷稅，可以向海關(guān)申請退稅。

　　受加工貿(mào)易影響鞋企要轉(zhuǎn)型

　　1.皮革制品、鞋靴類列入加工貿(mào)易禁止類目錄

　　24日，商務(wù)部網(wǎng)站公布了新一批加工貿(mào)易禁止類目錄，共計(jì)589個(gè)10位海關(guān)編碼商品。這也是繼7月23日對1853個(gè)十位商品稅號進(jìn)行加工貿(mào)易調(diào)整之后，國家今年年內(nèi)的第二記重拳。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，除了禁止類目錄外，限制類目錄也將于近日出臺，由于加工貿(mào)易在進(jìn)出口貿(mào)易中所占份額較高，預(yù)計(jì)后續(xù)的政策仍會圍繞這一基調(diào)進(jìn)行。

　　該目錄主要涉及動物產(chǎn)品、植物產(chǎn)品、動植物油脂、食品、飲料、礦產(chǎn)品、化學(xué)產(chǎn)品、塑料及其制品、鋼鐵及制品、鋁制品。還有一些含瀕危動植物成分的制品也列入禁止類，包括：皮革制品、動物毛及其織物、鞋靴類、首飾制品、眼鏡、鐘表、雜項(xiàng)制品。據(jù)觀察，此次出臺的目錄中，對勞動密集型產(chǎn)業(yè)和能源消耗類企業(yè)的打擊最為明顯，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這也是國家從政策層面上要求出口產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，與此同時(shí)，出口的居高不下不得不讓政府再次下猛藥。商務(wù)部表示，該目錄的出臺是為了優(yōu)化我國出口商品結(jié)構(gòu)，抑制低附加值、低技術(shù)含量產(chǎn)品出口，推進(jìn)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)增長方式的轉(zhuǎn)變。

　　2.珠三角企業(yè)面對加工貿(mào)易新政“如臨大敵”

　　加工貿(mào)易新政，讓珠三角數(shù)萬家加工貿(mào)易企業(yè)繃緊了神經(jīng)。日前，廣州舉辦應(yīng)對加工貿(mào)易政策調(diào)整說明會，400多名加工貿(mào)易企業(yè)代表參會，氣氛“如臨大敵”。而這兩天，國家七部委聯(lián)合組織的調(diào)研小組也緊急奔赴廣州、深圳、東莞三地，與加工貿(mào)易企業(yè)溝通。據(jù)了解到，中國將繼續(xù)公布新的加工貿(mào)易禁止類和限制類目錄，將以7月1日降低和取消出口退稅的商品為主。

　　3.加工貿(mào)易出口增速明顯放緩

　　由于去年國家采取了降低部分出口商品退稅率、限制高能耗、高污染和資源性產(chǎn)品出口，以及調(diào)整相應(yīng)的加工貿(mào)易政策，把紡織服裝、制鞋、箱包、家具、塑料制品等傳統(tǒng)大宗出口商品列為加工貿(mào)易限制類等措施來調(diào)控出口。

　　這一效應(yīng)已經(jīng)有所顯現(xiàn)，加工貿(mào)易出口增速明顯放慢，上半年出口同比增長19.7％，增幅回落2.7個(gè)百分點(diǎn)。從單月趨勢來看，該效應(yīng)表現(xiàn)的更為明顯：3、4、5、6、7月加工貿(mào)易單月出口增速分別為18.5％、12.1％、16.5％、19.8％和20.2％，進(jìn)口增速分別為2.6％、8.4％、13.4％、11.2％和12.7％，大大低于1－2月出口增長27.4％和進(jìn)口增長20.2％的增速。