中國(guó)何時(shí)出現(xiàn)奢侈品品牌？

　　“在很多人的心目中，奢侈品品牌總是和歐洲印象聯(lián)系在一起，亞洲的奢侈品品牌現(xiàn)在還不可想象。”古姿(Gucci)總裁明尼科·迪梭日前在香港地區(qū)舉辦的“亞洲魅力”論壇上說。這種觀點(diǎn)代表了許多頂級(jí)歐洲奢侈品品牌公司的看法。在他們看來，不僅亞洲的奢侈品品牌無法想象，而且頂級(jí)的奢侈品品牌也不可能放在亞洲生產(chǎn)，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者不會(huì)去買“中國(guó)制造”的古姿產(chǎn)品。

　　這并不意味著中國(guó)生產(chǎn)不出和歐洲一樣質(zhì)量的產(chǎn)品，而是許多消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品更多的是在體會(huì)歐洲的一種生活方式。對(duì)于奢侈品而言，品質(zhì)只是一個(gè)基本條件，制造地點(diǎn)和歷史往往賦予了奢侈品更多的涵義。法國(guó)巴黎春天的CEO瑟奇·文伯格在一次接受采訪時(shí)說，即使中國(guó)的制造水平能夠制造同樣品質(zhì)的產(chǎn)品，巴黎春天也不會(huì)把旗下古奇公司的生產(chǎn)移到那里，因?yàn)?ldquo;如果一個(gè)真正的奢侈品品牌只為了增加毛利就把生產(chǎn)移至低價(jià)勞動(dòng)力市場(chǎng)，那會(huì)毀了這個(gè)品牌的價(jià)值”。

　　并不是所有的奢侈品品牌都抱有同樣的看法，很多奢侈品品牌為了增加毛利率，已經(jīng)將產(chǎn)品慢慢地轉(zhuǎn)移到亞洲生產(chǎn)。過去五年中，美國(guó)知名皮具制造商Coach就已經(jīng)將全部的生產(chǎn)環(huán)節(jié)放在低價(jià)勞動(dòng)力市場(chǎng)，毛利率因此從55%升至71%。形成這種趨勢(shì)的原因是亞洲也能生產(chǎn)出和歐洲一樣品質(zhì)的產(chǎn)品，其結(jié)果卻頗具諷刺意味，許多中國(guó)人跑到美國(guó)花了大價(jià)錢購(gòu)買奢侈的品牌，很可能就是在中國(guó)內(nèi)地制造的。

　　能制造奢侈品是一回事，能產(chǎn)生奢侈品牌則是另外一回事。至少就目前來看，亞洲的奢侈品品牌還屬鳳毛麟角，即便是日本的一些奢侈品品牌，也往往是在歐洲設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的。產(chǎn)品品質(zhì)并不是全部，奢侈品品牌背后的一些元素確實(shí)是亞洲市場(chǎng)目前所缺少的，比如原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)思想，以及賦予這個(gè)品牌想象力的歷史感和品牌所代表的國(guó)家形象。一位時(shí)裝界的名流表示，中國(guó)的富人階層之所以對(duì)西方的奢侈品品牌趨之若鶩是因?yàn)?ldquo;沒有真正意義上的中國(guó)品牌”。他說：“中國(guó)的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。他們不愿投入建立一個(gè)品牌所需的金錢、時(shí)間和力氣，他們想要快速回報(bào)，因此他們的前景在本地。”也有人對(duì)這個(gè)前景表示樂觀，國(guó)際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德(DenisMorisset)預(yù)言二十年后在奢侈品王國(guó)的中央———巴黎，也會(huì)看到中國(guó)的奢侈品品牌。

　　但是，他認(rèn)為那些希望打造中國(guó)奢侈品品牌的投資者，在品牌發(fā)展的最初階段也許并不會(huì)選擇自己的國(guó)家。原因有四點(diǎn)，第一，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)充斥著大量的國(guó)外品牌；第二，中國(guó)各個(gè)階層的消費(fèi)群體已被本地和外來的經(jīng)營(yíng)者占據(jù)；第三，中國(guó)的準(zhǔn)奢侈品的消費(fèi)市場(chǎng)還不夠成熟；第四，國(guó)外的準(zhǔn)奢侈品市場(chǎng)可以提供更多的機(jī)遇。

　　重要的是，中國(guó)要發(fā)展奢侈品品牌必須先要打造一個(gè)國(guó)際品牌，因?yàn)?ldquo;一個(gè)頂級(jí)的奢侈品品牌必須是一個(gè)享譽(yù)國(guó)際的品牌”，而中國(guó)現(xiàn)在還沒有一個(gè)真正意義上的國(guó)際品牌，更不用說奢侈品品牌了。

　　中國(guó)最有可能出現(xiàn)奢侈品品牌的領(lǐng)域在哪里？不同的人有不同看法，沐古管理咨詢的李克認(rèn)為，最有可能的領(lǐng)域是白酒市場(chǎng)和卷煙市場(chǎng)，“白酒與香煙，都是具備道具性價(jià)值的產(chǎn)品，這與奢侈品本身應(yīng)該具有的性質(zhì)非常符合。”

　　除此之外，在這兩個(gè)領(lǐng)域的品牌消費(fèi)特征都非常明顯，而且許多中國(guó)企業(yè)具有創(chuàng)建奢侈品牌的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)煙酒的認(rèn)可度比對(duì)外國(guó)煙酒的認(rèn)可度要高很多。但問題也不小，李克認(rèn)為，目前在這兩個(gè)行業(yè)中的奢侈品品牌比較欠缺歷史和文化方面的推廣。雖然每一個(gè)品牌都有很長(zhǎng)的歷史和很多故事，但這些品牌廠商并沒有很好地利用這種得天獨(dú)厚的資源。