中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)風(fēng)生水起
內(nèi)地孕婦裝第一品牌“十月媽咪”簽約臺(tái)灣著名節(jié)目主持人小S，在孕裝行業(yè)引起轟動(dòng)。隨著“80后”逐漸成為孕婦裝消費(fèi)市場(chǎng)主力，使得這個(gè)市場(chǎng)倍受關(guān)注。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的巨大誘惑力，已有多家國(guó)外服裝巨頭“兵臨城下”。
9月底，內(nèi)地孕婦裝第一品牌“十月媽咪”簽約臺(tái)灣著名節(jié)目主持人小S，成為內(nèi)地第一個(gè)孕婦裝啟用明星代言的品牌。按理明星代言服裝品牌已屬司空見(jiàn)慣，但是孕婦裝在中國(guó)是一個(gè)新興的小眾市場(chǎng)，不菲的代言價(jià)格使多數(shù)廠商難以承受。因此，當(dāng)“十月媽咪”簽約臺(tái)灣著名節(jié)目主持人小S，便在孕婦裝行業(yè)引起轟動(dòng)。
然而，對(duì)于這個(gè)小眾市場(chǎng)，海外資本卻很垂青。據(jù)了解，近年來(lái)已先后有二十多家私募股權(quán)基金和風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)“十月媽咪”表現(xiàn)出了濃厚興趣，希望以股權(quán)投資的方式介入，分享中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，資本巨頭對(duì)孕婦裝行業(yè)領(lǐng)先品牌的介入，將為該行業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)力，并導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)新變局。
市場(chǎng)潛力巨大
孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)2003年孕婦裝市場(chǎng)的銷售額高達(dá)12億美元；在不足700萬(wàn)人口的中國(guó)香港，也有六十余家中型以上孕婦服飾專賣店，每家營(yíng)業(yè)額超過(guò)千萬(wàn)港元。中國(guó)內(nèi)地孕婦裝行業(yè)“錢(qián)景”同樣誘人，2006年銷售額已達(dá)10億元，進(jìn)入2007年以來(lái)，受“金豬年”、“奧運(yùn)寶寶”等因素影響，我國(guó)又迎來(lái)一個(gè)新的生育小高峰。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年，我國(guó)孕婦裝市場(chǎng)的銷售額將達(dá)30-50億元，這被一些媒體和研究人士形象地將其稱為“大肚子經(jīng)濟(jì)”，認(rèn)為其具備無(wú)限潛力。
目前，我國(guó)每年新增人口數(shù)為1600萬(wàn)左右。城市新增孕婦數(shù)在1000萬(wàn)以上，孕嬰用品的消費(fèi)客戶占城市人口的3%左右。另有調(diào)查顯示，每個(gè)孕婦每月的支出總額為2000-5000元。換言之，整個(gè)孕嬰用品的市場(chǎng)需求達(dá)上百億元。預(yù)計(jì)到2050年人口總數(shù)將達(dá)到峰值16億，所以孕嬰市場(chǎng)將在近50年內(nèi)總體保持穩(wěn)定擴(kuò)增。
消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變
孕婦裝市場(chǎng)的消費(fèi)主體也悄然生變，上世紀(jì)80年代出生的人群，正逐步成為孕婦裝市場(chǎng)的生力軍。以往人們覺(jué)得懷孕后大部分時(shí)間要呆在家里，沒(méi)有必要穿得漂漂亮亮，加之孕婦裝頂多只能穿幾個(gè)月，屬于短期一次性消費(fèi)產(chǎn)品，并不熱衷于花錢(qián)在購(gòu)買(mǎi)孕婦裝上，很多人甚至向別人借穿，也有些人根本不穿孕婦裝，直接找一些大尺碼的服裝臨時(shí)穿一下就應(yīng)付過(guò)去了。
相比而言，“80后”人群成長(zhǎng)的環(huán)境較優(yōu)越，對(duì)時(shí)尚比較敏感，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的知名度、認(rèn)同感。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在年輕媽媽們選擇孕婦裝，更多的是為了一份好心情，當(dāng)穿上款式不錯(cuò)的孕婦裝后，孕婦的心態(tài)也會(huì)隨之改變，更舒心放松，對(duì)胎兒發(fā)育也將有所幫助。另外，許多有特殊功能的孕婦裝對(duì)胎兒保護(hù)也起到了不可忽視的作用，很受白領(lǐng)青睞?，F(xiàn)在很多白領(lǐng)懷孕后還要繼續(xù)上班，為了更好保護(hù)胎兒，一件質(zhì)量可靠的防輻射孕婦裝必不可少。
品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
業(yè)內(nèi)人士介紹，我國(guó)孕婦裝市場(chǎng)發(fā)展早期，基本上以一些區(qū)域品牌為主，可謂“群雄割據(jù)”。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，孕婦裝市場(chǎng)也走過(guò)了自然淘汰和整合的過(guò)程，加入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)、起點(diǎn)越來(lái)越高，一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運(yùn)作的企業(yè)開(kāi)始脫穎而出。
“十月媽咪”就是其中的佼佼者，該品牌1997年打入孕婦裝市場(chǎng)，目前已成為該行業(yè)的第一品牌。據(jù)了解，2006年，“十月媽咪”的銷售額達(dá)到1.2億元，成為該行業(yè)唯一一家年銷售額過(guò)億的企業(yè)。除“十月媽咪”外，目前我國(guó)孕婦裝市場(chǎng)還有三四家年銷售額3000萬(wàn)元左右的企業(yè)，其他多數(shù)企業(yè)銷售額則在1000萬(wàn)元以下徘徊。孕婦裝市場(chǎng)已經(jīng)由初期的“割據(jù)混戰(zhàn)”，進(jìn)入目前更注重品牌運(yùn)作的理性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的新變化，強(qiáng)化品牌知名度成為一些領(lǐng)先企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略。“十月媽咪”與著名主持人小S簽約，請(qǐng)其出任公司形象代言人就是其實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一部分。據(jù)介紹該公司之所以選擇小S作代言人，主要就是看中了其在“80后”人群中的號(hào)召力和其所代表的知性女性形象。
拓展孕婦裝的實(shí)用功能也成為重要的競(jìng)爭(zhēng)策略。在剪裁方面，同一款服裝通過(guò)腰部和胸部束帶等方面的變化，可以兼顧孕期和產(chǎn)后身材變化對(duì)著裝的需求，這樣避免了孕期服裝只能穿著短短兩三個(gè)月的情況，延長(zhǎng)了孕裝的穿著期。同時(shí)，在前衛(wèi)、個(gè)性化的孕婦裝里，個(gè)性化文胸受到熱捧。如哺乳式文胸，文胸型號(hào)要比普通文胸罩杯大一號(hào)，在普通文胸基礎(chǔ)上，哺乳式文胸增加了個(gè)扣子，方便解開(kāi)扣子進(jìn)行哺乳。針對(duì)孕婦在不同場(chǎng)合的需求，“十月媽咪”專門(mén)開(kāi)發(fā)了職業(yè)裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、孕婦禮服等。另外，該公司還將打造一個(gè)新的品牌——UKI，該品牌主要面向“80后”消費(fèi)群體，更注重時(shí)尚性。
“與狼共舞”
國(guó)內(nèi)的孕婦裝品牌也將面臨來(lái)自國(guó)際巨頭的沖擊，目前已有10家左右的國(guó)際孕婦裝品牌正謀劃進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)那些具有成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和銷售渠道的公司將成為那些急于進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際巨頭的合作對(duì)象。據(jù)了解，全球最大的孕婦裝制造商Mothers Work對(duì)“十月媽咪”的第一輪考察已于日前結(jié)束，雙方有意合作開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)際資本之所以選擇此公司主要有幾個(gè)因素：首先是看中公司所面對(duì)的現(xiàn)代都市白領(lǐng)女性群體巨大的消費(fèi)潛力；其次是看中公司良好的成長(zhǎng)性、成熟的商業(yè)模式，穩(wěn)定、持續(xù)的贏利能力，以及良好的管理團(tuán)隊(duì)。
面對(duì)“狼來(lái)了”的擔(dān)憂，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)在以下幾方面努力：1、國(guó)內(nèi)孕婦裝制造商應(yīng)著力打造自己的品牌，多方面強(qiáng)化其知名度，尤其可以利用80后習(xí)慣上網(wǎng)的特點(diǎn)，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，并結(jié)合電子商務(wù)這樣的新形式，提供送貨上門(mén)的服務(wù)。2、在不斷改良自身產(chǎn)品的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)與全球知名孕婦裝品牌的交流和合作。3、充分考察內(nèi)地市場(chǎng)，有針對(duì)的制定不同城市和地區(qū)的推廣銷售服務(wù)。
