深度解析：制鞋企業(yè)品牌延伸現(xiàn)象
經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)重要的原理：不能把所有的雞蛋放在同一個(gè)籃子里，否則如果失手的話，籃子里的雞蛋就會(huì)全部被摔破，而這一原理更是成了廣大企業(yè)在進(jìn)行品牌多元化發(fā)展的時(shí)候最常用的理由。
從2003年的那一場(chǎng)“非典風(fēng)暴”開(kāi)始，我國(guó)的內(nèi)銷鞋市場(chǎng)一下子跌入了低谷，各種鞋類產(chǎn)品的銷售情況持續(xù)走低，一季接一季的積壓產(chǎn)品讓不少企業(yè)和品牌走進(jìn)了惡性循環(huán)的怪圈，而不斷上升的原材料和人工成本更是將本來(lái)就已經(jīng)很激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推到了一個(gè)近乎慘烈的程度。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，如果內(nèi)銷鞋類市場(chǎng)再不出現(xiàn)明顯回升的話，將有不少的企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中倒掉。記者日前在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在如此低迷的鞋類市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)鞋企似乎都有一些“不務(wù)正業(yè)”，不論是那些生產(chǎn)規(guī)模較大、品牌知名度較高的企業(yè)還是起步時(shí)間不長(zhǎng)的中小企業(yè)，都在籌劃著自己的多元化發(fā)展戰(zhàn)略，而他們多元化發(fā)展的方向又是驚人的雷同——皮革箱包制品與運(yùn)動(dòng)休閑服裝。
現(xiàn)象一：以前走進(jìn)一些鞋類品牌的專賣店，看到的基本上都是各種鞋類產(chǎn)品占據(jù)了貨架的大部分空間，可最近記者在北京采訪時(shí)看到，街道兩旁的國(guó)內(nèi)鞋類品牌和運(yùn)動(dòng)品牌專賣店里各種新上架的皮革制品和運(yùn)動(dòng)服飾都擺在了非常顯眼的位置上，一些店甚至將店內(nèi)的主要位置都讓給了這些新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，懸掛在店內(nèi)的促銷廣告更讓人感受到了廠家推廣新產(chǎn)品的決心。但這些專賣店的店員告訴記者，相比之下目前店內(nèi)銷售情況最好的產(chǎn)品仍是各種鞋類產(chǎn)品，這些廠商花了很大力氣來(lái)進(jìn)行推廣的新上市產(chǎn)品卻幾乎很少有人問(wèn)津。
現(xiàn)象二：由于最近內(nèi)銷鞋類市場(chǎng)的不景氣，不少制鞋企業(yè)都將自己的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和定貨活動(dòng)提前了，以求盡快將上一季的損失彌補(bǔ)回來(lái)。前段時(shí)間是制鞋企業(yè)秋冬季產(chǎn)品定貨會(huì)的“高發(fā)”季節(jié)，記者應(yīng)邀參加了數(shù)個(gè)福建晉江運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的定貨會(huì)，發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)產(chǎn)品系列中服裝配飾的比例有了很大程度的上升，有一些原來(lái)并不銷售服裝產(chǎn)品的品牌也紛紛推出了自己的服飾系列，更有一些企業(yè)明確的表示，今后運(yùn)動(dòng)休閑服裝將是自己品牌發(fā)展的新重點(diǎn)。
現(xiàn)象三：浙江溫州的水頭鎮(zhèn)，皮帶和皮具業(yè)是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。今年上半年，水頭一位皮具生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人透露，從2003年底開(kāi)始，他們企業(yè)就接連不斷的收到來(lái)自自己“鄰居”——溫州市區(qū)的制鞋企業(yè)的皮帶和皮具生產(chǎn)定單，盡管每筆定單的數(shù)量都不是很大，但前來(lái)下單的企業(yè)數(shù)量非常多。并且記者還了解到，在水頭其他的服裝生產(chǎn)企業(yè)中情況大體相同。無(wú)獨(dú)有偶，在福建的石獅，一個(gè)以服裝行業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)的城市，不少運(yùn)動(dòng)休閑服生產(chǎn)企業(yè)也都肩負(fù)著給晉江市的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)提供相關(guān)配套產(chǎn)品的重任。而據(jù)這些企業(yè)介紹，受開(kāi)發(fā)實(shí)力的影響，他們經(jīng)常是將同樣的產(chǎn)品打上不同的商標(biāo)來(lái)提供給不同的品牌和企業(yè)來(lái)使用。
由此可見(jiàn)，鞋類市場(chǎng)在低迷中不斷徘徊的時(shí)候，我們不少制鞋企業(yè)都選擇了將自己的品牌向相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行延伸的做法，而生產(chǎn)工藝和營(yíng)銷方式都比較相似的皮革制品和運(yùn)動(dòng)休閑服裝成了品牌延伸的首選目標(biāo)。
