品牌服裝之“品牌”
當(dāng)今時代，是一個品牌滿天飛的時代，“品牌”這個詞匯可能成為了各行各界人們提及率最高的一個詞匯了。尤其是在服裝行業(yè)，“品牌”幾乎已經(jīng)成為了無其而不成席的狀態(tài)了。不論規(guī)模大的企業(yè)還是規(guī)模小的企業(yè)，都在關(guān)心、沉浸在自己的品牌之中。服裝行業(yè)做為一個歷史悠久的傳統(tǒng)行業(yè)，其發(fā)展已有幾千年的歷史，其所起的職能也早就脫離了原始的“保暖御寒”了，現(xiàn)在的功能已經(jīng)是風(fēng)行的“時尚”和“美感”了。當(dāng)然，這也是行業(yè)發(fā)展不斷升級的結(jié)果。所以，現(xiàn)在服裝企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)是在時尚美感上來深深的吸引眾多的消費者了。也因此，現(xiàn)在眾多的服裝品牌都在極力宣傳和推廣自己產(chǎn)品的“時尚”與“美感”，這就是目前的各個服裝品牌所承載的最主要的東西了。
隨著服裝行業(yè)的不斷發(fā)展，“品牌”所承載的意義也在不斷增加。那么，服裝未來的發(fā)展趨勢是什么呢？服裝品牌所承載的東西又會演變?yōu)槭裁茨?？我認(rèn)為，品牌服裝未來的發(fā)展趨勢就是“品牌理念”，服裝品牌所承載的東西也會演變?yōu)閷?ldquo;品牌理念”的承載?，F(xiàn)在也有一些服裝品牌公司開始意識到了對“品牌理念”的塑造與推廣，并將其融入到整體的品牌形象之中，但是大家還沒有對“品牌理念”在未來的企業(yè)品牌塑造中所起到的重要作用產(chǎn)生足夠的認(rèn)識。
社會在不斷地多元化發(fā)展，人們的需求也在不斷的呈現(xiàn)出多元化的趨勢。服裝行業(yè)作為時尚行業(yè)，消費者對其需求更是體現(xiàn)出了多元化的趨勢。在服裝產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)在以及將來，能夠抓住消費者的只有“品牌”，也只有品牌才是服裝企業(yè)間相互競爭的最后壁壘。那么，在各大服裝企業(yè)都爭相進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的情況下，如何讓你的品牌脫穎而出呢？又如何讓你的品牌牢牢抓住消費者呢？我認(rèn)為要做好兩個方面：
一、 品牌塑造
產(chǎn)品最終是賣給消費者的，因此品牌的塑造也要從源頭——消費者抓起，只有適應(yīng)消費者的品牌才能不斷持續(xù)發(fā)展下去。否則，品牌塑造的再花哨，最終必定會因為沒有市場而失敗。服裝行業(yè)的發(fā)展從其滿足消費者需求方面歷經(jīng)了“保暖御寒”、“質(zhì)量”、“原材料”、“剪裁”等諸多方面已經(jīng)到了今天的“時尚美感”了，而下一步的發(fā)展趨勢就是滿足消費者的心理需求，就是要與消費者的理念產(chǎn)生共鳴，基于消費者的理念來塑造自己的“品牌理念”，也只有通過品牌理念才能有明確、穩(wěn)定、忠實的消費群體。因此，品牌的塑造也就是品牌理念的塑造?，F(xiàn)在的社會形態(tài)復(fù)雜多樣，必定也會造成復(fù)雜多樣人群觀念，因此在塑造品牌的過程中，首先要明確品牌所針對的群體，然后再塑造出能夠滿足消費者的品牌理念，只有這樣才能真正塑造出消費者“心中的品牌”，并且要隨著消費者理念的發(fā)展而不斷變化，這樣才不會被市場所淘汰。品牌的塑造不是一勞永逸的事情，而是一個不斷完善，不斷塑造的過程，同時在塑造品牌的同時，要對目標(biāo)群體的思維觀念的發(fā)展趨勢有前瞻性的把握，有預(yù)見性地進(jìn)行品牌的塑造，在適應(yīng)和滿足消費者的同時，也要對消費者的起到一定引導(dǎo)作用。這樣才能是品牌與消費者真正的融為一體，讓品牌成為消費者生活中的一部分，這也就是做品牌的終極目標(biāo)了。
二、品牌推廣
做好品牌的第二個方面也就是成功的品牌推廣，前面講了品牌的塑造，但是光 有了適應(yīng)消費者理念的品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。好的品牌理念必須要通過成功的推廣才能讓更多的消費者了解并熟悉，這樣才能發(fā)揮出品牌理念的真正價值。品牌塑造是基于消費者的，而品牌的推廣同樣需要基于對消費者的研究，要通過研究目標(biāo)消費群體的生活習(xí)慣、群體喜好、經(jīng)濟(jì)實力等多個指標(biāo)來找到最適合本品牌的推廣方式，也就是要好鋼用在刀刃上，就是要使在品牌推廣方面的投入發(fā)揮出其最大的價值。例如，針對學(xué)生群體的品牌理念，在推廣的時候采用商業(yè)雜志的途徑就是完全不可取，徒勞并浪費金錢而已。同時，即使是正確的推廣途徑，但如果途徑太單一的化，會在市場面上太狹窄，不會達(dá)到其應(yīng)有的效果。因此，品牌推廣就是要在掌握正確推廣途徑的基礎(chǔ)上，卡發(fā)出多種推廣的途徑。
綜上所述，是講的品牌服裝在品牌的塑造與推廣方面的原則，未來的服裝企業(yè)間競爭的唯一壁壘就是品牌。而品牌就是基于市場，基于消費者的，品牌的真正源頭其實就是市場，品牌賴以生存的源泉也是市場，只有適應(yīng)市場的品牌才能歷經(jīng)風(fēng)雨，經(jīng)久不衰。也希望在進(jìn)行品牌經(jīng)營的服裝廠商們能找到屬于自己的品牌之路，并在這條路上堅持走下去，最終必定會迎來光明美好的一天。同時，通過大家的共同努力也才會是我國的服裝行業(yè)真正走上一個更高的臺階，擺脫“服裝代工”的形象！
