國際時尚業(yè)的評價新標尺

更新時間：2020-09-29 16:42:12 瀏覽量：35

　　是不是有人買

　　時尚業(yè)的評價新標尺

本季,時尚產(chǎn)業(yè)有一個非常明顯的趨勢，評價設計師實力和品牌業(yè)績的標準已經(jīng)不再是媒體叫好音量的高低，而轉(zhuǎn)為以是否能夠吸引投資人的眼光來判定。也就是說，目前，業(yè)內(nèi)是根據(jù)投資銀行家、私募基金是否決定收購這些設計師品牌，來評定這些設計師們的業(yè)績的。

高成長性企業(yè)成私募關注焦點

設計師品牌產(chǎn)品的購買者，大約以時尚編輯、娛樂明星和社會名流為主，關注他們的需求成為設計師的工作要義；而設計師品牌自身的購買者，則以投資家、私募基金所有人為主，從評判一個企業(yè)是否具有高成長性、是否成功的新標尺的角度來看，設計師們對他們行為的關注度似乎已經(jīng)超越了品牌自身實際產(chǎn)品的購買者們。

那么，在眾多的設計師品牌中，哪些設計師品牌最有可能成為投資者們關注的焦點呢？

簡單說來，銷售額在200萬美元到1億美元的品牌企業(yè)最能吸引投資者們的注意。因為，這些品牌一方面已經(jīng)擁有了較為堅實的市場基礎和較為廣泛的消費群體還有消費認同，同時另一方面，它們也具有繼續(xù)增長的發(fā)展?jié)摿?。這些具有被收購潛力的設計師品牌企業(yè)包括：安娜·孫(AnnaSui)、凱瑟琳·馬倫德瑞諾(CatherineMalandrino)、侯賽因·查拉嚴(HusseinChalayan)以及菲比·菲羅(PhoebePhilo)等。

而那些具有收購設計師品牌的潛在收購者包括：投資基金會和私人資產(chǎn)公司。例如最近成立的TSM資產(chǎn)，就引起了業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的關注。

據(jù)悉，這個投資基金是由業(yè)內(nèi)投資收購老手馬文·特勞博與莫蒂默·辛格以及埃斯勞格·瑪格納斯道特爾聯(lián)合建立的。此外，還有2007年新成立的阿特利爾基金(AtelierFund)，該基金由馬蒂·威克斯特沃姆和道恩·麥羅共同創(chuàng)立。

投資基金插手時尚品牌成潮流

事實上，投資基金涉足設計師品牌收購已經(jīng)不是新鮮事，近年來聞名業(yè)界的投資公司及其著名收購案例細數(shù)之下也不在少數(shù)。

在競爭中搶先贏得了諸多設計師品牌的投資公司以及收購案例包括：戰(zhàn)略投資市場操盤手NRDC投資公司，曾經(jīng)收購時裝零售商Lord&Taylor；投資公司RenzoRosso’sOnlytheBraveSr旗下曾收購著名的風格設計師品牌馬丁·馬吉拉(MartinMargiela)和英國女設計師品牌索非亞·可可薩拉基(SophiaKokosalaki)；來自日本的FastRetailing資產(chǎn)公司旗下曾收購時裝品牌Theory、海姆特·朗(HelmutLang)和Uniqlo，近日該集團還對外宣稱，將斥資3500萬美元加大力度進行海外市場收購；不久前，Li&FungUSA資產(chǎn)公司收購了由美國著名服裝集團LizClaiborne擁有的一些中檔品牌及其設計師，為了調(diào)整公司結構，集中精力發(fā)展核心品牌，Liz公司于去年底對外公布了旗下16個欲出售的品牌名稱。

2007年8月，Li&Fung公司還購買了供應商RegattaPacificAlliance(Regatta太平洋聯(lián)盟)，旗下設計師品牌維拉·王(VeraWang)副牌SimplyVera、DaisyFuentes、卡爾·拉格菲爾德副牌Lagerfeld-KarlLagerfeld、Metro7、尼科爾·米勒(NicoleMiller)、ToddSmith等多家品牌，以及其他零售零售品牌系列，包括美國時尚用品零售商Kohl’s、超市連鎖公司W(wǎng)al-MartStores、百貨連鎖公司J.C.Penney以及CharmingShoppes等。另有消息稱，Li&Fung計劃僅將對Regatta公司進行的收購作為日后更多收購行動的起點。

2007年，私人基金涉足時尚業(yè)還有一個典型案例，私人基金Permira全面入主瓦倫蒂諾時尚集團。2007年5月，私人基金Permira首先以以7.826億歐元成功收購瓦倫蒂諾集團29.6%的股份，登上集團第一大股東寶座，并最終以27億歐元完成所有股權收購。

當然，收購并購并非美國公司一家獨大，美國以外投資資產(chǎn)公司在此次收購并購熱潮中，也表現(xiàn)得相當積極。

如來自中東的投資資產(chǎn)集團Istithmar，在與日本投資集團FastRetailing長達數(shù)月的“價格戰(zhàn)”競爭中，以9.423億美元的優(yōu)勢險勝，一舉贏得美國著名百貨連鎖公司BarneysNewYork所有權。另有消息稱，F(xiàn)astRetailing雖然在此次收購競爭中失利，卻絲毫沒有降低其全球范圍內(nèi)收購并購的熱情。

不久前，公司宣布，投資35億美元，用于全球范圍內(nèi)的海外品牌收購并購，對于收購目標，主要是指那些能夠成為Fast集團進行全球品牌運作平臺的公司。

Fast集團表示，進入一些新興的、成長迅速并且預計能夠取得高銷售額和高額利潤的市場，也是公司目前主要的戰(zhàn)略規(guī)劃之一。同時，也會大力拓展歐美等老牌時裝之都市場，力爭在全球時尚市場上站穩(wěn)腳跟。