運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)、鞋業(yè)：回首2007 品牌共步2008

　　已經(jīng)到來的2008年，是許多運(yùn)動(dòng)企業(yè)以及鞋業(yè)企業(yè)將要努力開拓的一年。奧運(yùn)會(huì)或許只是為這些企業(yè)提供了一個(gè)發(fā)力的借口，2007年的布局，為今年的企業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。各企業(yè)都在努力尋找適合自己的發(fā)展方式，期盼能在奧運(yùn)年中迎來更大的飛躍。

　　李寧謀略2008

　　2007年李寧沒有呈現(xiàn)出特別大的舉措，盡管沒有拿到奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴的入場券，但是2007年1月5日，“李寧”與中央電視臺(tái)體育頻道簽訂協(xié)議，2007—2008年播出的欄目及賽事節(jié)目的主持人和記者出鏡時(shí)均需身著李寧牌服飾。此舉意味著，在北京奧運(yùn)期間，只要打開央視體育頻道，李寧的Logo就會(huì)映入觀眾眼簾。

　　6月25日，李寧又向媒體宣布，繼瑞典之后，李寧公司又將成為西班牙奧委會(huì)“官方合作伙伴”以及西班牙代表團(tuán)參加2008北京奧運(yùn)會(huì)的官方裝備供應(yīng)商。這也就意味著，如果世界著名的紅土網(wǎng)球之王納達(dá)爾穿著李寧牌領(lǐng)獎(jiǎng)服站在北京奧運(yùn)會(huì)的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，那又將是“一切皆有可能”的完美詮釋。11月15日以總代價(jià)3.05億元人民幣(3.2億港元)收購著名乒乓球品牌“紅雙喜”合計(jì)57.5%的股權(quán)，紅雙喜成為李寧集團(tuán)的間接非全資附屬公司。

　　安踏永不止步

　　2007年7月10日，安踏體育用品有限公司正式在香港主板開市交易，獲得183倍的超額認(rèn)購，共募集資金約31.68億港元，交易首日股價(jià)即上漲40%。NBA球星姚明效力的休斯敦火箭隊(duì)老板LeslieAlexander已以3000萬美元認(rèn)購安踏體育股份。2007年9月21日安踏正式全面冠名并壟斷贊助2007-2010賽季所有國內(nèi)排球賽事，包括全國排球聯(lián)賽、排球大獎(jiǎng)賽和排球錦標(biāo)賽。2007年11月安踏成功簽約NBA球星史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉，安踏用品走入NBA賽場，成為牽手CBA賽事后的另一重大舉措。

　　德爾惠LOGO換臉

　　為適應(yīng)更為國際化的市場戰(zhàn)略，從2007年起，德爾惠原有品牌英文名稱由“DEERHUI”變?yōu)?ldquo;DEER-WAY”，廣告語“我的個(gè)性”也換為了“ONTHEWAY”，他們表示，新的英文名更具國際感、時(shí)尚感、信賴感和品質(zhì)感，有利于提高品牌的溢價(jià)能力。

　　喜得龍科技先導(dǎo)

　　隨著國家體育總局體育科學(xué)研究所運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)基地入駐晉江喜得龍工業(yè)園，此舉也標(biāo)志著國家體育總局體育科學(xué)研究所與喜得龍的一期合作項(xiàng)目“全民腳型數(shù)據(jù)測量”工作正式開展。

　　匹克盯緊NBA

　　繼2007年8月，匹克簽約贊助伊拉克國家隊(duì)出征2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，2007年11月6日NBA中國首席執(zhí)行官陳永正先生與匹克集團(tuán)董事長許景南先生在北京舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，宣布美國職業(yè)籃球協(xié)會(huì)(NBA)與匹克集團(tuán)在華結(jié)成多年的市場合作伙伴。

　　12月19日，匹克集團(tuán)與NBA雄鹿隊(duì)正式簽署協(xié)議，結(jié)成多年戰(zhàn)略合作伙伴，成為第一家與NBA雄鹿隊(duì)合作中國知名運(yùn)動(dòng)品牌。隨著易建聯(lián)的加盟，NBA雄鹿隊(duì)在中國的關(guān)注度水漲船高，對(duì)于雄鹿隊(duì)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，中國企業(yè)早已虎視眈眈。而匹克已經(jīng)捷足先登，率先與易建聯(lián)所在的雄鹿隊(duì)簽約，中國消費(fèi)者很快就能在雄鹿隊(duì)主場看到匹克的廣告。這是自11月與NBA締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系以來，匹克的又一震撼業(yè)界的成就。匹克集團(tuán)成為了中國運(yùn)動(dòng)品牌占居美國市場的標(biāo)志，是中國民族品牌占領(lǐng)世界高端市場的開始，匹克集團(tuán)這一創(chuàng)舉是中國體育民族品牌專業(yè)化時(shí)代的開始，也是連接中美兩國籃球文化的紐帶，有中國匹克的身影，讓全球都感受到中國品牌的強(qiáng)大，中國民族企業(yè)統(tǒng)領(lǐng)世界的雄心。

　　361°聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)

　　2007年，361°與騰訊網(wǎng)戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)突破性升級(jí)，“賽事共建，會(huì)員共享”理念再次引領(lǐng)中國網(wǎng)絡(luò)體育營銷，并成功舉辦了2007—2008年361°中國大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽，擴(kuò)大了361°在校園大學(xué)生的知名度和影響力。

　　貴人鳥快樂男聲

　　貴人鳥(中國)有限公司以“植入式營銷”的方式，參與“快樂男聲”。貴人鳥(中國)有關(guān)負(fù)責(zé)人稱此次合作，是其與消費(fèi)者進(jìn)行“親密接觸”的一個(gè)契機(jī)。隨著各品牌營銷手法的層出不窮，如何更好地掌握消費(fèi)者的情感喜好變得至關(guān)重要。鴻星爾克劍走偏鋒

　　早在2006年11月，鴻星爾克公司就與朝鮮奧委會(huì)簽署了朝鮮奧委會(huì)全球合作伙伴合作協(xié)議，2008奧運(yùn)會(huì)上，朝鮮代表團(tuán)將身著鴻星爾克的戰(zhàn)袍拼殺。2007年初，朝鮮奧委會(huì)代表團(tuán)特意到鴻星爾克公司進(jìn)行參觀訪問。