國際品牌陸續(xù)探路國內(nèi)2007內(nèi)衣行業(yè)盤點

　　轉(zhuǎn)眼又到年終, 2007年的內(nèi)衣業(yè),總體屬于比較平靜的一年。2007年，對很多企業(yè)來說，應(yīng)該是屬于醞釀轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)轉(zhuǎn)折的一年；企業(yè)積攢起來的能量,是為了迎接更輝煌的2008奧運經(jīng)濟,也許,明年的行業(yè)將會出現(xiàn)一些全新的風景。07年的內(nèi)衣行業(yè)雖然沒有波瀾壯闊的的大事件,但卻也有著一些可圈可點的現(xiàn)象；

　　2007年行業(yè)主要動向，可歸結(jié)為十大看點：

　　一、更多的外銷企業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷

　　人民幣不斷的升值,出口退稅政策的調(diào)整,生產(chǎn)成本的高企,使得很多外銷企業(yè)壓力越來越大。顯然，在當今的經(jīng)濟環(huán)境下，單純依靠外銷的模式，企業(yè)風險將會越來越大。所以，07年，對于很多外銷型內(nèi)衣企業(yè)來說，做內(nèi)銷成了公司新的經(jīng)營方向。但外銷內(nèi)衣企業(yè)轉(zhuǎn)型來做內(nèi)銷，普遍存在水土不服的現(xiàn)象，這幾年，行業(yè)還很少有成功的案例；但受大的形勢所迫，很多企業(yè)還將傷痕累累地交納學(xué)費然后黯然撤退。外銷企業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷之路，絕不會一帆風順。

　　今年，大連、深圳、東莞的很多外銷企業(yè)已經(jīng)大量開始了內(nèi)銷創(chuàng)牌之路。　　

　　二、內(nèi)衣連鎖雷聲大,雨點還不大

　　近兩年，內(nèi)衣連鎖風起云涌，一度成為行業(yè)熱點話題，但全國性的內(nèi)衣連鎖機構(gòu)的出現(xiàn)確實還有待時日；07年的市場上，很多企業(yè)開店必稱連鎖；我一直認為,受行業(yè)整體規(guī)模限制，內(nèi)衣行業(yè)還很難真正出現(xiàn)象國美、蘇寧這樣的連鎖巨頭；縱然你在全國開上一千個內(nèi)衣連鎖店又如何?也許還比不上10個國美連鎖店的年營業(yè)額,因為缺乏規(guī)模優(yōu)勢，必然帶來管理等的高難度。而且，受品牌、培訓(xùn)等方面的制約，很多連鎖店都是有名而不實；雖然一些地方性的內(nèi)衣連鎖機構(gòu)也發(fā)展得如火如荼，但全國性連鎖之路還在迷茫中前進?！　?

　　三、行業(yè)資本市場運作初露端倪

　　除三槍、古今等少數(shù)品牌有上市公司背景外，內(nèi)衣行業(yè)大多企業(yè)以實業(yè)經(jīng)營為主，在資本市場活躍的還不多。今年，ST浪莎成功借殼登陸A股，在資本市場呼風喚雨，使得上市一時成為行業(yè)熱門話題；諸如曼妮芬等優(yōu)秀企業(yè)正在積極籌備上市，一些龍頭企業(yè)上市,必然對行業(yè)的發(fā)展提升產(chǎn)生深遠影響。還有些企業(yè)則在謀求赴香港上市。　　

　　四、大的代理商浮出水面，向上游進軍

　　行業(yè)會議、活動等的增多，使得代理商之間的交流增加，暴光率也大大增加；一些代理商巨頭逐漸浮出水面；如今，好的品牌,越來越壟斷在少數(shù)優(yōu)秀代理商手里。未來的內(nèi)衣代理商，在競爭中靠的就就是綜合實力，這樣才能保持自己處于不敗的境地，現(xiàn)在，全國年銷售額5000萬以上的代理商已經(jīng)出現(xiàn)了不少，大代理商將擁有越來越的多的市場話語權(quán)，一些實力代理商已經(jīng)開設(shè)工廠，向上游進軍，開啟自創(chuàng)品牌之路。　　

　　五、國際品牌陸續(xù)探路國內(nèi)

　　國際內(nèi)衣品牌在國內(nèi)的運作大多還談不上成功，很多國際品牌在國內(nèi)暫時還找不到感覺。但國際大牌們肯定不會忽視中國這個巨大的市場；西班牙品牌LITTLE　KISS欲卷土重來，重新布局中國市場。美國VS在杭州成立合作銷售總部，對國內(nèi)市場虎視眈眈?！　?

　　六、其它行業(yè)企業(yè)紛紛向內(nèi)衣進軍

　　一些其它行業(yè)企業(yè)普遍覺得內(nèi)衣業(yè)還有利可圖,紛紛盯上了內(nèi)衣行業(yè)。典型案例：名門閨秀化妝品請來名模姜培琳做代言，今年正式推出“名門閨秀”內(nèi)衣，珠海振威集團隆重推出韓國風格的“安格薇”內(nèi)衣,他們能否成為成功的入侵者,還得觀察一段時日?！　?

　　七、企業(yè)創(chuàng)牌意識增強

　　以往內(nèi)衣行業(yè)的知名品牌一般出現(xiàn)在基礎(chǔ)內(nèi)衣和保暖內(nèi)衣等行業(yè)，今年這種局面有所改觀；水中花、嘉莉詩等二線品牌相繼于今年獲得了中國馳名商標。廣東南海、汕頭、浙江義烏等地已經(jīng)有很多企業(yè)獲得了中國名牌和國家免檢產(chǎn)品等國家級榮譽稱號，單純依靠產(chǎn)品打天下的時代已經(jīng)過去，企業(yè)已經(jīng)充分意識品牌的重要性，將紛紛走上創(chuàng)名牌之路。以愛慕為代表的優(yōu)秀企業(yè)，正在積極建設(shè)品牌文化，將品牌塑造推向縱深。