矚目中國服裝營銷（上）

     2007年度中國服裝業(yè)十大營銷新聞事件評選開始

    在剛剛過去的2007年，中國服裝行業(yè)發(fā)生了許多令人矚目的變化，構成各種類型的新聞事件。

    在眾多的新聞事件中，由于營銷事件最能反映企業(yè)家智慧、展示品牌博弈妙手、體現(xiàn)企業(yè)綜合實力，作為服裝服飾行業(yè)權威媒體，本報將目光鎖定2007年服裝行業(yè)發(fā)生的營銷類事件，并啟動了“2007年度中國服飾十大營銷新聞事件評選活動”。

    此次評選活動由中國服飾報社和服飾在線聯(lián)合主辦。評選采取專家評議與讀者投票相結合的方式，由組委會選出30條2007年度營銷新聞事件作為備選事件。通過專家評定和讀者投票，最終從30條備選新聞中選出10條，作為2007年度服裝行業(yè)十大營銷新聞事件。

    1 安莉芳啟動專利體驗之旅全國巡展力推體驗營銷

    新聞事件：2007年8月14日，安莉芳全國性大型商場巡展之“至美安莉芳”專利體驗之旅在長沙平和堂一店正式展開，眾多名模、時尚界名人齊聚一堂。

    長沙展是“至美安莉芳專利體驗之旅”全國巡展的首站，該巡回展還在武漢、杭州、上海、北京、廣州、深圳、香港等地上演。

    至美之旅的主題圍繞安莉芳的六款經(jīng)典專利產(chǎn)品展開。從高科技詮釋技術、FITTING專家團貼心咨詢服務到專利時尚秀與藝術內衣情景劇，無不演繹安莉芳的專利內衣之美。

    三十二載東方內衣文化的魅力傳奇，安莉芳內衣不再局限于傳統(tǒng)的實用性，已成為展現(xiàn)女性獨特品位和提升外在自信氣質，釋放內在優(yōu)雅魅力的藝術品。

    推薦理由：這不僅僅是一場內衣展、一場時尚界盛事，更是安莉芳借此擴大品牌影響力，全面接觸消費者的絕佳平臺。

    2 愛慕全程冠名贊助2007中國內衣模特大賽

    新聞事件：2007年12月22日至29日，來自全國12個城市分賽區(qū)的36名優(yōu)勝選手齊聚綠城南寧，參加“尋找愛美麗天使———2007中國內衣模特大賽”總決賽。該項大賽是由愛慕旗下“愛美麗”品牌全程冠名贊助的國家級專業(yè)模特大賽，是全國首個為內衣行業(yè)提供專業(yè)模特的權威賽事。

    從大賽在全國范圍內的初選開始，愛慕一共提供了2000多套內衣表演服裝，其中總決賽占500多套，每個選手平均分得9套。

    愛慕集團董事長張榮明表示：中國內衣行業(yè)在高速發(fā)展，企業(yè)對專職模特的需求也越來越迫切，企業(yè)有責任直接參與到內衣模特的評選中去，修訂并完善評選標準。這對未來內衣模特行業(yè)的規(guī)范化、專業(yè)化，乃至促進整個內衣行業(yè)的良好發(fā)展，都有著積極而直接的意義。

    推薦理由：雖然專業(yè)模特經(jīng)紀公司與專業(yè)時尚媒體對內衣模特的選拔和培養(yǎng)已有多年歷史，但實施與著名的內衣企業(yè)聯(lián)手發(fā)掘優(yōu)秀內衣模特人才的舉措，在全國尚屬首次。

    3 安踏全面結盟NBA火箭隊多側面穩(wěn)固市場

    新聞事件：2007年11月9日，安踏體育用品有限公司在美國休斯敦召開了新聞發(fā)布會，安踏董事局主席丁志忠與休斯敦火箭隊老板萊斯利·亞歷山大在書有“共贏天下”的盟約上同時加蓋雙方“玉璽”，標志著新一階段的戰(zhàn)略聯(lián)盟合作正式開始。

    安踏接下來實施了一系列與火箭隊的合作計劃，包括把中國有潛力的年輕隊員輸送到火箭訓練營，利用火箭隊科學的訓練體系和先進的訓練設備幫助中國球員提升競技水平，從而提升中國籃球整體水平、促進中美籃球文化的交流。

    安踏體育2007年7月在香港上市時，休斯敦火箭隊老板萊斯利·亞歷山大成為安踏體育的戰(zhàn)略投資者，此后雙方一直在積極商討合作事宜。10月18日，安踏正式簽下火箭隊球星弗朗西斯，不到一個月時間，安踏又簽下了斯科拉。業(yè)界認為這充分表明安踏與火箭隊深入合作的順利進行。

    推薦理由：與以往單純通過贊助取得傳播名義不同,安踏此舉標明了一個新的體育賽事營銷階段的開始,從深度和廣度上都有了新的實質性拓展，為中國企業(yè)體育營銷又增添了新的經(jīng)典案例。