服裝智能化：新潮中的商機

　　基于數(shù)字革命和信息管理的新經(jīng)濟環(huán)境下，技術(shù)的革新不斷使?jié)M足人們潛在需求的各類產(chǎn)品在短時期內(nèi)不斷應(yīng)運而生，刷新著這個社會的面貌。在80年代末，服裝的革命以色彩的解放一改“革命年代”的灰綠色調(diào)，解除了國人對自己衣著的審美疲勞，刷新了社會的面貌。而在全球化的今天，技術(shù)創(chuàng)新正引領(lǐng)著服裝的另一場革命。

　　智能服裝近十年來逐漸從專業(yè)領(lǐng)域走向大眾視野，切入市場之勢催生了服裝企業(yè)滿足市場未來需求主動思考。具備前瞻性戰(zhàn)略意識的服裝企業(yè)乃至科技型企業(yè)，很可能在未來的服裝市場中占領(lǐng)新的制高點。那么，智能服裝的聲音是怎樣被放大的？

　　智能服裝：逐漸被放大的聲音

　　納米技術(shù)、電子技術(shù)等迅猛發(fā)展，結(jié)合這些技術(shù)開發(fā)出的紡織品也逐漸出現(xiàn)。這些技術(shù)大大提升了紡織品的功能，隨著這些高科技紡織品被轉(zhuǎn)化成服裝，服裝的功能逐步智能化。

　　所謂智能服裝，就是裝有電子配件和微型電腦的服裝，在人們?nèi)粘Ｉ钪心芷鸬捷o助作用。有的智能服裝可以給音樂播放器充電，有的可以傳遞秘密信息，有的能發(fā)光，還有的可操縱電腦游戲。

　　智能服裝的概念其實早在十年前就進入人們的認(rèn)知，給大眾帶去諸多遐想，這無疑刺激了人們對智能服裝的期待。然而，由于各種原因，智能服裝至今仍未成為大眾化的產(chǎn)品。法國國家通信研究中心的研究人員承認(rèn)，創(chuàng)新智能服裝還有許多難題需要解決，如初期成本高、操作開關(guān)和按鈕的位置以及如何清洗等。這雖然為智能服裝的市場化運作帶來了瓶頸，但智能服裝卻不斷在專業(yè)領(lǐng)域試水，以求突破這些瓶頸，迎合市場需求。

　　智能服裝初期的商業(yè)應(yīng)用圍繞保健及運動相關(guān)領(lǐng)域。如，美國的Textronics推出內(nèi)置心跳感應(yīng)器的Nu Metrex運動胸圍，加拿大公司Smartex亦生產(chǎn)了具電子心電圖記錄功能的襯衫。這些智能服裝都融合了人體監(jiān)控/測功能，在保健領(lǐng)域受到歡迎。而美國森沙特公司推出的“醫(yī)護襯衫”則相當(dāng)于一個流動醫(yī)院。這種襯衣帶有多個傳感器以及信號發(fā)射裝置，它可以檢測穿著者的體溫、心跳和血壓等數(shù)據(jù)，并通過衛(wèi)星將這些數(shù)據(jù)傳送到醫(yī)院，便于醫(yī)院對病人進行搶救。更方便的是，這種襯衣可以直接用洗衣機洗滌，不必?fù)?dān)心里面的電子元件會進水短路。

　　而亮相奧運會的智能服裝，甚至開始向大眾消費市場滲透。在2000年悉尼奧運會上，Speedo公司為許多職業(yè)游泳選手提供了一種高科技泳裝，這種泳裝利用萊卡、聚酯纖維和硅銅等原料可以在很大程度上減少水中阻力的特性制成，以更好地提高游泳速度。隨后，這一泳裝受到普通消費市場的歡迎，為此該公司又推出第二代高科技泳裝Fastskin。盡管價格頗高，但仍廣受歡迎。

　　隨著技術(shù)改進的增進，以及出現(xiàn)于各種廣受大眾關(guān)注的世界性比賽，市場呼吁智能服裝的聲音逐漸被放大。毫無疑問，智能服裝商業(yè)化運營甚至“走入尋常百姓家”的趨勢已經(jīng)不可阻擋。

　　運動元素與娛樂元素觸擊潛在市場需求

　　體育營銷與娛樂營銷風(fēng)行的時代，服裝品牌的競爭已經(jīng)和潮流、顏色、款式等緊密相連。作為新的服裝產(chǎn)品，智能服裝投入大眾市場參與競爭，同樣需要引入運動元素與娛樂元素。目前，部分?jǐn)[脫專業(yè)領(lǐng)域而走入大眾市場的智能服裝也多是以此撬動潛在的市場需求而深得市場認(rèn)同的。

　　融合運動元素的智能服裝，主要針對各類運動的技術(shù)型功能而開發(fā)，如前面提到的Speedo公司開發(fā)的具有減少水中阻力特性的泳衣。另外，美國一些智能服裝公司還針對網(wǎng)球、高爾夫球運動者糾正活動姿勢及擊球技巧需求研發(fā)的智能服裝?？p有傳導(dǎo)布條的運動上衣，在球手揮手臂擊球時，傳導(dǎo)布條自然伸展，智能服裝便會測量電阻變化情況，并將有關(guān)數(shù)據(jù)傳送到電腦上；在屏幕上重組球手的活動姿勢，可協(xié)助球手研究擊球技巧。這些智能服裝的開發(fā)，往往比較注重與頂級科技品牌的合作，在品牌上形成協(xié)同效應(yīng)。另一方面，針對高端消費人群而開發(fā)，鎖定高端市場，因此，即便售價偏高，也同樣能迅速脫銷。如Speedo公司繼萊卡泳裝后推出第二代高科技泳裝Fastskin，盡管其售價是萊卡泳裝的３倍，但該產(chǎn)品自問世以來，銷量持續(xù)增加，增幅一直維持在15%至20%左右。