第90屆中針會(huì) 中國家居服發(fā)展論壇
中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)、中國服飾報(bào)社、中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居服專業(yè)委員會(huì)，借家居服企業(yè)集體參展08年第90屆中國針棉織品交易會(huì)之勢，于08年2月24日下午在國際大都市上海舉辦第二屆中國家居服發(fā)展論壇。
隨著家居服市場的迅速升溫，如何科學(xué)分析家居服市場現(xiàn)狀，正確引領(lǐng)家居服新興行業(yè)健康快速有序地發(fā)展成為首要問題。此次論壇通過深入探討中國家居服市場未來發(fā)展趨勢、家居服飾品牌經(jīng)營文化，從而推動(dòng)家居服品牌、家居服渠道商共同做強(qiáng)做大中國家居服市場的信心和決心。
此次論壇由主辦方中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長、中紡協(xié)家居服專業(yè)委員會(huì)會(huì)長彭桂福先生做開場致詞。
家居服行業(yè)是個(gè)極富生命力的朝陽產(chǎn)業(yè)，如何將這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)的生命力爆發(fā)？這項(xiàng)工作沒有誰能夠單獨(dú)完成，彭會(huì)長呼吁家居服行業(yè)的所有企業(yè)必須團(tuán)結(jié)起來，群策群力，共同挖掘、培育、擴(kuò)大家居服裝市場。乘借奧運(yùn)的東風(fēng)，借助展會(huì)的平臺(tái)，希望所有家居服裝同仁團(tuán)結(jié)起來，在中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居服專業(yè)委員會(huì)的帶領(lǐng)下，將家居服裝行業(yè)的奧運(yùn)合作精神挖掘出來，以行業(yè)整體形象震撼國人，將家居服行業(yè)口號(hào)“千年家文化，一品家居服”打入世界！
隨后，比藍(lán)國際品牌行銷顧問機(jī)構(gòu)總裁李凱洛先生就如何引領(lǐng)家居服企業(yè)走向創(chuàng)新之路，做了激情而富有想象力的演講。
李凱洛先生在論壇中從服飾文化發(fā)展到房地產(chǎn)人居環(huán)境變遷，以鮮活生動(dòng)的事例讓與會(huì)同仁共同反思家居服發(fā)展在和諧社會(huì)的大時(shí)代背景下的未來趨勢，提出了家居服企業(yè)及品牌面對(duì)新的商業(yè)生態(tài)及市場競爭如何去調(diào)整自己的經(jīng)營策略及市場觀點(diǎn)的思考選題。并以全球“樂活”思想給家居服品牌發(fā)展賦予新的管理營銷理念和創(chuàng)新思維，同時(shí)提出“新家居生活時(shí)代”的到來必將推動(dòng)新一輪的市場洗牌，而在市場競爭的不斷升級(jí)中，企業(yè)不能忽略品牌核心文化的挖掘，家居服飾的家居概念要從家文化開始，而家文化要從當(dāng)今人們新生活方式和新城市主義中起創(chuàng)造嶄新品牌的經(jīng)營理念、文化理念，將中國家居服行業(yè)培育成為結(jié)構(gòu)合理、科技含量高、競爭力強(qiáng)、規(guī)模優(yōu)勢明顯的支柱產(chǎn)業(yè)。
論壇第二部分，由上海華聯(lián)商廈總經(jīng)理丁志剛先生、設(shè)計(jì)基因統(tǒng)整專家，核心堂設(shè)計(jì)管理有限公司首席顧問杜夏女士、比藍(lán)國際品牌行銷顧問機(jī)構(gòu)總裁李凱洛先生、康妮雅公司的總裁石美儉女士、廣東秋鹿實(shí)業(yè)有限公司董事長方俊楷先生、深圳凱迪發(fā)展實(shí)業(yè)有限公司董事長馬慶渲先生現(xiàn)場診斷家居服行業(yè)發(fā)展問題，共謀中國家居服產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)，研究中國家居服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探討家居服飾品牌發(fā)展問題，擴(kuò)大家居服行業(yè)社會(huì)影響力。
中國家居服發(fā)展論壇風(fēng)言妙語，將成為中國家居服品牌理念互動(dòng)，市場深度探秘，行業(yè)升華的盛典。
誰都不能否認(rèn)，中國家居服經(jīng)過進(jìn)些年的高速成長，在一些龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下和眾多品牌的跟進(jìn)下，已經(jīng)成為與保暖、文胸鼎足而三的重要服裝類別。
家居服是源于睡衣和時(shí)裝基礎(chǔ)上的生活文化追求，是在居家生活中休閑、運(yùn)動(dòng)、散步、購物、朋友小聚時(shí)所穿著的服裝。而目前，很多消費(fèi)者還錯(cuò)誤地以為“家居服就是睡衣”，可以說整個(gè)家居服行業(yè)還處于成長階段。從委員會(huì)專業(yè)生產(chǎn)會(huì)員及其他各地區(qū)部分渠道商提供的調(diào)研報(bào)告中顯示：對(duì)于“家居服”概念認(rèn)識(shí)，19%的消費(fèi)者認(rèn)為家居服等同于睡衣；11.5%的消費(fèi)者完全不知道家居服是什么；69.2%的消費(fèi)者說出了部分答案，而在說出部分答案當(dāng)中，絕大部分消費(fèi)者是按“家居服”這個(gè)詞顧名思義聯(lián)想而得；能說出一個(gè)以上家居服品牌名稱的消費(fèi)者占了19.2%，而這19.2%接近60%說出的品牌名并不是家居服專業(yè)品牌，而是類似金利來、愛慕、夢特嬌等以家居服為附屬的品牌。調(diào)查表明，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家居服的概念仍相當(dāng)模糊，品牌的認(rèn)知度很低，這說明目前家居服品牌宣傳力度不夠，品牌特色不鮮明，難以在消費(fèi)者心中留下印象。除此之外，人們生活水平不高、市場渠道不規(guī)范也是導(dǎo)致消費(fèi)者概念不清晰、消費(fèi)氛圍不強(qiáng)的重要原因。
在銷售渠道的調(diào)查情況中，07年家居服主要銷售渠道中，商場占銷售渠道的20%左右，專賣店占銷售渠道的27%左右，組合店占近50%。顯而易見，組合店的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量在2007年全國各地家居服渠道形式當(dāng)中仍然占據(jù)最大比例。
在08年全國各地家居服代理商的渠道拓展計(jì)劃當(dāng)中，商場網(wǎng)點(diǎn)的計(jì)劃平均增長率是4.8%、專賣店平均增長12.3%、組合店平均增長-13.7%。數(shù)據(jù)表明，在08年，家居服專賣店網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)是代理商努力的主要方向，而組合店網(wǎng)點(diǎn)由于發(fā)展的局限性將逐步被整改。
縱觀國內(nèi)家居服的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在家居服專業(yè)委員會(huì)的整合下，已初步形成了“康妮雅”、“秋鹿”、“美標(biāo)”、“達(dá)爾麗”、“汝斯芬”、“新世家族”、“可可兒”、“費(fèi)勞思”、“睦隆”、“芬騰”等一批專業(yè)生產(chǎn)家居服的品牌骨干企業(yè)，從而帶動(dòng)了中小企業(yè)和家庭作坊的工業(yè)格局。而在國民生活中，隨著生活方式和水平的提高，家居生活概念的進(jìn)一步豐富，家居服已逐漸為人們接受。當(dāng)然，行業(yè)本身的不足和初期發(fā)展隨著而來的一些弊端，低價(jià)競爭、產(chǎn)品同質(zhì)、人才缺乏、低附加值、低競爭力、消費(fèi)引導(dǎo)不足等問題，尚需政府、行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)的共同努力來改進(jìn)，家居服產(chǎn)業(yè)要做大，企業(yè)想要有更大的發(fā)展空間，必須具備兩個(gè)前提：一、行業(yè)組織引導(dǎo)、規(guī)范；二、企業(yè)團(tuán)結(jié)、合力。只有大家齊心協(xié)力，在行業(yè)的組織的引導(dǎo)下，共推行文化，共樹立行業(yè)意識(shí)，嚴(yán)以律己，共促發(fā)展。
據(jù)專家預(yù)測，08年整個(gè)家居服行業(yè)將出現(xiàn)兩極分化的局面，越來越多的生產(chǎn)企業(yè)由流通轉(zhuǎn)品牌，新生企業(yè)直接定位品牌，將直接導(dǎo)致家居服市場的品牌爭奪戰(zhàn)。不上則下，不進(jìn)則退，這就是市場規(guī)律的最終體現(xiàn)。
