泉州運(yùn)動(dòng)品牌加推童鞋系列

    少年兒童用品領(lǐng)域競爭加劇

    在做穩(wěn)成人運(yùn)動(dòng)鞋市場后，泉州運(yùn)動(dòng)品牌開始將一部分目光投射到少年兒童市場上。繼去年業(yè)界傳聞361°將進(jìn)軍少年兒童市場后，近日又獲悉，安踏進(jìn)軍少年兒童市場的計(jì)劃已擺上日程，預(yù)計(jì)首批產(chǎn)品將于2009年第一個(gè)季度出現(xiàn)在市場上。

    安踏（中國）有限公司總裁丁志忠表示，此次其投資的童鞋系列主要針對(duì)大童到青少年成長階段的群體，市場的價(jià)格定位將與運(yùn)動(dòng)鞋定位相同。對(duì)于投資少年兒童市場，丁志忠表示基于三方面的考慮：首先，目前阿迪達(dá)斯、耐克等國際品牌都有針對(duì)少年兒童的產(chǎn)品系列，他們營銷的成功已給出很好的參照；其次，少年兒童市場對(duì)品牌需求的觀念正在形成，這個(gè)市場一直被成人品牌所忽視，而成人品牌的成熟需具備在這方面的延伸；第三，而小培養(yǎng)對(duì)消費(fèi)群體的品牌認(rèn)識(shí)與忠誠，是投資的另一個(gè)目的。

    業(yè)內(nèi)人士陳樹青認(rèn)為，目前很多服裝國際大品牌的系列都很齊全，有從成人到少年兒童的系列。這些國際知名品牌借用已有的品牌優(yōu)勢(shì)，只需要少量推廣費(fèi)用就能實(shí)現(xiàn)市場延伸，大大縮短童裝市場的培育期。他說，雖然成人裝的設(shè)計(jì)和童裝的設(shè)計(jì)會(huì)有不同，但它們往童裝品牌延伸時(shí)，可以節(jié)省推廣和品牌包裝的費(fèi)用，比重新自創(chuàng)一個(gè)品牌要容易很多。

    了解到，泉州的一些童鞋品牌早早就看中了少年兒童市場。福建幫登鞋業(yè)有限公司和南安波輝鞋服有限公司是泉州兩大童生產(chǎn)企業(yè)，從去年開始都看到青少年市場的空白點(diǎn)，宣布往青少年領(lǐng)域延伸。其中一家提出要打造中國少年運(yùn)動(dòng)第一品牌，另一家則宣告要打造中國青少年運(yùn)動(dòng)裝備第一品牌。

    波輝副總經(jīng)理陳金龍認(rèn)為，8到16歲的少年兒童市場，開始成為童鞋品牌一個(gè)新的市場增長點(diǎn)，而長期以來這個(gè)領(lǐng)域一直為泉州成人運(yùn)動(dòng)鞋品牌所忽略。

    相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，中國兒童用品市場年均遞增12.4%%。有業(yè)界人士認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的提高以及市場的發(fā)展，無論是成人還是兒童的國內(nèi)外品牌，在做穩(wěn)自己的市場后，少年兒童市場將是他們爭搶的另一塊蛋糕，未來的競爭必將激烈。