奧運(yùn)服飾助推時尚產(chǎn)業(yè)
北京08奧運(yùn)的腳步漸行漸近。如同歷屆成功舉辦的世界性大賽一般，北京奧運(yùn)除了精彩賽事值得期待以外，四年一度的世界體育盛會又將在很大程度上促進(jìn)體育服裝產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展。而這個發(fā)展，已不僅僅是指產(chǎn)品銷量的增長，利潤的增收，還包括了體育服裝產(chǎn)業(yè)對整個時尚產(chǎn)業(yè)所帶來的巨大推動。以往成功的大賽營銷經(jīng)驗(yàn)使諸多運(yùn)動品牌早已經(jīng)深刻認(rèn)識到，品牌運(yùn)動產(chǎn)品除了要保持在頂級賽事中的高曝光率，更要在其營銷策略上彰顯運(yùn)動品牌時尚風(fēng)格的一面。這樣才能更快的使自家的產(chǎn)品從運(yùn)動場上的品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)換成受眾群體的擴(kuò)大，從而進(jìn)一步達(dá)到利潤的最大化。
早有時尚界人士預(yù)言，運(yùn)動時尚風(fēng)潮將愈演愈烈?？梢灶A(yù)見，本屆奧運(yùn)會又將成為一個展示時尚的舞臺，在那里，觀眾不僅可以看到運(yùn)動員活躍在賽場上的矯健身影，還能從他們的服裝上了解到最新的時尚動態(tài)。
08奧運(yùn)吸引著世界的目光，各國運(yùn)動員身著的運(yùn)動服飾不僅有著巨大的展示價值和廣告效應(yīng)，如今更從時尚的追捧者變成了時尚的引領(lǐng)者。哪怕是運(yùn)動服的細(xì)微變化，都有可能在時尚界掀起一股熱潮，從而推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，進(jìn)而成為永恒的時尚標(biāo)志。走過112年的現(xiàn)代奧運(yùn)會，不僅見證著時代的變遷，更見證了人們生活品質(zhì)的改變。從19世紀(jì)末期的千篇一律，到時下隨處充斥著的個性時尚，百年奧運(yùn)見證了這些變化，同樣也在經(jīng)歷著這些變化。
早在19世紀(jì)，英國人開始對運(yùn)動員的服飾進(jìn)行改良。設(shè)計者在運(yùn)動鞋的鞋底設(shè)計了許多細(xì)小的條紋，以便鞋與地面產(chǎn)生更大的摩擦力。這一設(shè)計不僅使本土運(yùn)動員在奧運(yùn)會的比賽中創(chuàng)造了優(yōu)異成績，同時也引發(fā)了一場運(yùn)動員服裝的改革浪潮，從而最終催生了體育工業(yè)的蓬勃發(fā)展。自上世紀(jì)七、八十年代起，各類比賽服裝設(shè)計也逐漸從簡單、同質(zhì)化的款式，日益向時裝化演進(jìn)，而且其速度之快，幾乎與生活中的服裝時尚化同步。2007年網(wǎng)壇美女莎拉波娃在澳網(wǎng)的一句“今年已經(jīng)不流行娃娃裙了”瞬間左右了2007年網(wǎng)球運(yùn)動服飾的流行趨勢。
1998年的日本長野冬奧會上，加拿大代表隊(duì)的羅紋緊身運(yùn)動服和運(yùn)動帽令全世界為之喝彩，而運(yùn)動帽更是在全球刮起時尚旋風(fēng)，成為運(yùn)動員和時尚人士的“寵兒”，成為四季不可或缺的服飾搭配。這也是奧運(yùn)服飾首次引領(lǐng)主流時尚風(fēng)潮。2000的悉尼奧運(yùn)會上，已是英雄遲暮的美國運(yùn)動員邁克爾·約翰遜必須在保證安全的前提下盡量減少足部的負(fù)擔(dān)，耐克公司為他特制了一雙僅重116克的金色跑鞋，鞋面全部由24K純金制成的顆粒包裹。“金色戰(zhàn)靴”甫一露面，就吸引了全世界時尚人士的目光，從而再次引領(lǐng)了一股金色跑鞋的時尚風(fēng)潮。
作為中國體操隊(duì)及中國乒乓球隊(duì)的服裝贊助品牌，李寧公司香港高級設(shè)計師伍寶蓮認(rèn)為，奧運(yùn)比賽服設(shè)計理念曾經(jīng)要落后時尚流行趨勢2--3年，進(jìn)入新世紀(jì)以來，體育服飾設(shè)計理念已與時尚同步甚至還經(jīng)常會引領(lǐng)時尚潮流。2007年底，時尚大牌CHANEL就根據(jù)冬奧會的創(chuàng)意推出了冬季滑雪服系列，將奧運(yùn)滑雪項(xiàng)目的運(yùn)動元素融入到高級成衣中，令經(jīng)典的CHANEL女郎，也可以在雪地與城市中盡情玩樂，展現(xiàn)運(yùn)動活力。
運(yùn)動員在一屆賽事中能夠贏得的獎牌有限，但那些為運(yùn)動員提供贊助的體育用品公司才是真正的贏家。他們不但被奧運(yùn)賽場所成就，也反作用于奧運(yùn)時尚，使奧運(yùn)會成為集時尚、舒適和科技為一體的新產(chǎn)品展示會。于是，為奧運(yùn)比賽而創(chuàng)造的運(yùn)動服飾逐漸開始轉(zhuǎn)變，不僅僅需要考慮在賽場上成為一道風(fēng)景，市場的接納程度成就了另一個標(biāo)準(zhǔn)。把運(yùn)動服做給所有人穿，已經(jīng)成為一個新的奧運(yùn)課題。
此外，由于每屆奧運(yùn)會舉辦地點(diǎn)的不同，每一屆的奧運(yùn)會服飾更是時尚與不同文化元素結(jié)合的產(chǎn)物。2008是奧運(yùn)中國年，各大運(yùn)動品牌紛紛樹起了“中國風(fēng)”的旗幟，在2007年秋冬，運(yùn)動風(fēng)和中國風(fēng)已經(jīng)在時尚界提前上演。各國際設(shè)計大師紛紛把原本屬于賽場的元素和款式，與“中國風(fēng)”嫁接到一起，國紅、鳳紋、盤龍、花鳥、祥云在各時尚T臺上格外醒目。
作為為08奧運(yùn)中國國家跳水隊(duì)和體操隊(duì)設(shè)計比賽服的設(shè)計師，伍寶蓮表示，奧運(yùn)服裝設(shè)計理念離不開的就是運(yùn)動文化和本國文化，雖然奧運(yùn)會會對比賽服有一些限制，但限制更主要的還是在一些功能性技術(shù)上，對設(shè)計師影響不大，“奧運(yùn)聚集了全世界的目光，每個國家都有他們的特色，這也是一個文化交流的過程。08奧運(yùn)會的設(shè)計我們肯定會把中國文化在比賽服中體現(xiàn)出來。”
盡管與奧運(yùn)沾邊的服飾其產(chǎn)品價格要高于一般體育服飾，但這絲毫不能阻止那些追求體育時尚的達(dá)人慷慨解囊。據(jù)悉，印有吉祥圖案的阿迪達(dá)斯限量版奧運(yùn)T恤已在各專賣店斷貨，NIKE則推出了奧運(yùn)專用鞋款，漸變色彩把奧運(yùn)五環(huán)按顏色順序設(shè)計在了鞋面，用最時尚的設(shè)計概念極力凸顯奧運(yùn)元素。
時尚翹楚Gucci在今年1月新鮮出爐了限量產(chǎn)品系列，并取名為“8-8-2008限量版”，以此來應(yīng)景，品牌設(shè)計師弗萊德·簡尼尼在介紹該系列時說：“在中國數(shù)字8代表財富和吉祥，因此我為這個系列設(shè)計了8件產(chǎn)品，其中我將Gucci傳統(tǒng)的‘LaPelleGuccissima’皮革包裹在中國非常普及的麻將上，系列產(chǎn)品還包括向偉大中國致敬的真皮玩偶熊。”
雖然時尚引領(lǐng)著奧運(yùn)服飾已成大勢，但作為奧運(yùn)比賽服，功能性和舒適度還是第一位的。奧運(yùn)賽場除了是一場品牌設(shè)計的爭奪戰(zhàn)，更是科技含量的競技場。只有采用了最先進(jìn)的技術(shù)，設(shè)計出最先進(jìn)的產(chǎn)品，幫助運(yùn)動員取得了優(yōu)異成績的品牌才能站穩(wěn)真正的江湖地位。在尋找新的制衣材料，改良設(shè)計和裁剪方面，奧運(yùn)會游泳項(xiàng)目已經(jīng)走在了前面。澳大利亞的魚人索普的服裝設(shè)計集科技與時尚于一身，其勇奪6金的戰(zhàn)績便是佐證。在田徑賽場上，依據(jù)運(yùn)動員身材曲線設(shè)計的田徑運(yùn)動服也幫助運(yùn)動員大大提高了速度。對此，李寧公司的設(shè)計師伍寶蓮表示，技術(shù)確實(shí)是很重要的一個環(huán)節(jié)：“體育服裝與一般的時裝不同，體育服裝更強(qiáng)調(diào)時尚性與功能性的結(jié)合。李寧公司有獨(dú)立的人體工程學(xué)研發(fā)團(tuán)隊(duì)提供技術(shù)保障，同時，我們跟運(yùn)動員也要進(jìn)行很多的交流和溝通，設(shè)計師把產(chǎn)品的靈感，結(jié)合運(yùn)動員的需求，以及現(xiàn)代科技能夠達(dá)到的成熟標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計制造出最好的比賽服。”
新的體育時尚無論對于運(yùn)動員、贊助商還是體育愛好者來說都是一個充滿吸引力的巨大市場。奧運(yùn)會也不再是簡單的體育賽事，在這個全球最大的賽場上，需要競爭的項(xiàng)目越來越多。
