女子馬拉松熱給日本服裝企業(yè)帶來新商機

　　在日本，長跑是一項很受歡迎的運動。據(jù)粗略估計，常年堅持長跑的日本人在2000萬人以上。除東京馬拉松、大阪馬拉松等國際知名賽事外，日本每年都要舉辦以都、道、府、縣為單位參加的馬拉松接力賽、從東京到箱根的大學生馬拉松接力等國內(nèi)賽事。

　　值得一提的是，近年來越來越多的青年女性加入了長跑隊伍的行列。她們最初開始長跑活動的動機是“為了更加美麗和健康”，然而這一動機也在悄然發(fā)生變化，部分長跑愛好者將“完成全程馬拉松”作為目標。這一變化為服裝企業(yè)尤其是體育用品生產(chǎn)企業(yè)帶來了商機。

　　商家瞄準女性馬拉松愛好者

　　小田急百貨公司新宿店日前舉辦了一場“馬拉松用品展銷會”，吸引了眾多女性長跑愛好者。該店專門為此次活動制作了店內(nèi)廣告，背景是東京塔的模型，文字是關(guān)于馬拉松的基礎(chǔ)知識。活動期間，顧客絡繹不絕，尤其是從傍晚到關(guān)店的時間帶集中了眾多下班回家途中的女性顧客。

　　據(jù)介紹，本屆馬拉松用品展銷會匯集了日本國內(nèi)外10余個知名運動裝品牌，商家預計銷售額比上年同期增長20%。

　　愛世克私經(jīng)理助理吉野雅美稱：“每年愛世克私都參加小田急百貨店的展銷會，但今年顧客的反應不同于往年。一方面，最近才開始跑步的顧客比較多；另一方面，越來越多的女性顧客將目標瞄準了全程馬拉松。”

　　其實，吉野本人也是一個馬拉松愛好者，去年還第一次參加了檀香山馬拉松賽并跑完全程。她認為：“對于20歲-39歲的青年女性來說，在東京街頭跑步已經(jīng)成為一種時尚，她們非常關(guān)注自身的‘裝備’，從跑步鞋到襪子、服裝，可以說‘武裝到了牙齒’。”

　　小田急百貨的馬拉松用品展銷會上的暢銷產(chǎn)品包括：面向新手的跑步鞋，新百倫品牌跑步裙，當勢金(音譯)品牌運動套裝等。小田急百貨采購經(jīng)理英淑江表示，馬拉松用品市場從2007年秋冬開始呈現(xiàn)出明顯擴大的趨勢，預計2008年相關(guān)商品的銷售總額將比去年增長40%以上。

　　因此，許多運動裝生產(chǎn)企業(yè)將馬拉松用品當作2008年重點強化的業(yè)務之一，零售方面也出現(xiàn)了一些專門銷售馬拉松用品的新業(yè)態(tài)。

　　馬拉松熱將進一步“升溫”

　　數(shù)年前，雖然長跑愛好者不少，但真正參加全程馬拉松賽的女性并不多。主要原因是日本國內(nèi)的馬拉松賽事大都為專業(yè)賽事，不設(shè)業(yè)余組比賽。因此，日本許多馬拉松愛好者只好選擇夏威夷、檀香山賽等賽事。
 
　　從2007年開始，東京國際馬拉松賽開始接受業(yè)余運動員報名，最終有近9萬名愛好者報名，近3萬人參賽，2.5102萬人完成比賽。從成績分布上看，在4-5小時內(nèi)完成比賽的有9136名，其中女性占21.1%；5-6小時內(nèi)完成比賽的有6992名，女性占29.8%；6-7小時內(nèi)完成比賽的有2553名，女性占35.9%。