中捷維家欲成為建材零售領(lǐng)域的國(guó)美

　　今年將以上海地區(qū)為主開出50家連鎖門店 業(yè)內(nèi)人士不看好

　　中捷控股集團(tuán)昨日在上海宣布，今年將投資2億元，在以上海為主的地區(qū)開出至少50家建材連鎖超市，全面、快速地進(jìn)入建材超市業(yè)，在最短的時(shí)間內(nèi)，將中捷維家品牌打造成我國(guó)建材行業(yè)的“國(guó)美”。

　　旗下3家企業(yè)生產(chǎn)建材

　　據(jù)上海中捷維家建材有限公司總經(jīng)理沈木興介紹，中捷控股集團(tuán)旗下的縫紉機(jī)制造上市公司中捷縫紉機(jī)股份有限公司(002021)和主營(yíng)鋼鐵物流的浙江環(huán)洲鋼業(yè)股份有限公司兩大主業(yè)，由于受到行業(yè)、地域的限制，發(fā)展的空間相對(duì)有限。而零售業(yè)是個(gè)長(zhǎng)盛不衰的行業(yè)，不受行業(yè)和地域的限制，因此，中捷控股集團(tuán)接受了國(guó)內(nèi)權(quán)威專家的戰(zhàn)略建議，決定進(jìn)入建材家居零售業(yè)，占領(lǐng)終端，把“中捷維家”打造成建材零售行業(yè)的“國(guó)美”、“蘇寧”。

　　另外，中捷控股集團(tuán)旗下的9家子公司中有3家是建材家裝產(chǎn)品生產(chǎn)商，例如桑耐麗水龍頭有限公司、中捷德麗寶管業(yè)有限公司、江西歐菲頓實(shí)業(yè)有限公司等，上海維家廚衛(wèi)有限公司也早就介入了廚衛(wèi)、家裝產(chǎn)品的代理、銷售，在美國(guó)、墨西哥、厄瓜多爾、危地馬拉、中東迪拜等地設(shè)有分公司，公司代理、銷售的產(chǎn)品銷往歐洲、南北美洲、非洲和亞洲的中東等地區(qū)，與家得寶、宜家等多家建材、家居零售企業(yè)建立了良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。因此，中捷控股對(duì)建材家居賣場(chǎng)的流程比較熟悉，進(jìn)入建材家居零售有一定的基礎(chǔ)。

　　第三，目前我國(guó)建材超市行業(yè)的第一品牌百安居，擁有70多家門店，全年100多億元銷售額，不到我國(guó)建材市場(chǎng)的1%；即使加上其他多家知名企業(yè)的銷售額，占全國(guó)建材、家居市場(chǎng)的份額也不足5%。因此，建材家居市場(chǎng)為新的品牌拓展市場(chǎng)空間留下了廣闊的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間。

　　首創(chuàng)建材便利店業(yè)態(tài)

　　據(jù)分析，建材超市業(yè)態(tài)在上海雖然有多年的發(fā)展歷史，但是，建材超市的銷售占建材市場(chǎng)的銷售比例還是不高。目前，百安居在上海地區(qū)共有11家門店，今年還將新開2家；好美家有13家門店，今年在上海沒有開店計(jì)劃；九百家居和美頌巴黎目前分別有6家和3家門店。與這些先入為主的建材超市相比，作為后來(lái)者的中捷維家只有在拓展門店、擴(kuò)大市場(chǎng)的速度上與他們競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)介紹，由中捷控股集團(tuán)全資組建的上海中捷維家建材有限公司于去年3月開始籌建，注冊(cè)資金為2000多萬(wàn)元，今后還將擴(kuò)大至2億元。公司以建材超市為突破口，引進(jìn)了200多家供應(yīng)商的3萬(wàn)多種商品。中捷維家創(chuàng)造了與百安居完全不同的開店模式，即開店阻力最小化的模式，為供應(yīng)商進(jìn)入中捷維家創(chuàng)造良好的合作平臺(tái)。中捷維家將營(yíng)造品牌折扣的經(jīng)營(yíng)特色，即中高端品牌，折扣價(jià)銷售；重點(diǎn)發(fā)展家裝業(yè)務(wù)，對(duì)中低檔的家裝推出套餐式服務(wù)，高端客戶，推出個(gè)性化服務(wù)；家裝業(yè)務(wù)重在設(shè)計(jì)。

　　中捷維家建材超市將在開店速度上力爭(zhēng)最快，即在今年年內(nèi)爭(zhēng)取在以上海為主的長(zhǎng)三角地區(qū)開出50家門店，總投資額約2億元左右，其中建材超市9家，面積一般在5000至6000平方米之間；建材便利店45家，面積在100至200平方米之間。中捷維家建材超市今年全年銷售額力爭(zhēng)達(dá)5億元，其中外銷將占40%左右。據(jù)悉，首批中捷維家建材便利店將于今年5月份亮相申城建材市場(chǎng)。

　　中捷維家建材超市全國(guó)首家門店真如店，即中捷維家的旗艦店將于今日正式開業(yè)迎客。中捷維家真如店設(shè)在大渡河路武寧路口，是一家集材料供應(yīng)、家裝設(shè)計(jì)、裝潢施工為一體的大型建材超市。

　　業(yè)內(nèi)人士均不看好

　　記者就建材家居行業(yè)新軍中捷維家的開店計(jì)劃，采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，出乎記者預(yù)料的是，幾乎沒有一個(gè)看好建材家居市場(chǎng)，對(duì)中捷維家的開店計(jì)劃也持否定態(tài)度。

　　一位大型建材超市公司的高管人員告訴記者，現(xiàn)在建材家居、家裝市場(chǎng)、超市越開越多，消費(fèi)被大大地分散，分?jǐn)偟矫恳患议T店的銷售量越來(lái)越少，銷售量下降，必然導(dǎo)致贏利能力下降，因此，在這種情況下再貿(mào)然進(jìn)入這一行業(yè)，可能輸多贏少。

　　另一位建材供應(yīng)商告訴記者，隨著國(guó)家對(duì)住房政策的調(diào)控，新房、二手房成交量萎縮，必然導(dǎo)致家裝行業(yè)萎縮，建材、家居的市場(chǎng)自然會(huì)受到影響。據(jù)這位供應(yīng)商介紹，目前，建材超市行業(yè)普遍不太景氣，一些建材超市門店縮小了營(yíng)業(yè)面積，例如九百家居大華店縮小一半，開出了永樂家電。在這一市場(chǎng)背景下大舉進(jìn)入建材家居市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)太大，這位供應(yīng)商認(rèn)為中捷維家的開店計(jì)劃有點(diǎn)天方夜譚。