江蘇服裝業(yè)呼喚品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新

　　雖然春天剛剛來臨，然而，漫步各家商場，你會發(fā)現(xiàn)，不少品牌的夏裝卻已悄然上市。“歇了一個冬天，‘抄款手’們又開始行動了。”南京某大商場服裝商場負責人無奈地說。

　　抄款者，抄襲款式也。抄款的，一般是一些本土服裝中小品牌企業(yè)。一本土服裝品牌銷售人員坦言，每年廠里都要派出設計人員去香港、廣州等地購買新衣，回來快速“克隆”，“這樣既能節(jié)約一大筆設計費，又能賣出好銷量，何樂而不為？”

　　難以禁絕的抄款現(xiàn)象，令廠家和商場不勝其擾。一些國際大牌的款式更新往往要求全球同步，而一些二三線的品牌為了吸引顧客，需要不斷的上新款。新款上柜的時間大大提前，這就給“抄款手”們可乘之機。據(jù)介紹，抄款者有的偷品牌畫冊，有的趁在試衣服的時候作了記錄，有的則干脆在現(xiàn)場臨摹。最令商家頭疼的是，抄款還催生了“退貨專業(yè)戶”。“他們把新衣服買回去以后，拆開來打版，縫合好了再不動聲色地退回柜臺。然后，迅速進面料、打版、制衣、掛牌，快則兩天，長則一周時間，就能將‘仿版衣’拿上市場。每到換季的時候，這種‘退貨專業(yè)戶’就特別多，有的柜臺一個月能遇到好幾撥，每次都是老面孔，但商場拿他們沒轍。”東方商城有關人士說。

　　大多數(shù)服裝品牌對抄款的行為深惡痛絕，但是同樣無可奈何。業(yè)內(nèi)人士稱，一個品牌，最好賣的永遠都是20%-30%的款式，這部分款式支撐著這個品牌80%的銷售，而這部分款式恰好就是抄款者要“抄”的重點對象。某品牌銷售人員告訴記者：“我們準備上新貨的時候，總有很多猶豫，生怕推出一個款又成為抄款手的目標。服裝的知識產(chǎn)權(quán)很難保護，同樣的款式，只要抄款者對細節(jié)略作修改，比如換一種花紋，或者加一點刺繡，就很難說它是侵權(quán)了。”

　　有關人士指出，抄款，從某種角度看，折射了本土服裝業(yè)品牌戰(zhàn)略的深層次問題，中小品牌企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識、品牌創(chuàng)新能力尤為欠缺。省紡織工業(yè)協(xié)會會長謝明在前幾日的全省服裝行業(yè)工作會議上說，去年以來，在服裝行業(yè)發(fā)展中，品牌已成為最具競爭力決定因素。目前，我省紡織服裝業(yè)已有陽光、波司登兩個中國世界名牌，中國名牌也有50多個，品牌效應日益彰顯。然而，國內(nèi)包括江蘇服裝企業(yè)仍面臨技術(shù)創(chuàng)新能力不足的風險。在歐美國家，紡織品服裝企業(yè)的研發(fā)投入占到了企業(yè)銷售總額的3%-5%，最高可達10%，而我國企業(yè)的投入比例僅為0.7%-1%，全行業(yè)真正自主創(chuàng)新的比例不足10%。

　　“我一直在思考，江蘇服裝業(yè)在品牌道路上缺失什么？我感覺，還是要加強創(chuàng)意——我們需要名設計師。”謝明說，加大品牌戰(zhàn)略力度，首先是從發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化的“創(chuàng)新基因”著手，從設計上增強品牌創(chuàng)新的能力。“品牌及品牌效益的缺失，是制約整個行業(yè)競爭能力的瓶頸之一。而設計尤其是服裝設計，是體現(xiàn)品牌價值的重要環(huán)節(jié)。為此，我們要努力挖掘中國傳統(tǒng)文化的‘創(chuàng)新基因’，大力發(fā)展‘料輕藝重’、‘料輕技重’的產(chǎn)品，以有限的原材料，創(chuàng)造更高的附加值。”(宋曉華)