從服裝產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變
——訪廣東虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長潘繼軍
如何把“中國女裝名鎮(zhèn)”虎門最重要的“時裝”產(chǎn)業(yè)，變成“時尚”產(chǎn)業(yè)，把時尚和文化結(jié)合起來做呢？廣東虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長潘繼軍就這一問題接受了記者的采訪。
業(yè)界矚目的服裝產(chǎn)業(yè)集群
經(jīng)過20多年的引導(dǎo)發(fā)展，虎門服裝以其規(guī)模大、產(chǎn)量高、質(zhì)地優(yōu)、款式新、出貨快、市場大著稱于世，逐漸形成了集群效應(yīng)，潘繼軍對其主要表現(xiàn)作了如下描述：
一是生產(chǎn)規(guī)模集中。至2007年底，全鎮(zhèn)工商注冊服裝加工企業(yè)2000多家。全鎮(zhèn)65萬常住人口中從事服裝生產(chǎn)業(yè)的約有25萬人,占40%；
二是市場體系健全?；㈤T現(xiàn)有大型專業(yè)服裝批發(fā)商場22個，商鋪1萬多家，經(jīng)營面積達(dá)到30萬平方米;同時，虎門服裝企業(yè)在國內(nèi)外設(shè)有專賣店、連鎖店15000余間,銷售網(wǎng)絡(luò)延伸海外40多個國家和地區(qū)；
三是產(chǎn)業(yè)配套齊全?；㈤T擁有織布、定型、漂染、拉鏈、繡花、鈕扣、配件等服裝產(chǎn)業(yè)配套行業(yè)147家；各類面料輔料批發(fā)市場9個,形成一平方公里的輔料銷售集聚區(qū)；
四是個性特色鮮明?；㈤T服裝從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，主要是時尚女裝和休閑服裝。
五是品牌基礎(chǔ)深厚。經(jīng)過20多年的發(fā)展,虎門服裝品牌走出一條“無牌-貼牌-創(chuàng)牌-名牌”的發(fā)展道路?；㈤T服裝生產(chǎn)企業(yè)在國內(nèi)外注冊商標(biāo)有5000多個。“區(qū)域品牌-廣東名牌-國家名牌”三級梯隊的品牌梯隊將虎門定位為區(qū)域品牌集聚中心。目前已有30多個服裝品牌獲省以上名牌稱號，其中獲得中國馳名商標(biāo)1個，中國名牌產(chǎn)品3個，國家免檢產(chǎn)品11個，廣東省著名商標(biāo)13個，廣東省名牌產(chǎn)品11個。
六是關(guān)注社會責(zé)任。中國紡織工業(yè)協(xié)會CSC9OOOT社會責(zé)任管理體系建立以來，虎門就作為全國首批試點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群之一，在全鎮(zhèn)企業(yè)中推廣建設(shè)社會責(zé)任管理體系。
未來虎門向時尚之城邁進(jìn)
潘繼軍說，“在2007年我們提出了“時尚虎門”的概念，這個概念的提出主要基于以下方面考慮：第一，“時尚虎門”首先是一個地理區(qū)域的概念，它包括虎門的街道、商場、建筑、環(huán)境、文化氛圍、市民素質(zhì)等；第二，包括虎門有服裝品牌總部、設(shè)計師工作室、時尚機(jī)構(gòu)、傳媒機(jī)構(gòu)、服裝院校等；第三，它還包括虎門每年的時尚活動，展會吸引品牌參加、品牌來虎門做秀等等；第二個層面是從“非實地”的角度理解“時尚虎門”。對于消費(fèi)者而言，時尚就是他所能感受到的商品、信息、服務(wù)。“非實地”的時尚虎門包括流行產(chǎn)品、時尚信息、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體中時尚形象的傳播、各種時尚思想、風(fēng)格的碰撞等等。”
四個業(yè)態(tài)為時尚虎門保駕護(hù)航
從“商貿(mào)虎門”到“時尚虎門”或者說從服裝產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，虎門需要發(fā)展和提升產(chǎn)業(yè)形態(tài)。那么虎門有哪些需要遵循的原則呢？
潘繼軍告訴記者，他們要遵循如下原則，并以“四個業(yè)態(tài)”為時尚虎門保駕護(hù)航——
制造業(yè)態(tài)：適度調(diào)整。未來虎門現(xiàn)代化、高附加值的制造業(yè)將占據(jù)主導(dǎo)地位。
商貿(mào)業(yè)態(tài)：承接發(fā)展。以市場為主體的商貿(mào)業(yè)態(tài)，低可以承接“批發(fā)-制造”模式；高可以發(fā)展對接“品牌-時尚”模式。
品牌業(yè)態(tài)：內(nèi)擴(kuò)外拓。品牌連鎖專賣的方式是虎門服裝發(fā)展的重點(diǎn)，我們將鼓勵企業(yè)積極擴(kuò)大國內(nèi)市場的規(guī)模，同時鼓勵有實力、有條件的企業(yè)努力開拓國際市場，政府將為他們提供切實的服務(wù)和指導(dǎo)。
