國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌瞄準(zhǔn)童鞋行業(yè)

   繼特步、361°等國(guó)內(nèi)品牌之后，安踏也宣布進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童用品市場(chǎng)年均遞增12.4%%，但立足于這一領(lǐng)域的本土品牌卻寥寥無(wú)幾。這幾家以體育 用品為主的企業(yè)，有望在童鞋市場(chǎng)獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì).

    目前，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)約70%%是無(wú)品牌產(chǎn)品，20%%是進(jìn)口品牌童鞋，國(guó)內(nèi)品牌僅為10%%。由于品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國(guó)產(chǎn)童鞋品牌的市場(chǎng)占有率一直比較低，尤其是大中城市童鞋銷(xiāo)售額前幾位，都被諸如bbg這樣的有著很多年歷史的國(guó)外品牌所占領(lǐng)。

    我國(guó)有3億兒童，每年還要增加1000萬(wàn)個(gè)新生兒，童鞋需求很大，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，本土童鞋品牌卻寥寥無(wú)幾，而國(guó)際品牌又打大特許經(jīng)營(yíng)的主流加盟方式，越來(lái)越多的投資者選擇與跨國(guó)公司合作，國(guó)內(nèi)童鞋行業(yè)急需生力軍加盟。

　　運(yùn)動(dòng)品牌紛紛進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)

　　日前，安踏宣布將推出安踏KIDS品牌，新產(chǎn)品于今年第一季度正式上市銷(xiāo)售，目前正處于人員招聘和團(tuán)隊(duì)構(gòu)建階段。安踏KIDS定位于中檔市場(chǎng)，與目前安踏專(zhuān)賣(mài)店不同，其將另辟銷(xiāo)售渠道，但在主要城市的旗艦店，將與目前的安踏成人品牌混合銷(xiāo)售。

　　對(duì)于投資少年兒童市場(chǎng)，安踏（中國(guó)）有限公司總裁丁志忠表示，基于三方面的考慮。首先，目前阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌都有針對(duì)少年兒童的產(chǎn)品系列，他們營(yíng)銷(xiāo)的成功已給出很好的參照；其次，少年兒童市場(chǎng)對(duì)品牌需求的觀念正在形成，這個(gè)市場(chǎng)一直被成人品牌所忽視，而成人品牌的成熟需具備在這方面的延伸；第三，培養(yǎng)消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)與忠誠(chéng)，是投資的另一個(gè)目的。

　　制鞋企業(yè)巨頭進(jìn)軍兒童鞋市場(chǎng)安踏并非第一家。早在去年初，361°就宣布向國(guó)內(nèi)童鞋領(lǐng)域進(jìn)軍。

　　361°董事長(zhǎng)丁建通曾公開(kāi)表示，他很早就對(duì)童鞋項(xiàng)目感興趣。據(jù)了解，近年來(lái)，361°一直在零星生產(chǎn)童鞋，但生產(chǎn)能力很有限。去年4月份，361°在晉江五里工業(yè)區(qū)新建的工業(yè)園正式奠基。丁建通說(shuō)，新園區(qū)至少將建設(shè)四五條流水線，日產(chǎn)8000到1萬(wàn)雙童鞋。

　　與361°、安踏不同，特步選擇與美國(guó)迪斯尼合作的方式進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)。根據(jù)合作協(xié)議，特步獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國(guó)內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、帽子等體育用品。特步將負(fù)責(zé)迪斯尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售。迪斯尼則側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，除派專(zhuān)門(mén)質(zhì)檢人員常駐特步外，還將對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上迪斯尼品牌產(chǎn)品進(jìn)行抽檢。另外，迪斯尼還參與產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)，根據(jù)國(guó)際最新流行趨勢(shì)，派遣設(shè)計(jì)師，協(xié)助特步進(jìn)行新款產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)。

　　以現(xiàn)有資源延伸產(chǎn)品線

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前很多服裝國(guó)際大品牌的系列都很齊全，有從成人到少年兒童的系列。這些國(guó)際知名品牌借用已有的品牌優(yōu)勢(shì)，只需要少量推廣費(fèi)用，就能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)延伸，大大縮短童裝市場(chǎng)的培育期。他說(shuō)，雖然成人裝的設(shè)計(jì)和童裝的設(shè)計(jì)會(huì)有不同，但它們往童裝品牌延伸時(shí)，可以節(jié)省推廣和品牌包裝的費(fèi)用，比重新自創(chuàng)一個(gè)品牌要容易很多。

　　記者了解到，泉州的一些童鞋品牌早早就看中少年兒童市場(chǎng)。福建幫登鞋業(yè)有限公司和南安波輝鞋服有限公司是泉州兩大童裝生產(chǎn)企業(yè)，從去年開(kāi)始，都看到青少年市場(chǎng)的空白點(diǎn)，宣布往青少年領(lǐng)域延伸。其中，一家提出要打造中國(guó)少年運(yùn)動(dòng)第一品牌，另一家則宣告要打造中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備第一品牌。

　　波輝副總經(jīng)理陳金龍認(rèn)為，8到16歲的少年兒童市場(chǎng)，開(kāi)始成為童鞋品牌一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而長(zhǎng)期以來(lái)，這個(gè)領(lǐng)域一直為泉州成人運(yùn)動(dòng)鞋品牌所忽略。

　　相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)兒童用品市場(chǎng)年均遞增12.4%%%%。有業(yè)界人士認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高以及市場(chǎng)的發(fā)展，無(wú)論是成人還是兒童的國(guó)內(nèi)外品牌，在占穩(wěn)自己的市場(chǎng)后，少年兒童市場(chǎng)將是他們爭(zhēng)搶的另一塊蛋糕，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)必將激烈。推動(dòng)市場(chǎng)走向細(xì)分

　　中國(guó)正在成為國(guó)際兒童品牌進(jìn)入的戰(zhàn)略基地。一批國(guó)外著名童裝童鞋企業(yè)正在紛紛搶灘。國(guó)際少年兒童服裝及用品博覽會(huì)上，來(lái)自美、法、意、英、日、韓等國(guó)的一批優(yōu)秀國(guó)外童裝品牌將集中亮相，品牌多達(dá)40余個(gè)。

　　除了安踏、特步、361°不斷向兒童鞋服市場(chǎng)擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)兒童鞋服企業(yè)也加快行業(yè)整合的步伐。2007年8月，國(guó)內(nèi)知名童裝企業(yè)——格林童裝正式宣布進(jìn)軍兒童鞋市場(chǎng)。

　　目前國(guó)內(nèi)兒童鞋服市場(chǎng)還處在“江湖混戰(zhàn)”階段。“目前，全國(guó)的童裝、童鞋品牌有200多個(gè)，其中比較有名氣的不過(guò)70多個(gè)。而且，沒(méi)有哪一個(gè)童鞋品牌的市場(chǎng)占有率能夠超過(guò)8%%。

　　為了搶占中國(guó)兒童用品市場(chǎng)這塊碩大的蛋糕，NikeKids等一些全球知名的兒童用品品牌企業(yè)已經(jīng)競(jìng)相涌入中國(guó)，著名的兒童用品品牌“好孩子”，目前已經(jīng)成為全球11個(gè)兒童用品著名品牌的代理。

　　國(guó)外大品牌的形象，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群體中已經(jīng)滲入人心，兒童鞋產(chǎn)品的推出，比較容易為市場(chǎng)所接受，勢(shì)必對(duì)國(guó)內(nèi)童鞋品牌造成沖擊。