童裝：我國(guó)服裝業(yè)又一新熱點(diǎn)

　　一向作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的CHIC博覽會(huì)，每年的新亮點(diǎn)都預(yù)示著未來(lái)幾年我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)。在經(jīng)歷了“商務(wù)休閑裝”熱、“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝”熱后，今年童裝展區(qū)成為新熱點(diǎn)，行業(yè)人士表示，這或預(yù)示著未來(lái)兩到三年我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)又一個(gè)新熱點(diǎn)。

　　根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2007年度報(bào)告顯示，自2006年以來(lái)，我國(guó)童裝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，正在形成品牌梯隊(duì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，不斷有新品牌加入市場(chǎng)來(lái)改變現(xiàn)有童裝市場(chǎng)的格局，未來(lái)童裝市場(chǎng)仍然具有廣闊的發(fā)展空間。

　　“中國(guó)十大童裝”整體推廣造勢(shì)

　　據(jù)組委會(huì)工作人員介紹，本次童裝展位于W4展區(qū)，整體面積創(chuàng)紀(jì)錄地增大到了1萬(wàn)平米，創(chuàng)歷屆參展面積歷史新高，參展品牌的實(shí)力也是創(chuàng)歷史之最。由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)評(píng)選的“2007中國(guó)十大童裝”品牌今童王、紅黃藍(lán)、笑咪咪、瑪米瑪米、嗒嘀嗒、力果、博士蛙、雅多、巴拉巴拉、派克蘭帝悉數(shù)參展，并且將在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)合展演活動(dòng)。

　　十大童裝活動(dòng)已經(jīng)評(píng)選了兩屆，基本涵蓋了中國(guó)最具知名度和市場(chǎng)占有率的童裝品牌，如來(lái)自北京的派克蘭帝連續(xù)四年全國(guó)市場(chǎng)占有率率排名第一，其他品牌實(shí)力也不容小視。如首次參展的“青蛙王子”，走的是中檔路線，早在1998年就開(kāi)始了童裝品牌在二三線市場(chǎng)的布局，10年來(lái)已經(jīng)形成了近300家終端強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，據(jù)該公司負(fù)責(zé)人介紹，青蛙王子10年來(lái)一直苦練內(nèi)功，特別是研發(fā)投入在少年運(yùn)動(dòng)裝這塊新的細(xì)分市場(chǎng)，本次展會(huì)將高調(diào)亮相。對(duì)于目前成人運(yùn)動(dòng)裝介入童裝領(lǐng)域的勢(shì)頭，該負(fù)責(zé)人表示：“青蛙王子少年運(yùn)動(dòng)裝和高端運(yùn)動(dòng)品牌如耐克、阿迪達(dá)斯雖然在品牌實(shí)力上無(wú)法抗衡，但在渠道布局上并不形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，利用二三線城市童裝市場(chǎng)細(xì)分程度還不如一線市場(chǎng)那么細(xì)的市場(chǎng)空白間隙，搶占二三線市場(chǎng)，特別是超市銷(xiāo)售渠道這個(gè)新興的童裝銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，是本次參展的主要目的。”

　　海外童裝品牌集中搶灘市場(chǎng)

　　童裝展區(qū)另一大亮點(diǎn)來(lái)自海外童裝展團(tuán)，世界著名卡通形象授權(quán)機(jī)構(gòu)，美國(guó)迪斯尼集團(tuán)今年參展面積600平米，比去年同期參展面積增加了200平米，共有13個(gè)品牌參展，還特別增設(shè)了卡通區(qū)和公共推廣區(qū)。來(lái)自迪斯尼集團(tuán)的負(fù)責(zé)人錢(qián)先生表示，本次迪斯尼攜旗下13個(gè)授權(quán)品牌參展，主要目的是利用CHIC這個(gè)良好平臺(tái)來(lái)推廣旗下品牌，尋找優(yōu)質(zhì)的被授權(quán)方，“雖然參展品牌較多，但授權(quán)條件嚴(yán)格，能夠成為迪斯尼產(chǎn)品的授權(quán)商也不太容易。”

　　華納集團(tuán)也首度參展，推廣SNOOPY系列童裝，此外，還有來(lái)自英、法、日本的多個(gè)卡通品牌參展。

　　有資料顯示，隨著國(guó)產(chǎn)童裝的崛起，原有海外品牌如米奇妙、麗嬰房在中國(guó)的市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但新海外品牌的如阿迪達(dá)斯童裝、耐克童裝、加菲貓的又在改寫(xiě)原有的格局。

　　本次chic展上又一輪海外品牌的加入競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)示未來(lái)2-3年國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)將呈現(xiàn)龍爭(zhēng)虎斗的局面。利用展會(huì)搶占先機(jī)，是大多數(shù)海外品牌參展的目的。

　　國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)區(qū)浙江后勁最強(qiáng)

　　國(guó)內(nèi)方面，由浙江服裝協(xié)會(huì)童裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì)組織的浙江童裝將進(jìn)行整體推廣，共有450平米的參展面積。浙江童裝是我國(guó)童裝市場(chǎng)的后起之秀，擁有著名的童裝名鎮(zhèn)織里，擁有產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)改造孕育出了新的優(yōu)秀品牌。如中國(guó)名牌“巴拉巴拉”，嫻熟利用特許加盟方式迅速擴(kuò)大市場(chǎng)占有，短短幾年就躋身全國(guó)銷(xiāo)售前十名，實(shí)現(xiàn)了跳躍式發(fā)展。

　　此外，中國(guó)童裝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)上海，廣東也有代表品牌參展，國(guó)內(nèi)童裝品牌呈現(xiàn)百花齊放的格局。據(jù)主辦方介紹，本次參展品牌在產(chǎn)品上也是推陳出新，由于生育高峰期的到來(lái)和全民健身熱潮，嬰幼裝、少年運(yùn)動(dòng)裝是未來(lái)童裝市場(chǎng)的最大增長(zhǎng)點(diǎn)。