江南布衣：國際化變身

　　在2007年12月7日在寧波舉行的“2007中國服裝協(xié)會專業(yè)委員會聯(lián)合年會”上，筆者恰好與江南布衣的副總裁倪國昌先生坐在一起，因此有機會向他討教當(dāng)今的服裝業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，以及近幾年江南布衣的發(fā)展。據(jù)倪先生介紹，江南布衣這幾年國內(nèi)市場始終看好，2006年，全國銷售額實現(xiàn)6億，2007年的數(shù)字，當(dāng)時我們談話時還沒有最后出來，但預(yù)計會達(dá)到7億元。 　　

　　“江南布衣”的品牌意象，原本是一個眉目如畫的淡妝女人，著一襲青衫，在晨霧云愛云逮中，走過青石板鋪就的水鄉(xiāng)小巷。如今，這個眉目如畫的淡妝女人，走出水鄉(xiāng)小巷，走到了東京，走到了莫斯科，走到了巴黎。 　　

　　說到江南布衣，當(dāng)然不能不提到她的創(chuàng)始人——李琳。 　　

　　李琳認(rèn)為，“杭派”之說并無根據(jù)，但事實上，她一手創(chuàng)立的江南布衣卻往往成為人們談?wù)摵贾菖b時很容易想到的一個品牌。“一個地域性的概念當(dāng)然不能概括一種時裝設(shè)計的流派，每個設(shè)計師有自己的想法、靈感和偏好，做服裝不是做菜，又不是川菜必辣、上海菜必甜。”李琳如是說。不過，她也認(rèn)同杭州山水風(fēng)情對于在杭州從事服裝設(shè)計的人，必然會有共通性的影響，江南風(fēng)格的清新、婉約，在每個設(shè)計師身上會有不同的呈現(xiàn)，都會是靈感源泉。 　　

　　當(dāng)李琳還是個化工專業(yè)學(xué)生的時候，她應(yīng)當(dāng)是未曾料想，如今她和她的江南布衣會成為杭派女裝的代表。李琳絕對算不上是個勤奮的設(shè)計師，這幾年里，每年有一半時間她都在滿世界游逛，哪怕人在杭州，通常上午也不會出現(xiàn)在公司的，從中午開始工作到傍晚，然后又會駕著她那輛標(biāo)志性的復(fù)古款吉普，在西湖南北，呼朋喚友。然而這并不影響江南布衣穩(wěn)健地發(fā)展。她不喜歡摻和時尚圈，甚至對設(shè)計師這個身份她也覺得不過如此，店鋪里的小姑娘喚她作“老板娘”，她笑笑答應(yīng)，也很欣然。這樣的心態(tài)和做派，正是典型杭州人的腔調(diào)，不經(jīng)意間成全李琳的時裝夢想。 　　

　　從近幾年來看，江南布衣在已經(jīng)不在狹義的民族特色限制下發(fā)展自己的設(shè)計，而是盡量多地了解世界上發(fā)生的一切，進(jìn)入大系統(tǒng)，做真正意義的服裝設(shè)計。在經(jīng)過一番重新打造，江南布衣為她的四個標(biāo)志性的字母JNBY賦予了新的含義：Joyful Natural Beauteous Yourself。隨著國內(nèi)銷售的成功與時尚理念的成熟，江南布衣開始把觸角伸向了國外。 　　

　　江南布衣在國外最早的店鋪，是開在常理想象之外的俄羅斯。那是幾年前，有個和她同齡的俄羅斯女孩到寧波，看到江南布衣的店鋪，頓時心生歡喜，找到李琳的電話想要在俄羅斯做她的代理。李琳一開始并沒在意，江南布衣，想想也不合適極北之地?？墒悄莻€俄羅斯女孩很是執(zhí)著，從寧波到了上海，又折回杭州，登門拜訪。聊起來，李琳才知道她也是學(xué)工科出身，物理專業(yè)。被俄羅斯女孩的真誠和執(zhí)著所打動，李琳開始著手準(zhǔn)備。 　　

　　2005年的早春，還正是春雪未化之時，JNBY第一次踏上了俄羅斯的土地。她的第一家海外專營店在俄羅斯的莫斯科紅場成立。經(jīng)過一年多的時間，JNBY的設(shè)計理念及與世界時尚流行接軌的風(fēng)格逐漸被越來越多的消費者所接受和喜愛。價格堪比歐美知名品牌的江南布衣卻在俄羅斯的年輕女孩間很是流行。于是，在2006年7月由俄羅斯方面邀請，JNBY又新增兩家專營店。 　　

　　除了俄羅斯，日本也是江南布衣的海外市場。當(dāng)然，去日本是李琳主動出擊的結(jié)果。一開始，在代官山租了寫字樓招了幾個日本員工，開設(shè)分公司，但事情卻并不如期待中那樣順利。不過后來有了轉(zhuǎn)機，一間日本有名的家族企業(yè)開始和江南布衣合作代理，這家企業(yè)把江南布衣的店鋪一直安到了表參道Prada專賣店邊上。在日本市場，質(zhì)量工藝沒有優(yōu)勢，靠的必須是設(shè)計和產(chǎn)品的豐富度。 　　

　　2006年2月，JNBY進(jìn)軍被稱為“亞洲時尚要塞”的日本，在日本的三家專營店陸續(xù)在東京、北海道、名古屋開業(yè)。專營店分別位于日本各大城市的時尚地段，也成為了很多日本時尚界人士所推崇的個性女裝品牌。面對日本時尚前沿眾多國際頂級品牌激烈的競爭和日本市場對高品質(zhì)的一貫要求，JNBY憑借自身的設(shè)計風(fēng)格和強烈的進(jìn)取個性逐漸在日本市場占有了一席之地，并得到了認(rèn)可和擁護(hù)。 　　

　　2007年2月初，JNBY香港一號店在香港九龍尖沙嘴成立。至今已在香港穩(wěn)穩(wěn)扎根，并發(fā)展神速。而同一時間里，JNBY挑戰(zhàn)北美市場，加拿大一號店在溫哥華成立。 　　

　　這幾年，JNBY幾乎是在用跑的速度在世界時尚領(lǐng)域里縱橫馳騁。卻感覺她沒有絲毫的疲憊和不適。在她注視世界時尚的眼睛里，始終透著那種淡淡的笑和那堅定而自信的剛毅。 　　

　　這就是JNBY，一個在流金飛銀花紅柳綠的世界里閑庭信步的優(yōu)雅女人。