戰(zhàn)略性節(jié)約與戰(zhàn)術(shù)性浪費
戰(zhàn)略性的節(jié)約是真節(jié)約,戰(zhàn)術(shù)性的節(jié)約是假節(jié)約
韋爾奇的商業(yè)意識中有三個核心理念:生意是要賺錢的;生意是依靠人才的;生意內(nèi)容是在不斷變化和發(fā)展的。而一切的一切又都會歸結(jié)到第一條,生意是要賺錢的。要賺錢肯定就要思考兩個內(nèi)容:一個是成本,一個是利潤。
請從自己的角度思考一個問題,當你決定買一部手機時,先考慮支出還是先考慮自己的用途?再從商業(yè)的角度思考另兩個問題:IBM出售個人電腦事業(yè)部是因為成本太高,還是因為利潤太少?聯(lián)想集團將手機事業(yè)部出售是因為利潤太少,還是因為成本太高?
一個商人在做商業(yè)決策時,在成本和收益方面是如何考量和權(quán)衡的呢?蕓蕓眾生的特點是做任何采購決策時,本能是先考慮成本,或者在考慮的過程中,成本占較大的比重。而真正合格的生意人,首先考慮的是收益,或者考慮收益的比重絕對大。甚至可以為了將得到收益而付出明顯較多的成本。這是商業(yè)社會的鐵律,也是杰克·韋爾奇各種企業(yè)管理思想的核心。
中國的許多大型企業(yè)已經(jīng)陷入了成本的陷阱,不僅向供應(yīng)商施加壓力,同時對員工盡量壓榨,在各種生意的必須支出中消減一切能夠節(jié)省的成本。比如,超市冷凍食品柜的冷凍溫度并不是食品保存應(yīng)該的溫度,因為要節(jié)電。不僅企業(yè),消費者也容易陷入成本陷阱,比如,給孩子買便宜的鉛筆,結(jié)果是寫幾個字,筆芯就斷,因此不斷地削,結(jié)果一支鉛筆僅用3天,而價格稍微貴上25%的鉛筆,卻完全可以用上一個月。
難道努力節(jié)省成本不對嗎?
關(guān)鍵是如何看待成本。
韋爾奇管理思想的核心:在商業(yè)決策中,首先考慮收益,甚至為了將得到收益而付出明顯較多的成本。
在許多企業(yè)家眼里,成本是單一的,是絕對的,不是相對的。在韋爾奇眼里,成本是相對的,是多元的,是權(quán)衡了收益以后的成本。比如1981年,韋爾奇上任后裁員,縮減開支,縮小辦公面積,延長電子設(shè)備的更換周期等,許多項目節(jié)省的費用僅區(qū)區(qū)十幾萬美元,韋爾奇仍然要過問;而同期,他卻關(guān)注一個年虧損70萬美元的子公司,要知道,1980年的通用電氣年周轉(zhuǎn)金額是268億美元,可謂財大氣粗。
與此同時,1982年,他揮筆撥出280萬美元翻修克勞維爾學(xué)院。其中的成本、收益在韋爾奇的心中又是如何計算的?不難看出,在韋爾奇眼里,成本不是單一的絕對數(shù)字,相對通用規(guī)模,280萬美元不算多,但是,如果280萬美元無法產(chǎn)出超過280萬美元的收益,這個成本就要被砍掉。單看280萬美元挺多的,但是,如果可以產(chǎn)出2800萬美元的收益,這就根本不是“成本”。韋爾奇的管理本質(zhì)是相對成本概念。
韋爾奇的管理本質(zhì)是相對成本概念。不是多和少的相對數(shù)量概念,而是值得與否的“價值”取向。
在中國,華為算得上是大公司了。2007年,鑒于公司海外銷售人員談判技巧嚴重不足,帶來不少損失,華為公司決定給這些戰(zhàn)斗在一線的營銷人員安排一次培訓(xùn)。華為學(xué)院經(jīng)過慎重挑選,決定聘用業(yè)內(nèi)一位資深談判培訓(xùn)顧問,進入了合同階段,卻因為該講師要求報銷商務(wù)艙機票以及五星級酒店的費用,而最終決定取消與這位講師的合作。取消之后留下了一句意味深長的話:“我們要找一個純樸的老師。”
在斯隆管理學(xué)院第一課下課前,韋爾奇拋出一個問題:省錢在企業(yè)中什么時候是錯誤呢?一個貌似簡單、細究卻足以決定一個企業(yè)的百年戰(zhàn)略的問題。任何時候,都值得企業(yè)家們思考。
同樣是企業(yè)培訓(xùn),同樣是解決企業(yè)的問題,同樣是如何看待支出的成本,這位華為的經(jīng)辦人的思維及要求確實“純樸”,這個要求沒有錯誤。省錢在企業(yè)中什么時候會是錯誤呢?這是韋爾奇在斯隆管理學(xué)院第一課下課前要求學(xué)員思考的重要問題。
這個問題的深刻性表現(xiàn)在:問題是簡單的,而沿著這個思路的思考卻非常廣泛、長遠、深刻,深刻到足以決定一個企業(yè)的百年戰(zhàn)略。
通常情況下,省錢給企業(yè)帶來的都是災(zāi)難,只要以絕對成本為唯一導(dǎo)向,該企業(yè)在行業(yè)的競爭力立刻就開始走下坡了。
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