溫州鞋企內(nèi)憂外患陷窘境 如何破局？

　　“中國制鞋產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了洗牌階段，溫州制鞋行業(yè)的洗牌和轉(zhuǎn)型也在所難免，‘冬天’或許已不遠(yuǎn)。”溫州鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長、秘書長謝榕芳說。這話并不是危言聳聽，近兩年來，原材料漲價(jià)、勞工成本上漲、招工難、能源問題等諸多因素都在擠壓著企業(yè)的利潤；而出口退稅等政策層面的調(diào)整以及今年1月1日實(shí)施的《勞動(dòng)合同法》，都給溫州鞋企帶來了巨大的生存壓力。

　　據(jù)溫州鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，近幾個(gè)月來，我市有70多家中小鞋企倒閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)，是近幾年來倒閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)數(shù)量最多的一年。這是否意味著溫州鞋企的“冬天”已來臨？溫州鞋企該如何破局？

　　上市并購讓競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

　　“奧康不與GEOX合作了，GEOX鞋都在打折。”近段時(shí)間，不斷傳出奧康與意大利GEOX品牌的中國銷售總代理關(guān)系即將結(jié)束，上市企業(yè)百麗將成為GEOX新的中國銷售總代理的消息。

　　3月7日，記者在市區(qū)大南門銀泰百貨GEOX專柜前發(fā)現(xiàn)，原先很少打折的GEOX鞋正在進(jìn)行打折促銷活動(dòng)。“奧康與GEOX的銷售代理合同到期了，我們不賣GEOX鞋了，專柜過幾天就撤，銷售代理權(quán)被百麗拿走了。”專柜的一名導(dǎo)購員說。3月16日下午，記者在銀泰百貨發(fā)現(xiàn)，原先的GEOX專柜已不見了。“3月15日晚上撤走的。”銀泰百貨原先GEOX專柜隔壁店鋪的一名導(dǎo)購員說。

　　奧康集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，奧康與意大利GEOX品牌的中國銷售領(lǐng)域合同已結(jié)束，不過雙方在生產(chǎn)領(lǐng)域仍將繼續(xù)合作，將繼續(xù)成為GEOX全球最大的生產(chǎn)供應(yīng)商，而且奧康已取得另一意大利知名品牌萬利威德全球品牌經(jīng)營權(quán)，該品牌全球營銷全部由奧康負(fù)責(zé)運(yùn)作，因此與GEOX銷售領(lǐng)域合作結(jié)束，不影響奧康的全球營銷戰(zhàn)略。

　　百麗取得GEOX中國銷售總代理這一傳聞昨天得到了證實(shí)。百麗市場(chǎng)部的李先生告訴記者，百麗確實(shí)取得了GEOX中國銷售總代理，他們目前正在籌劃GEOX新的營銷網(wǎng)絡(luò)。去年5月23日，“百麗國際”在港交所上市，目前市值已超過千億港元，是港交所市值最大的內(nèi)地零售類上市公司。隨后，百麗又以16億元并購森達(dá)集團(tuán)旗下資產(chǎn)，這對(duì)溫州鞋企將有最直接的影響，溫州品牌以男鞋見長，現(xiàn)在碰到百麗攜以男鞋見長的森達(dá)，未來競(jìng)爭(zhēng)的激烈是可想而知的。

　　百麗計(jì)劃一年增加1000家門店，拿出24%-25%的籌資金額用于開設(shè)新店，包括提高一級(jí)市場(chǎng)占有率和擴(kuò)大在二三級(jí)城市的市場(chǎng)占有率，從高檔到中檔、從職業(yè)到休閑、從時(shí)尚到運(yùn)動(dòng)全面出擊。

　　“行業(yè)的整合開始了，溫州鞋企將面臨著被收購的危險(xiǎn)。”溫州一大型鞋企負(fù)責(zé)人說，百麗上市后的一系列運(yùn)作表明，大型鞋企不得不面對(duì)百麗強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張的壓力。從百麗收購意圖表明，其試圖向全國二三線城市擴(kuò)張，這將成為很多定位大眾品牌鞋企的“心病”。

　　溫州大學(xué)城市學(xué)院常務(wù)副院長謝健認(rèn)為，百麗上市意味著鞋業(yè)市場(chǎng)從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向資本經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品經(jīng)營階段的競(jìng)爭(zhēng)全面提升至資本經(jīng)營的層次，鞋企之間的競(jìng)爭(zhēng)，將演變成一場(chǎng)巨人之間的較量。
 
　　鞋企內(nèi)憂外患陷窘境

　　對(duì)品牌鞋企來說，面臨著如何加快上市步伐等壓力，而對(duì)于一般的鞋企來說，身上背負(fù)的包袱更大。“近幾個(gè)月來，溫州制鞋企業(yè)倒閉、轉(zhuǎn)產(chǎn)的就有70多家，鞋企利潤空間一再萎縮，各種壓力又大，估計(jì)今年倒閉、轉(zhuǎn)產(chǎn)的鞋企數(shù)量還會(huì)增加。”溫州鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長、秘書長謝榕芳說。

　　3月15日下午，在市區(qū)垟兒路口的一家茶座里，記者約見了剛從鞋業(yè)市場(chǎng)中退出來的企業(yè)主李先生。“以前企業(yè)只管生產(chǎn)出來，就有錢賺，現(xiàn)在壓力太大了。”李先生說。