深度探討李寧的米其林鞋底意義何在
仔細觀察一下，英國足球明星邁克·歐文在英超聯(lián)賽中的比賽用鞋和美國網(wǎng)壇巨星安迪·羅迪克參加ATP大滿貫所穿的專業(yè)網(wǎng)球鞋和別的運動鞋有什么不同？是的，從外表看沒什么不同。就像看一臺電腦一樣，你很難知道這臺電腦的CPU用的是INTEL還是AMD。米其林和運動鞋的關系有些類似于CPU和電腦之間的關系。
當然，中國的大部分消費者還是會有疑問，米其林是一家生產(chǎn)輪胎的企業(yè)，什么時候又和運動鞋產(chǎn)生瓜葛了？這個疑問直到不久前還大量存在。3月7日，米其林宣布，他們將和中國本土的品牌“李寧”在運動鞋領域開展技術合作。這次合作，米其林將把與輪胎相關的技術應用于李寧品牌運動鞋的鞋底上，通過李寧為中國消費者帶來具有更強抓地力和耐磨性的運動鞋。
從試車到試鞋
現(xiàn)在人們知道了，米其林還做運動鞋的鞋底。道理也非常簡單，車穿的“鞋”和人穿的鞋都是橡膠做的。
早在2000年6月，這家法國公司就成立了一個總部設在英國斯托克城叫“MichelinLifestyle”(意為米其林生活方式)的全資子公司。MichelinLifestyle提供的產(chǎn)品覆蓋汽車配件、運動和休閑產(chǎn)品等眾多領域，用公司董事總經(jīng)理艾力·希凱班(ElieChkaiban)的話來說，就是“絕大部分產(chǎn)品都與移動性相關”。這樣，你就理解了為什么做輪胎的企業(yè)要去做運動鞋底。
事實上，運動鞋底在性能和作用方面與輪胎有很多相似的地方，它必須在不同的地面狀況、不同的條件下，甚至是在極端情況下抓牢地面，同時必須結實耐用、減震性好，并且穿著舒適。作為一家以生產(chǎn)研究輪胎為主業(yè)的公司，米其林在處理與地面接觸的技術方面擁有大量的技術和豐富的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗和技術都可以應用于運動鞋底的設計中。
米其林對影響輪胎和運動鞋性能的兩個關鍵問題——花紋和橡膠配方進行了深入研究。他們發(fā)現(xiàn)鞋底花紋對于運動鞋抓地力十分重要，于是米其林鞋底的設計靈感自然而然地來源于適用不同路況的米其林輪胎花紋。例如，適用于戶外運動的登山鞋，鞋底紋理粗大，這種特有的鞋底紋路就是受到越野車輪胎的啟發(fā)。而橡膠配方?jīng)Q定了鞋底的抓地性能以及耐用性。“能夠通過鞋子向世人展示出我們在輪胎業(yè)務上積累的這些經(jīng)驗非常重要。”艾力·希凱班說。
在和李寧合作之前，MichelinLifestyle就已經(jīng)開始了自己在運動鞋底上的技術創(chuàng)新，他們和英國茵寶(Umbro)合作制造足球鞋、和法國品牌Babolat合作開發(fā)網(wǎng)球鞋。
米其林是一種生活方式
其實做運動鞋外底只是一個方面，從MichelinLifestyle的名字就可以看出，生活方式代表的內(nèi)容有多么豐富。目前，MichelinLifestyle的產(chǎn)品主要涉及兩個領域。第一個領域是米其林品牌的汽車裝備產(chǎn)品。包括雨刷器、腳踏充氣泵、胎壓計、汽車腳墊和自動氣泵等。第二個領域則是運動和休閑產(chǎn)品。米其林通過把輪胎相關的技術應用到第三方品牌的產(chǎn)品中，有關鞋底的研發(fā)和制造就屬于此類。
之前，MichelinLifestyle三分之二以上的收入來自米其林汽車裝備產(chǎn)品，但隨著時間的推移，這類產(chǎn)品所占的比重將逐漸下降
仔細觀察一下，英國足球明星邁克·歐文在英超聯(lián)賽中的比賽用鞋和美國網(wǎng)壇巨星安迪·羅迪克參加ATP大滿貫所穿的專業(yè)網(wǎng)球鞋和別的運動鞋有什么不同？是的，從外表看沒什么不同。就像看一臺電腦一樣，你很難知道這臺電腦的CPU用的是INTEL還是AMD。米其林和運動鞋的關系有些類似于CPU和電腦之間的關系。
當然，中國的大部分消費者還是會有疑問，米其林是一家生產(chǎn)輪胎的企業(yè)，什么時候又和運動鞋產(chǎn)生瓜葛了？這個疑問直到不久前還大量存在。3月7日，米其林宣布，他們將和中國本土的品牌“李寧”在運動鞋領域開展技術合作。這次合作，米其林將把與輪胎相關的技術應用于李寧品牌運動鞋的鞋底上，通過李寧為中國消費者帶來具有更強抓地力和耐磨性的運動鞋。
從試車到試鞋
現(xiàn)在人們知道了，米其林還做運動鞋的鞋底。道理也非常簡單，車穿的“鞋”和人穿的鞋都是橡膠做的。
早在2000年6月，這家法國公司就成立了一個總部設在英國斯托克城叫“MichelinLifestyle”(意為米其林生活方式)的全資子公司。MichelinLifestyle提供的產(chǎn)品覆蓋汽車配件、運動和休閑產(chǎn)品等眾多領域，用公司董事總經(jīng)理艾力·希凱班(ElieChkaiban)的話來說，就是“絕大部分產(chǎn)品都與移動性相關”。這樣，你就理解了為什么做輪胎的企業(yè)要去做運動鞋底。
事實上，運動鞋底在性能和作用方面與輪胎有很多相似的地方，它必須在不同的地面狀況、不同的條件下，甚至是在極端情況下抓牢地面，同時必須結實耐用、減震性好，并且穿著舒適。作為一家以生產(chǎn)研究輪胎為主業(yè)的公司，米其林在處理與地面接觸的技術方面擁有大量的技術和豐富的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗和技術都可以應用于運動鞋底的設計中。
米其林對影響輪胎和運動鞋性能的兩個關鍵問題——花紋和橡膠配方進行了深入研究。他們發(fā)現(xiàn)鞋底花紋對于運動鞋抓地力十分重要，于是米其林鞋底的設計靈感自然而然地來源于適用不同路況的米其林輪胎花紋。例如，適用于戶外運動的登山鞋，鞋底紋理粗大，這種特有的鞋底紋路就是受到越野車輪胎的啟發(fā)。而橡膠配方?jīng)Q定了鞋底的抓地性能以及耐用性。“能夠通過鞋子向世人展示出我們在輪胎業(yè)務上積累的這些經(jīng)驗非常重要。”艾力·希凱班說。
在和李寧合作之前，MichelinLifestyle就已經(jīng)開始了自己在運動鞋底上的技術創(chuàng)新，他們和英國茵寶(Umbro)合作制造足球鞋、和法國品牌Babolat合作開發(fā)網(wǎng)球鞋。
米其林是一種生活方式
其實做運動鞋外底只是一個方面，從MichelinLifestyle的名字就可以看出，生活方式代表的內(nèi)容有多么豐富。目前，MichelinLifestyle的產(chǎn)品主要涉及兩個領域。第一個領域是米其林品牌的汽車裝備產(chǎn)品。包括雨刷器、腳踏充氣泵、胎壓計、汽車腳墊和自動氣泵等。第二個領域則是運動和休閑產(chǎn)品。米其林通過把輪胎相關的技術應用到第三方品牌的產(chǎn)品中，有關鞋底的研發(fā)和制造就屬于此類。
之前，MichelinLifestyle三分之二以上的收入來自米其林汽車裝備產(chǎn)品，但隨著時間的推移，這類產(chǎn)品所占的比重將逐漸下降。
