溫州鞋企，將重新洗牌？

　　“中國制鞋產(chǎn)業(yè)進入了洗牌階段，溫州制鞋行業(yè)的洗牌和轉(zhuǎn)型也在所難免，‘冬天’或許已不遠。”溫州鞋革行業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長、秘書長謝榕芳說。這話并不是危言聳聽，近兩年來，原材料漲價、勞工成本上漲、招工難、能源問題等諸多因素都在擠壓著企業(yè)的利潤；而出口退稅等政策層面的調(diào)整以及今年1月1日實施的《勞動合同法》，都給溫州鞋企帶來了巨大的生存壓力。

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　　據(jù)溫州鞋革行業(yè)協(xié)會的調(diào)查顯示，近幾個月來，我市有70多家中小鞋企倒閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)，是近幾年來倒閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)數(shù)量最多的一年。這是否意味著溫州鞋企的“冬天”已來臨？溫州鞋企該如何破局？

　　上市并購讓競爭升級

　　“奧康不與GEOX合作了，GEOX鞋都在打折。”近段時間，不斷傳出奧康與意大利GEOX品牌的中國銷售總代理關(guān)系即將結(jié)束，上市企業(yè)百麗將成為GEOX新的中國銷售總代理的消息。

　　3月7日，在市區(qū)大南門銀泰百貨GEOX專柜前發(fā)現(xiàn)，原先很少打折的GEOX鞋正在進行打折促銷活動。“奧康與GEOX的銷售代理合同到期了，我們不賣GEOX鞋了，專柜過幾天就撤，銷售代理權(quán)被百麗拿走了。”專柜的一名導購員說。3月16日下午，記者在銀泰百貨發(fā)現(xiàn)，原先的GEOX專柜已不見了。“3月15日晚上撤走的。”銀泰百貨原先GEOX專柜隔壁店鋪的一名導購員說。

　　奧康集團相關(guān)負責人告訴記者，奧康與意大利GEOX品牌的中國銷售領(lǐng)域合同已結(jié)束，不過雙方在生產(chǎn)領(lǐng)域仍將繼續(xù)合作，將繼續(xù)成為GEOX全球最大的生產(chǎn)供應(yīng)商，而且奧康已取得另一意大利知名品牌萬利威德全球品牌經(jīng)營權(quán)，該品牌全球營銷全部由奧康負責運作，因此與GEOX銷售領(lǐng)域合作結(jié)束，不影響奧康的全球營銷戰(zhàn)略。

　　百麗取得GEOX中國銷售總代理這一傳聞昨天得到了證實。百麗市場部的李先生告訴記者，百麗確實取得了GEOX中國銷售總代理，他們目前正在籌劃GEOX新的營銷網(wǎng)絡(luò)。去年5月23日，“百麗國際”在港交所上市，目前市值已超過千億港元，是港交所市值最大的內(nèi)地零售類上市公司。隨后，百麗又以16億元并購森達集團旗下資產(chǎn)，這對溫州鞋企將有最直接的影響，溫州品牌以男鞋見長，現(xiàn)在碰到百麗攜以男鞋見長的森達，未來競爭的激烈是可想而知的。

　　百麗計劃一年增加1000家門店，拿出24%~25%的籌資金額用于開設(shè)新店，包括提高一級市場占有率和擴大在二三級城市的市場占有率，從高檔到中檔、從職業(yè)到休閑、從時尚到運動全面出擊。

　　“行業(yè)的整合開始了，溫州鞋企將面臨著被收購的危險。”溫州一大型鞋企負責人說，百麗上市后的一系列運作表明，大型鞋企不得不面對百麗強勢擴張的壓力。從百麗收購意圖表明，其試圖向全國二三線城市擴張，這將成為很多定位大眾品牌鞋企的“心病”。
 
　　溫州大學城市學院常務(wù)副院長謝健認為，百麗上市意味著鞋業(yè)市場從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟向資本經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品經(jīng)營階段的競爭全面提升至資本經(jīng)營的層次，鞋企之間的競爭，將演變成一場巨人之間的較量。

　　鞋企內(nèi)憂外患陷窘境

　　對品牌鞋企來說，面臨著如何加快上市步伐等壓力，而對于一般的鞋企來說，身上背負的包袱更大。“近幾個月來，溫州制鞋企業(yè)倒閉、轉(zhuǎn)產(chǎn)的就有70多家，鞋企利潤空間一再萎縮，各種壓力又大，估計今年倒閉、轉(zhuǎn)產(chǎn)的鞋企數(shù)量還會增加。”溫州鞋革行業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長、秘書長謝榕芳說。

　　3月15日下午，在市區(qū)垟兒路口的一家茶座里，記者約見了剛從鞋業(yè)市場中退出來的企業(yè)主李先生。“以前企業(yè)只管生產(chǎn)出來，就有錢賺，現(xiàn)在壓力太大了。”李先生說。

　　李先生從1999年涉足制鞋產(chǎn)業(yè)，是一家外銷型鞋企，這幾年隨著原材料上漲、勞動力成本的上升，制鞋企業(yè)的利潤越來越薄。然而，去年人民幣升值、出口退稅以及貸款全面趨緊的壓力，更是讓外銷型鞋企遭受沉重打擊。