青島紡服業(yè)：牽手“賽事”興品牌

　誰牽手“賽事”，誰就有市場(chǎng)

　　一種“牽手”現(xiàn)象讓關(guān)注島城紡織服裝業(yè)發(fā)展的市民感到欣慰：

　　紅領(lǐng)集團(tuán)成功牽手第28屆奧運(yùn)會(huì)，成為中國體育代表惟一專用禮儀服裝獨(dú)家贊助商。自此，紅領(lǐng)品牌在國內(nèi)外發(fā)力走紅。

　　“紅紡制衣”成功牽手即將在中國北京舉行的第29屆奧運(yùn)會(huì)，成為本屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”及奧運(yùn)服裝指定生產(chǎn)企業(yè)，讓世人一下子記住了中國有“紅紡”。

　　即發(fā)集團(tuán)不但牽手過青島國際馬拉松賽，更是成功牽手了本屆奧帆賽的熱身賽——青島國際帆船賽，讓“即發(fā)”一次又一次地將這一賽事的惟一服裝合作伙伴之譽(yù)緊緊攥在手中，讓即發(fā)“就發(fā)”。

　　這一奇妙的現(xiàn)象，帶給市民的是欣慰，送給島城紡織服裝企業(yè)的是啟發(fā)和鼓舞。“也可以這么說，誰有意識(shí)地牽手賽事，誰就可能帶來大的市場(chǎng)。想在紡織服裝業(yè)做強(qiáng)大，依托大賽做品牌不失為一種捷徑選擇。”市經(jīng)貿(mào)委有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)如是說。

　　2008年，第29屆奧運(yùn)會(huì)將在我國北京舉辦，青島作為其伙伴城市已把奧帆賽迎到了家門口。2800多個(gè)億的商業(yè)機(jī)會(huì)，我們能爭得多少？商業(yè)嗅覺越來越靈、且已屢嘗甜頭的島城紡織服裝企業(yè)，紛紛伸長雙臂與“賽事”牽手，做大品牌。

　　越難做的市場(chǎng)，越有可能成就品牌

　　“人民幣升值在繼續(xù)，美元越來越貶值，出口退稅政策的實(shí)施，原材料在不斷漲價(jià)，用工成本不得不提高，貸款難度也有增無減……表面上看，像我們這種過去以出口為主的服裝外貿(mào)企業(yè)簡直就沒有生存的空間了?？砂阉悸芬徽{(diào)整就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)國內(nèi)的機(jī)會(huì)太多了，而且就在眼前和家門口。當(dāng)然，牽手賽事這樣的機(jī)會(huì)得靠實(shí)力，也確實(shí)很難做。但一旦做好了就會(huì)成就品牌。”一位業(yè)內(nèi)人士深有體會(huì)地說。

　　為了鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)拓展發(fā)展培育品牌的思路，市經(jīng)貿(mào)委有關(guān)部門連續(xù)幾年組織國際時(shí)裝周，以此來推動(dòng)島城紡織服裝業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，政府有關(guān)部門還積極幫企業(yè)協(xié)調(diào)金融、科技等相關(guān)部門，對(duì)全市800多家規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)幫扶，督促這些企業(yè)加快創(chuàng)新，用核心技術(shù)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)來生產(chǎn)品牌、發(fā)展品牌、做大品牌。相當(dāng)一批企業(yè)也學(xué)會(huì)了通過嫁接會(huì)展活動(dòng)、體育賽事、商務(wù)旅游等進(jìn)行品牌伸延，使青島紡織服裝業(yè)開始走出“近二十年不太景氣”的戰(zhàn)略調(diào)整期，即發(fā)、綺麗、紅妮、紅領(lǐng)、花手箱、瑞和菲瑪、千惠繡品等在國內(nèi)外的品牌已具有相當(dāng)競(jìng)爭力。
 
　　日前剛剛傳來喜訊，北京奧組委已授權(quán)即墨市千惠繡品有限公司，準(zhǔn)許其使用“奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志”為第29屆奧運(yùn)會(huì)配套生產(chǎn)有關(guān)床上用品，這是山東省紡織行業(yè)惟一獲此殊榮的企業(yè)，更是青島紡織服裝業(yè)牽手“賽事”的又一大事。