服裝配套產(chǎn)業(yè)刮起“走秀”風(fēng)

　　T型臺(tái)、模特，過(guò)去聚焦的一般都是展現(xiàn)設(shè)計(jì)實(shí)力和品牌魅力的服裝成衣品牌。不過(guò)，不少服裝配套企業(yè)也開(kāi)始改變靜態(tài)展示的方式，戀上“走秀”、“新品發(fā)布”等過(guò)去專(zhuān)屬于服裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)模式。本周一在北京結(jié)束的“中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)”和“中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周”，來(lái)自泉州的SBS潯興和面料生產(chǎn)企業(yè)協(xié)盛協(xié)豐，就以?xún)蓤?chǎng)時(shí)裝秀把產(chǎn)品特性演繹到極致。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，設(shè)計(jì)和創(chuàng)意在服裝產(chǎn)業(yè)中日益重要，服裝配套的面料、輔料等產(chǎn)業(yè)未來(lái)必須主動(dòng)融入到服裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中。“所以服裝面料、輔料這類(lèi)企業(yè)做時(shí)裝秀、做新品發(fā)布，肯定會(huì)越來(lái)越多。”

　　小拉鏈欲引領(lǐng)大時(shí)尚

　　“在國(guó)內(nèi)拉鏈業(yè)和服裝業(yè)，以拉鏈為主題做的時(shí)裝秀，我們是第一個(gè)。”SBS品牌總監(jiān)牛燕濤如是說(shuō)。

　　3月29日，SBS在服博會(huì)展館內(nèi)舉辦一場(chǎng)題為“拉動(dòng)時(shí)尚”的流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)知名服裝品牌“卡賓”的設(shè)計(jì)師楊紫明，擔(dān)當(dāng)服裝設(shè)計(jì)師。展示的服裝包括用純拉鏈制作出服裝、帽子和服裝配飾，將拉鏈的裝飾性在服裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行升級(jí)。而CBA球隊(duì)SBS潯興俱樂(lè)部的多名球員也扮演了一回模特的角色，他們走上T臺(tái)，展示SBS品牌在研發(fā)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意上的獨(dú)到之處。

　　面料的流行決定著服裝的時(shí)尚和流行，但過(guò)去，面料流行趨勢(shì)的發(fā)布，也往往是把新品面料產(chǎn)品以靜態(tài)陳列的方式，展現(xiàn)給設(shè)計(jì)師和服裝生產(chǎn)企業(yè)。在本次時(shí)裝周，來(lái)自泉州的面料生產(chǎn)商協(xié)盛協(xié)豐也是一改常態(tài)，與國(guó)內(nèi)十佳設(shè)計(jì)師楊子聯(lián)手，將協(xié)盛協(xié)豐主打的棉系列新品面料，開(kāi)發(fā)成服裝成衣，以模特走秀的方式進(jìn)行動(dòng)態(tài)發(fā)布，吸引了眾多服裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)到場(chǎng)觀(guān)看。

　　“我們把靜態(tài)面料的工藝、款式、色彩等特性，通過(guò)系列化的成衣展示出來(lái)，能夠給更多設(shè)計(jì)師和服裝企業(yè)更直觀(guān)的認(rèn)識(shí)，也能夠?yàn)樗麄冊(cè)谶x擇這些面料開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)，提供更多的靈感和創(chuàng)意。”楊子認(rèn)為。

　　配套產(chǎn)業(yè)探索營(yíng)銷(xiāo)新模式

　　近幾年來(lái)，隨著服裝產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化的日趨嚴(yán)重，獨(dú)到的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和細(xì)節(jié)，已經(jīng)是服裝品牌不可回避的。越來(lái)越多的服裝面、輔料企業(yè)也意識(shí)到這點(diǎn)，開(kāi)始為產(chǎn)業(yè)鏈下游的一些實(shí)力品牌企業(yè)提供個(gè)性化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，達(dá)到面、輔料與終端產(chǎn)品的完美結(jié)合。

　　“不過(guò)，人們往往在服裝或箱包，甚至更多的產(chǎn)品流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)中，忽略了拉鏈的存在。甚至忽略了拉鏈作為各種創(chuàng)意的原始素材。”SBS品牌總監(jiān)牛燕濤認(rèn)為，在越來(lái)越多的時(shí)尚產(chǎn)品中，拉鏈的作用已經(jīng)從過(guò)去單一的功能性轉(zhuǎn)向多元性，設(shè)計(jì)出具備時(shí)尚、創(chuàng)意、品質(zhì)商端的拉鏈產(chǎn)品，完全可以為下游的鞋服產(chǎn)品增彩。“所以，我們主動(dòng)把產(chǎn)品的個(gè)性、創(chuàng)意展示出來(lái)，給設(shè)計(jì)師更多直觀(guān)的認(rèn)識(shí)。”

　　面輔料企業(yè)主動(dòng)走秀，以成衣方式發(fā)布新品，其效果可能還不僅是能展現(xiàn)產(chǎn)品的特性。其實(shí)，早在潯興和協(xié)盛協(xié)豐之前，去年4月，鳳竹紡織就在泉州面料生產(chǎn)企業(yè)中，首開(kāi)上游面料企業(yè)舉辦新品推介會(huì)之先河，并已成功舉辦過(guò)兩次。在鳳竹的新品推介會(huì)中，同樣有新品面料制成的成衣。對(duì)此，鳳竹紡織營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳強(qiáng)認(rèn)為，以前傳統(tǒng)的面料銷(xiāo)售方法都靠上門(mén)推銷(xiāo)或展會(huì)行銷(xiāo)，不但效率低下，還不能很好地把最新的產(chǎn)品向目標(biāo)客戶(hù)集中推介。而逐漸在面料企業(yè)中流行起來(lái)的新品發(fā)布形勢(shì)，不但可以籠絡(luò)到最精確的目標(biāo)客戶(hù)，還可以把新產(chǎn)品的特性通過(guò)成衣等方式，完整地展現(xiàn)給企業(yè)和設(shè)計(jì)師。