服裝配套產(chǎn)業(yè)刮起“走秀”風(fēng)

　　T型臺、模特，過去聚焦的一般都是展現(xiàn)設(shè)計實力和品牌魅力的服裝成衣品牌。不過，不少服裝配套企業(yè)也開始改變靜態(tài)展示的方式，戀上“走秀”、“新品發(fā)布”等過去專屬于服裝品牌的營銷模式。本周一在北京結(jié)束的“中國國際服裝服飾博覽會”和“中國國際時裝周”，來自泉州的SBS潯興和面料生產(chǎn)企業(yè)協(xié)盛協(xié)豐，就以兩場時裝秀把產(chǎn)品特性演繹到極致。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，設(shè)計和創(chuàng)意在服裝產(chǎn)業(yè)中日益重要，服裝配套的面料、輔料等產(chǎn)業(yè)未來必須主動融入到服裝產(chǎn)品的開發(fā)中。“所以服裝面料、輔料這類企業(yè)做時裝秀、做新品發(fā)布，肯定會越來越多。”

　　小拉鏈欲引領(lǐng)大時尚

　　“在國內(nèi)拉鏈業(yè)和服裝業(yè)，以拉鏈為主題做的時裝秀，我們是第一個。”SBS品牌總監(jiān)牛燕濤如是說。

　　3月29日，SBS在服博會展館內(nèi)舉辦一場題為“拉動時尚”的流行趨勢發(fā)布會。這場發(fā)布會邀請到國內(nèi)知名服裝品牌“卡賓”的設(shè)計師楊紫明，擔(dān)當(dāng)服裝設(shè)計師。展示的服裝包括用純拉鏈制作出服裝、帽子和服裝配飾，將拉鏈的裝飾性在服裝設(shè)計上進行升級。而CBA球隊SBS潯興俱樂部的多名球員也扮演了一回模特的角色，他們走上T臺，展示SBS品牌在研發(fā)、設(shè)計和創(chuàng)意上的獨到之處。

　　面料的流行決定著服裝的時尚和流行，但過去，面料流行趨勢的發(fā)布，也往往是把新品面料產(chǎn)品以靜態(tài)陳列的方式，展現(xiàn)給設(shè)計師和服裝生產(chǎn)企業(yè)。在本次時裝周，來自泉州的面料生產(chǎn)商協(xié)盛協(xié)豐也是一改常態(tài)，與國內(nèi)十佳設(shè)計師楊子聯(lián)手，將協(xié)盛協(xié)豐主打的棉系列新品面料，開發(fā)成服裝成衣，以模特走秀的方式進行動態(tài)發(fā)布，吸引了眾多服裝設(shè)計師和企業(yè)到場觀看。

　　“我們把靜態(tài)面料的工藝、款式、色彩等特性，通過系列化的成衣展示出來，能夠給更多設(shè)計師和服裝企業(yè)更直觀的認識，也能夠為他們在選擇這些面料開發(fā)設(shè)計時，提供更多的靈感和創(chuàng)意。”楊子認為。

　　配套產(chǎn)業(yè)探索營銷新模式

　　近幾年來，隨著服裝產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化的日趨嚴(yán)重，獨到的設(shè)計、創(chuàng)意和細節(jié)，已經(jīng)是服裝品牌不可回避的。越來越多的服裝面、輔料企業(yè)也意識到這點，開始為產(chǎn)業(yè)鏈下游的一些實力品牌企業(yè)提供個性化的設(shè)計產(chǎn)品，達到面、輔料與終端產(chǎn)品的完美結(jié)合。

　　“不過，人們往往在服裝或箱包，甚至更多的產(chǎn)品流行趨勢發(fā)布會中，忽略了拉鏈的存在。甚至忽略了拉鏈作為各種創(chuàng)意的原始素材。”SBS品牌總監(jiān)牛燕濤認為，在越來越多的時尚產(chǎn)品中，拉鏈的作用已經(jīng)從過去單一的功能性轉(zhuǎn)向多元性，設(shè)計出具備時尚、創(chuàng)意、品質(zhì)商端的拉鏈產(chǎn)品，完全可以為下游的鞋服產(chǎn)品增彩。“所以，我們主動把產(chǎn)品的個性、創(chuàng)意展示出來，給設(shè)計師更多直觀的認識。”

　　面輔料企業(yè)主動走秀，以成衣方式發(fā)布新品，其效果可能還不僅是能展現(xiàn)產(chǎn)品的特性。其實，早在潯興和協(xié)盛協(xié)豐之前，去年4月，鳳竹紡織就在泉州面料生產(chǎn)企業(yè)中，首開上游面料企業(yè)舉辦新品推介會之先河，并已成功舉辦過兩次。在鳳竹的新品推介會中，同樣有新品面料制成的成衣。對此，鳳竹紡織營銷總監(jiān)陳強認為，以前傳統(tǒng)的面料銷售方法都靠上門推銷或展會行銷，不但效率低下，還不能很好地把最新的產(chǎn)品向目標(biāo)客戶集中推介。而逐漸在面料企業(yè)中流行起來的新品發(fā)布形勢，不但可以籠絡(luò)到最精確的目標(biāo)客戶，還可以把新產(chǎn)品的特性通過成衣等方式，完整地展現(xiàn)給企業(yè)和設(shè)計師。